UC订阅号放榜亮瞎公号狗,自媒体能否迎来第二春?

asmin 2016-09-05 07:24 看法 来源:思达派 查看原文

这年头,自媒体美其名曰“内容创业”,起早贪黑敲的文字、拍的照片、制作的Gif图推送出去,打开率低得令人心碎,默默关注你的粉丝一动不动,给你希望又让你绝望,这就是“公号狗”的生活。

不断听说有头部自媒体融到资,这也意味着流量的马太效应越发明显,小号越混越惨。另外像罗辑思维、吴晓波频道、商务范之类的头部自媒体早就“广撒网”了,他们是公司化专业班子,再请个编辑搬运内容,成本也是极低,而你玩得起吗?

自媒体平台很多,除了公众号以外,很多公众号为了找流量、吸粉,还开了头条号、1点号、搜狗号等等,UC订阅号是自媒体平台中的后起之秀。据报道,UC订阅号从5月10日至6月30日运营50天内,申请自媒体超32000,入驻超5500, 10万多篇文章中658篇文章阅读量超100万+。难道这又是一波新的流量红利?伙伴们要不再去弄个UC订阅号?

内容分发就像嗑药,根本停不下来!

新榜曾有统计,把内容分发到搜狐、今日头条、1点资讯、百度百家等(其中一家)自媒体平台的原创公众号竟高达90%。处于媒体编制之外的自媒体人终于发现了他们与记者的比较优势:无义务对某一家媒体保持“忠诚”!再说腾讯也未给运营者提供流量分发的“平台”,自媒体人要自寻活路,不能在一棵树上吊死。

然而,一旦自媒体走出熟悉的运营平台,就发现此路“后会无期”,要申请的号实在特么太多了!一会朋友说界面流量不错,得去试试!一会看到有人看凤凰新闻,得去注册个凤凰号。

在2016年自媒体平台泡沫达到顶峰,似乎每家叫得上名头的互联网(媒体)都做了App,并向自媒体伸出橄榄枝。3月企鹅号开放,4月网易号、360北京时间开放,6月百度自媒体内测、新浪看点开放,7月QQ公众号从内测转为开放,8月南都自媒体平台上线······随手就能搜罗各种版本的《自媒体人必须知道30个新媒体平台》帖子。

越来越多的内容分发渠道就像包裹糖衣的“摇头丸”,不仅耗费运营者巨大的体力,挤压了作者的创作时间,没有平台编辑做内容推荐,也没有精准的粉丝,阅读量低至个位甚至0。而公号狗的担子却越来越重!关键是“变现”还遥遥无期!

没有流量,一切都是然并卵!

“流量”就是注意力,量化出来就是阅读量、粉丝的转评赞。自媒体作品创作出来就是为了让人关注,没有人关注等于不存在,森林里没有人,大树倒下有声音吗?

没有流量的平台应果断抛弃,哪里有流量就应去哪里!建议不烦画一张草图:(1)X轴代表平台实力:包括移动端App用户基数,自己或周围朋友的打开率、媒体的影响力、用户阅读偏好、媒体定位等因素;(2)Y轴代表与平台之间的关系:平台是否注意到你,是否有编辑人工做推荐;有没有算法自动推送给兴趣标签化、圈层化的读者群。

在资讯端,BAT仍然具绝对统领力。百度自媒体正在内测,尚没有找到与百度百家勾兑的通路,能申请上百家号最好,在百度搜索中权重较高,不过由于没有人推荐阅读量很寒碜。腾讯在今年试图用“企鹅号”打通微信公众号、QQ公众号、天天快报等,大大减轻了运营者的压力,还能实现公众号内容与腾讯新闻App同步,可谓一举两得。

UC订阅号属阿里嫡系,是目前唯一基于浏览器入口的自媒体平台。去年8月,UC浏览器推出个性化推荐信息流产品“UC头条”,却熬到2016年5月10日才正式发布“UC订阅号”。作为硕果仅存的网页浏览、应用工具及App下载的“超级入口”,UC近期宣布升级为大数据新型媒体服务平台。UC有6亿季度活跃用户,日曝光量60亿+,UC订阅号的推出,给疲惫不堪的自媒体打了一剂强心针。与百家号相比,UC订阅号的优势在于在移动端浏览器的高频打开习惯;与公众号的封闭粉丝圈子相比,UC订阅号融入了机器算法兴趣推荐,给自媒体分发流量,用户可在UC头条中订阅,甚至无须登陆账号。

