做一家敢保证效果的广告投放平台,亿效宝抓住了三个点

三白 2016-08-05 07:45 故事 来源:思达派 查看原文

做广告,要做到花钱少还效果好绝对是一技术活。但互联网广告时代来临,有关广告投放的新模式也在不断进入大众视野。亿效宝就是从效果广告入手的程序化广告投放平台。换句话说,在基于效果为基础的广告系统中,广告主只需要为可衡量的结果付费。

最难做的效果广告

效果广告到底是什么?

正是按照转化结果进行结算的广告形式。早在2012年,DSP广告在国内兴起,其按照点击率、浏览量等效果来计费的模式就开始快速普及。有数据表明,2012年到2015年DSP的增速都在100%以上,而2016年中国DSP广告投放市场规模将达到219亿元。
“展示类广告预算中至少30%-50%会用来做效果投放。”这是拥有多年效果营销经验的亿效宝团队给出的数据。
但诱导用户点击就算完成任务,转化实则要靠广告主自己的做法。对需要产生实际购买量的广告主而言,只能说差强人意。
现在,亿效宝要做的就是整个广告链尾端、也是最难做的那个部分——保证用户下载注册、甚至产生购买和投资行为的具体效果。把广告获得的用户数摆在客户面前,让广告费落到实处。
只是这个完美的系统依旧需要三个前提,一是针对媒体的合理管理,二是广告主需求的征集,三是双方需求匹配系统的建立。

就像Uber中司机和乘客的化学反应

整个广告行业中存在着这样的一条生物链,广告主把业务对接给广告公司,广告公司外包给小中介,小中介背后可能还有代理,最后才是各路媒体。层层叠叠的人员信息背后,媒体几乎处于信息最尾端。这成为亿效宝团队急需解决的第一痛点。
而亿效宝团队现有的早期媒体资源,主要来自创始团队之前在易传媒工作经历的积累。随着这些之前合作过的媒体实现盈利,媒体也会成为平台的宣传途径,影响力就会逐渐形成然后进行扩散。至于后续的媒体审核,从工商信息到网站在线填的信息,媒体会被自动分类识别,判定其具体适合的行业和广告类型。然后放少量的资源进行连续3个月的观察测试。之后跟广告主进行的接触就会被计入到评分体系的考核指标。实现广告主提出需求,系统自动制定策略,然后提供相应的媒体进行选择。
而这一点,就意味着媒体可以走到前台来,可以自己接单,接触广告主。
再加上亿效宝锁定实体中小企业作为广告主,吻合了合伙人之一叶子俊之前帮传统公司向互联网转型的创业经历。而这些互联网推广营销依旧滞后的传统中小企业,成为了亿效宝潜在广告用户。
同时在叶子俊看来,媒体和广告主之间的关系又很微妙。就像以Uber为代表的打车软件一样,更多司机带来更多的乘客,更多乘客会吸引更多司机。媒体和广告主就恰好类似司机和乘客之间的化学反应。相互促进,相辅相成。
而亿效宝利用自己的资源,可以直接连接广告主和媒体,当好这个自动化的新中介时,中介的价值就体现在专业又标准的处理客户需求。做好匹配。这也是上面提到的平台的第三点壁垒,策略的匹配即技术上的核心。
亿效宝团队大部分是易传媒的老同事,而易传媒之前在做的DSP互联网投放,强大的就是算法和程序。现在团队重新集合,这个算法依然是核心能力之一。包括将场景和数据进行标签化,对适用人群进行精准匹配。正因为亿效宝相信自己广告投放的精准度,所以敢于推出对投放后的实际消费、注册的情况进行收费的策略。
“当时的核心团队现在大部分都在我们这边。现在匹配的主要思路是一样的,做起来就会相对轻松。”叶子俊说。
现在,虽然公司只成立半年,但亿效宝参加麦腾创投“麦田计划创业营”时也拿到了种子基金。下一步计划对现有的平台进行进一步的搭建和完善。

思达派(Startup-Partner.com)独家稿件,转载请注明链接及出处;作者:三白;投稿邮箱:ganhuo@startup-partner.com。

为您推荐: