一部网剧卖15个亿,视频网站将取代电视台和影院?

asmin 2016-08-13 07:48 看法 来源:思达派 查看原文

最近这几天,在写字楼下的视频广告屏幕上,你有没有看到网络剧《幻城》的广告?

没错,《幻城》就是目前最火的网络剧之一。事实上,从去年年底《太子妃升职记》开始引发燃点,现在网络剧已经成了影视行业一股不可遏止的势力。

《盗墓笔记》、《诛仙》、《废柴兄弟》、《老九门》,点击量在各大视频网站一路高升,尤其作为《盗墓笔记》前传的《老九门》自开播以来,这部爱奇艺自制剧便揽下百度搜索风云榜电视榜、微博热议指数口碑、潮流热搜等多个权威榜单冠军之位,并成为史上最快破40亿的自制剧,刷新全网史上自制剧播放量纪录。

昨天下午,曾推出过《万万没想到》、《报告老板!》等人气网络剧的万合天宜公司CFO陈伟泓向思达派讲述了目前网络剧火热的行情,下面是陈伟泓的讲话,思达派编辑整理:

视频网站已经成了重要的流量入口 优质网络剧价格节节高升

以前视频网站只是观众观看视频的一个入口,而现在,因为视频观众越来越多,视频网站已经成了一个重要流量入口,而优质网络剧成了各视频平台的招牌产品。

前两年提起网络剧,还给人很LOW的感觉,而现在网络剧已经从草根咸鱼翻身了,优质网络剧价格节节高涨,《幻城》、《花千骨二》都已经超过500万一集,而《如懿传》被某视频网站的买断价格,甚至达到900万一集,《如懿传》总共卖出15个亿。网络剧被各平台的购买率,已经超过了电视台。以后最精良的剧集,都可能首先在网络上播放。

但是因为价格贵,目前独家购买网络剧的平台还不多,许多是两三家合买一部剧。但以后随着各平台对流量的争抢,将越来越多的平台会独家购买播映权。

网络剧商业价值巨大

2013年我们推出《万万没想到》时,网络剧还很不入流。当时《万万没想到》一集的成本只有两万元,但是因为抓住了年轻人痛点和笑点,所以非常成功。现在万合天宜出品的网络剧在各平台的点击量已经有47亿次,其中《万万没想到》就有27亿次,《万万没想到》电影的票房也有3.2亿。

如果这4.6亿总点击量里,有9000万个人看过,而当付费观影成为趋势后,这些群体有一半愿意付费观看的话,以现在一部片子5元的行情,收入也有6亿。其中片方分四成,网站分六成,数字相当可观。而之前,我们《万万没想到》电影版的票房分成才9000万左右。

所以,当付费观剧真的成为趋势后,网络剧制作收入将大大提高,会极大地改变行业生态圈。

下一步,万合天宜准备拍悬疑侦探、爱情偶像剧集。而且,网络剧的制作也将大大升级,以后将越来越精良。

其实,相对传统视频,目前做网络剧很有优势,单单演员片酬就大大低于传统电影。目前拍剧如果投资2个亿,其中1.3亿要花在演员片酬上,每集制作费用才100万。而万合家宜都是用自己培养的艺人,她们演技并不比专业明星差,比如,我们公司有个女艺人才演出过一部剧,就被湖南卫视看中了。

喜剧是最大的网络剧品类

目前中国社会正处在转型期,许多人尤其是一二线城市人群体生活压力很大,工作之余更希望看到轻松的东西,而喜剧就是最适合的品类,所以万合宜家目前正筹备拍摄多部喜剧。

目前比较火的都是网络电视剧,而网络电影还处于行业发展初期,但是壁垒很小,三五十万就能拍一部,适合创业公司操作。

目前优质网络电影还太少,但是市场潜力巨大,因为对普通人来说,看电影要付出许多金钱和时间成本,除去社交因素,在家里看电影要方便的多。尤其以后VR兴起后,在家看也能达到和影院类似的效果。

因为观影人群越来越年轻,观影频次也越来越高,我预测将来网络电影可能与院线平分秋色。但是单部电影效果可能会差些,所以万合家宜会推出系列电影。

两三年后,直播平台将剩下不到十家   

直播也是视频的一种,业内人士普遍认为,五年后直播行业将形成千亿市场,超过录播都有可能。而目前两百多家直播平台,最终也可能会整合。

视频网站花了十年时间才找准比较好的盈利点,而我认为,直播市场两到三年就能完成这个转变,而市场整合也将更快。视频网站最多时曾有一千家,现在不到十家,牛B的才三四家。两三年后,直播平台也许就剩不到十家了。

目前直播主要还是秀场和游戏,但因为秀场和游戏最主要的观众是屌丝男,他们不可能持续往里砸钱,所以靠这两项长期增长比较困难,而泛娱乐化将是直播的一个方向。

我们将会用专业水准做泛娱乐内容。我们现在有十个直播场地,24小时不断的做内容输出。

视频三巨头将如何面对网络剧

基于我多年的行业经历,我猜测爱奇艺等视频行业的三巨头因为资金雄厚,将继续争夺最好的网络剧资源。他们目的一来是争市场份额,二来培养用户付费习惯,因为虽然视频网站已经诞生十年,但至今尚未盈利,只有广告费根本就不够。现在视频网站虽然有付费会员制,但许多会员花18块钱的包月费,可能只是为了看一部剧。而国外的付费机制已经养成,要么是长期会员制,要么是专门购买某一部剧。现在国内的年轻人也越来越愿意付费看剧,这是各视频网站未来盈利的希望所在。

三大视频网站的争夺结果,也许会出现以下两种情况,一种是几大巨头不想多烧钱,共同合作,实现盈利上市。

第二个可能就是,用户的付费习惯没养成,而各巨头烧钱撑不下去就合并了,就像滴滴与优步。但是因为打车入口不像视频入口那么重要,视频入口无论对BAT任何一家都很重要。所以我认为合并的可能性不大,更有可能通过即时付费观影来盈利。

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