周鸿祎:直播会成为各大平台的标配

asmin 2016-08-24 20:55 新闻 来源:思达派 查看原文

新京报今天下午在光华路举办了一场直播行业会议,会上,360创始人周鸿祎讲了自己涉足直播行业一年多来,对直播的看法和感悟。他认为直播最大的魅力是参与和互动,并认为直播将来一定会成为各大平台的标配。以下是周鸿祎的演讲,由思达派(startup-partner.com)编辑:

去年我一时糊涂,说硬件必须免费,结果误导了很多年轻创业者,后来我反思了整整一年,发现硬件免费完全是扯淡。现在又让我说直播这个行业,我其实也不好说,因为它产生时间太短,所以格局和前景都还不明朗,没人有资格断定直播的未来。

这个行业刚刚开始,现在发展的非常快,刚才说目前有2000家平台,而前段时间我听说才200家,也许很快就两万家,现在要断定它的未来太早了,像跑马拉松,才跑了1000米,你还没资格说我找到马拉松的规律了。

不过,我一直想努力成为网红,你看我在花椒直播多努力啊,我的车着火了,当然不是故意的,我不先灭火,而是先直播。但即使这样,我也不够红,才挣了不到50万个花椒豆,合5万块钱,那些胸比我大,脸比我尖的主播,一晚上都不止挣5万块。不管怎样,今天我就以一个大主播的身份来谈一下直播吧,我对直播有两个看法: 

一、直播最大的魅力是互动和参与

1、距离太远的直播是伪直播。

为什么直播被手机颠覆,PC为什么不能,不仅因为手机比PC便利,最重要是,手机拉近了主播和观众间的距离。一个心理学家告诉我,如果不熟悉的两人坐的太近,空间上会感觉被侵犯,但直播离的近却会让人有亲切感。我自己做主播,也天天当观众,深有体会。如果距离主播太远,那就是伪直播。

为啥有人想打赏,也是因为互动和参与感。新京报的记者们都该去体验一下才知道,花椒可以提供便利。

2、直播未来极可能成为分众和社群的组成式。

现在有许多直播网站,他们的数据都是让人存疑的,事实上,当一个直播间真的挤进来5000人时,已经很难互动了。直播之所以成为颠覆性行业,也许就是每个人都能和主播互动,这种互动对人数是有限制的,一个房间有50到200个人,才会形成好互动。过于追求人多,大部分人都得不到互动,那这和电视台及视频网站就没有区别了。要想房间人数少,那直播只能变成分众和社群的形式。

3、直播是未来互联网上最丰富和强有力的表达方式。

直播的效果大于文字、图片和视视。你去了一个约炮网站,光看那些PS过的照片,你不知道这些人是什么个性,而一旦开始直播,10分钟的互动交流就胜过千言万语。

但是,直播门槛又最高,不是所有人都有镜头感、会表现自己的。我预计,未来直播、短视频、图片、文字等各种媒介方式是并行的。

不少人想把直播做成内容平台,我对这一点持怀疑态度,比如马冬的《奇葩说》,既可以去视频网站上看,也可以去电视台上看,同样的节目,仅是换成直播的方式播出,那就不是颠覆。目前,我没看到哪家平台真正把娱乐与直播结合的很好。只有它无法回放,无法把回放的内容拿到视频网站和电视上去放,那才算是真正冲击和变革。

总之,对未来直播的格局,我的想法是一定会分化,一部分网站走向媒体化方向,另一部分也许会走向社群和社交。把直播做的像微博一样,是我们努力的方向。

而关于直播以打赏为核心的商业模式,它仅仅是我们从秀场中继承的商业模式之一。当更多普通人不靠颜值也能成为知名主播,并把生活带进直播时,当直播成为90后、95后乃至00 后自我表达的基本方式时,它就能衍生出更多的商业模式了,比如广告,电商,心理学家收费课堂等等。

二、直播肯定会成为各大平台的标配

所有人都很关心直播最后是产生大的互联网公司?还是它以后会成为各大平台的标配?

我认为肯定会成为标配,到时候,新京报直播新闻,美团直播演示怎么做饭,卖金融理财的可以直播促销。直播,最终将成为一股颠覆性的力量。

1、破了杀毒行业的规矩,我又破了直播行业的规矩。

我不直接做直播平台,我投资直播平台。直播平台目前主要收入是打赏、分账。有三七开、四六开、五五开,主播拿小头。而我投的直播网站,要让主播拿大头,平均能拿八成。     

所以有人说我,老周,你把杀毒规矩破了,由收费变成免费,现在又想破直播业的规矩啊。我认为,如果一个网站把收入寄托在剥削主播上很危险,因为这样它就会过于重视吸金能力强的主播,这种情况下,她个人会主导网站的调性。那这样虽然用手机做直播,最终还是回到传统的秀场经济,直播平台就只是一个赚钱工具,不可能变成改变互联网方式的颠覆力量。

2、VR直播一定是直播的方向。

前段时间我们推出了VR直播尝试,后来因为摄像头的问题停掉了。做VR直播虽然图像粗糙,但它比手机直播更能拉进距离,所以它一定是直播的方向。

而目前,现在所有做VR设备的人都没有自己的核心技术,最后都会进入低成本同质化竞争。而用户买了设备后也会说,我用它看什么呢?那我们就来点最实际的,我们让主播做VR直播,这样,才能真正刺激VR显示设备的发展。

3、绝不能让监管部门延迟审核直播

在中国做互联网没监管是不可能的,太乱了。像互联网金融行业本来挺好,但太多骗子,逼得国家不得不管,这一管,就一刀切了。直播行业我希望大家都能自律,在百姓中造成了负面印象,是不可能做大的。并且,如果非得需要有关部门审察就很麻烦,因为传统电视台先审后发,都是有时间延迟的,而直播如果延迟那还叫直播吗,实时参与和互动,是我坚信直播革命性变革的原因,即使延迟30秒,对直播打击力度也很大。我们可以加强自律,自我监控,或发动用户举办,但延时审核一定不行!

直播这行业大家都在探索,我也不过是早了半年,走了半年弯路。行业到底怎样,明年也看不出个结果来,因为这与O2O完全不一样。直播的竞争短期内不会结束。

这都是我不成熟的想法,希望不会又把大家给忽悠了,然后纷纷倒闭了,到时又怪我了。最后切记一句,直播这事,巨头们都关注着呢,直播行业的创业者要牢记,悄悄地进村,枪场都不要带。

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