短视频是品牌营销的下一个风口?

asmin 2016-08-02 15:10 新闻 来源:思达派 查看原文

也许不少网友看过这样一条短视频,妈妈和孩子互相打分,妈妈给孩子打得分都不高,说孩子有各种各样的缺点,相反孩子给妈妈打分都是满分,甚至比满分还要高。这条短视频打动了不少母亲的心,但你也许没想到,这只是安佳儿童牛奶的一条广告视频,却取得了出乎意料的传播效果。

现在,短视频创业越来越火,但短视频品牌营销却还未盛行,而1—3分钟视频很有可能是品牌营销的下一个风口。 

短视频的三个特点

首先,短视频有一定的技术壁垒。视频载体与图片文字不同,需要摄像、模特、场地、剪辑等各项元素,并非人人可做,所以短时间内也不会厮杀的那么厉害。但这个壁垒又并不是普通人不可翻越的高墙,一般的制作公司也可以在一定的技术指导下完成。

其次,短视频广告效果更好。因为短视频有比图片文字更加丰富的展现形式,所以使品牌的代入感更强。因为短小,所以更容易被朋友圈和微博等渠道转发。

再次,短视频发行渠道更广。除了腾讯、土豆、爱奇艺等可以做一些短视频的发行渠道之外,短视频也可以在很多新闻类的客户端、社交类的客户端以及新媒体上广泛传播。

企业做短视频要想清楚三个问题

在许多人看来,短视频营销不就是围绕产品拍一个三分钟的短片,再把它放到网上去吗?其实不是那么简单。 

首先,要围绕产品定制内容,非强行将产品代入内容。 

其次, 不是为了创意而抖机灵。许多传播力广的短视频往往比较搞笑或出人意料,但营销用的短视频应该更多地体现品牌的创意。新媒体圈曾传得特别火的几条视频,一个是“一条”拍的《中国最孤独的图书馆》,还有一个是妈妈跟孩子互相打分的视频,都是非常典型的短视频营销的案例,其实都是经过精心策划的,看到最后都是一条广告,一个是图书馆的广告,一个是安佳牛奶的广告。

这两个广告,既打动了观众的心,又体现了品牌创意,传播效果很好。所以,视频策划者首先了解产品的品牌精神是什么,再由此深挖符合品牌特点的创意,吻合度很重要,《飞碟说》是重口味、诙谐幽默的动漫类型视频,但不是每个产品都适合这种形式。

最后,视频不是一蹴而就,而是细水长流。很多的品牌客户他们都希望做爆款,巴不得我给你个几十万一百万,你帮我做条能够形成永久的传播效应,能够瞬间就达到他想要的所有效果的片子。但是实际上,没有任何一家团队敢说,在一条三分钟左右的短视频上,在任何一个创意上,为每一个品牌客户都创造出所谓传世经典的内容,视频内容的创作,是一个细水长流的创作过程。客户可以定制系列的片子,让生产方定制持续主题形象的片子,细水长流地将客户的信息传达给受众和用户。

现在总体来看,互联网用户需求需要短视频,而短视频本身传播效果也很好,也能实现内容丰富多样化。通过内容策划的短视频进行营销,很快将成为品牌营销的重要方式。

本文来自读者投稿,作者兰小奇,公众号一品内容官。

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