​媒体到了重构边缘?唔哩想要和90后共同探讨正向价值观

覃晃晃 2016-08-18 07:13 看法 来源:思达派 查看原文

唔哩是今年1月3日发布的资讯阅读类客户端,身后站着股东:上报集团、人民网、八二五基金管理团队(隶属于华映资本)。90后常用“唔哩wuli”来表示对人事物的喜爱,唔哩App针对90后人群,想要在信息海量集成+编辑精选的情境下做内容资讯的个性化推荐。并在分众化的图文之外,提供直播、视频等多样化的媒介形式,以此来满足90后垂直多样化的需求。 

以技术为驱动,做中国的Buzzfeed 

资讯类App除了门户类和传统媒体客户端之外,聚合类新闻客户端在国内有今日头条、ZAKER,

创始人钱奕坦言唔哩想做一家技术驱动型的公司,投资方上海报业已投资内容驱动为主的界面和澎湃,团队更倾向于做“中国的Buzzfeed”。

唔哩App端的用户调查显示用户中60%是男生,注册用户超过400万,日前App日活跃量20多万。

信息聚合平台的背部逻辑基于算法推荐,针对今日头条所产生的“内容低俗化”以及“产生信息茧房,用户所看内容范围越来越窄”的问题,华映资本执行董事、唔哩创始人钱奕在搜狐的专访实录里有提到:

“当下国内外基于算法的个性化推荐产品都仍然是初级状态,根据全网资讯热度和用户画像匹配得出的结果往往是基于人性弱点的推荐内容,但这样大量占用用户时间与注意力的模式不可持续。我一直强调在个性化推荐的路上,媒体的价值观不能舍弃。当下的推荐模式某种程度上是粗暴的,表面看是在不断迎合用户的个性爱好,但从人的好奇心角度来看是“反人性”的。”

唔哩的做法是监测热搜,以“数据+人工”的形式来总结热点新闻,推送50%—60%的一致内容,剩下部分根据用户画像定位推送个性化内容。 

原创和入驻两手抓,始终强调正向价值

钱奕告诉思达派(Startup-Partner.com)小编:“我们所有的都是完备的。麻雀虽小五脏俱全。我们差不多60%的是技术人员,40%是内容运营,每天都生产原创内容。”对于当前80人的团队,钱奕近期并没有进一步扩张的打算,团队成员60%为90后,每天会原创生产10篇以上的原创稿件。而这些原创稿件坚持的原则是“始终强调正向价值”,并且拿“亚”来构筑群体认同感的群体相继走上主流价值观的道路,似乎慢慢成了潮水的流向。

在聚合类应用的版权问题上,Apple自带股票App,或者yahoo finance的新闻都只是一个链接到第三方新闻出处和标题。今日头条本身并没有产生新闻的媒体部门,而是将整个互联网的新闻都纳入了自己的信息源,即使在版权保护刚成为全民觉醒的中国,也不可避免地引来版权纠纷。面对这种状况,现在唔哩已经和一部分自媒体签署了授权协议。从9月份开始,唔哩将会签约大量原创作者并做进一步开放。

在腾讯“芒种计划”,今日头条巨额补贴原创,淘宝头条20亿佣金开放变现之外,唔哩掌握有一手的好资源。华映资本投资的项目有界面、自媒体联盟(WeMedia)和百思不得姐。界面下面有400多个联盟号,基本覆盖经济文化生活娱乐体育等领域。WeMedia目前是国内最大的自媒体联盟,覆盖200多个公众号和200多个自有号,加起来粉丝数量差不多6000万。这些在未来会成为唔哩优质内容的生产者。

引入实时直播1.0,媒体的重构边缘

唔哩在今年9月份会上线全新直播功能,想要在展现内容上引导用户做“更为生活化的直播”,强调来自真实生活的网红,选题在大方向引导和细节处更符合90后的生活关注点。以ChinaJoy为例,在直播的过程之后,可以衍生为“如何做一件cospaly道具”的兴趣教学,或者直播全城扭蛋店,现场下单打赏寄单。

“直播是最直观互动,”钱奕说:“实时直播是1.0,而VR是2.0。媒体行业已经到了重构边缘,以后可能你带个手机出门,咱们聊天的时候就架在桌面上全程直播。”

钱奕认为近期媒体业比较靠谱的玩法是AR+LBS结合,在某次沙龙中提到:“基于用户位置与场景,提供适配当下需求的内容资讯。比如我今天走进会场,就会为我推送有关这次会议的相关资讯,而且呈现方式是虚实结合、可强感知的。”而在今年7月份,抱抱直播获得了华映资本领投的B+轮融资,可能在之后的道路上唔哩和抱抱直播等平台会有更多的合作和借鉴。

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