笔者运营UC订阅号之后发现流量可观,以我创作的《N年以后,我才明白大学同学为什么混得比我好!》一文为例,在朋友圈各种跪求转发,阅读量寥寥,而在UC订阅号阅读量高达23029,读者评论活跃。一开始在UC订阅号里发文章放微信号会被平台视为“导量”而拒发,7月份后发文章还能放微信二维码,这表明平台正变得越来越开放!

笔者还注意到一些“窄众”的自媒体比如“苏俄转播”在UC平台扶持下成为大号,其《隐藏在波兰的纳粹地下世界》一文在公众号阅读量为4442,在UC头条号却突破12W+,220人打赏。

UC订阅号会是自媒体的救命稻草吗?

UC订阅号的申请门槛并不低,此前没有优质内容积累的自媒体很难拿到入场劵。根据UC订阅号公布的数据显示,头部账户与中部自媒体账户数占44%,发文占据达66%。UC并不想走屌丝化路线把内容做烂,这点和微信草根大号先于垂直自媒体崛起的路数不同,他们倾向于把流量导给“新、独、优、深”的自媒体,从而沉淀优质内容,吸引更加优质的原创号入驻。

8月23日,UC订阅号向外界公布在其平台上活跃的优质自媒体榜单,既有“一条”、“毒舌电影”、“有妖气动画”等大号,也有“刻画”、“每日人物”、“谈资”等成长型订阅号,这些获奖UC订阅号每篇以文章10万+起步,总阅读量均突破千万。

平台的作用也不能绝对的夸大!最差的自媒体都是一样,最好的自媒体各有各的不同,那取决于创作者的内心世界。在这些获奖者之中,笔者一直关注和欣赏“三表龙门阵”和“文艺风赏”,个人认为他们分别代表着自媒体发展的两大出路:

非主流表达、人格IP化:三表龙门阵是为数不多能同时驾驭文字和视频的科技自媒体,7月份因抓错热点封号一个月。不过,三表这段时间与UC订阅号渡“蜜月”,其“擅喷、爱喷、能喷”的吐槽视频正对UC头条的年轻受众的胃口,甚至与UC联合推出《三表曰奥运》系列视频脱口秀。三表抓住社会争议题材并不局限科技圈,由于深谙互联网业内各种套路,他在视频中调侃让人能清晰判断其价值观。封号后却更火,这证明三表龙门阵已具备调动粉丝转移至其它平台的能力!

团队化创作、垂直化运营:《文艺风赏》是文青小众圈内高逼格杂志,由知名作家苗安主编、郭敬明出品。近获雨果奖的郝景芳作品《北京折叠》于2014年2月首发在《文艺风赏》杂志。本来精于文字和排版杂志办公众号是小菜一碟,但由于曲高和寡,一直不温不火。而文艺风赏在UC头条号成了最有名气的文学号,每篇文章平均曝光率达84万。文艺风赏订阅号还不断文学爱好者转化为杂志购买者,并搭建文艺青年的圈层化新媒体。

不管怎么说,做自媒体无法离开平台而独活,UC订阅号在自媒体陷入瓶颈期开放,把自媒体升级为天猫式的“内容店铺”。在缓解自媒体的变现难题上,UC订阅号除了“打赏”外,还会投放数字营销广告,这类似于Wemedia的角色,广告收入归自媒体;还试图搭建类似淘宝头条从阅读到支付的闭环,便于自媒体通过内容电商与社群电商等方式盈利。UC的弱势主要表现在,垂直领域的深度文章仍需要人工审核;UC头条还需培养起用户长时阅读习惯;在连接粉丝粘性上还得强化,当然从UC11.0版给UC订阅号开放一级入口来看,UC已经在产品上引导用户了。

不管公号狗是否得救,越来越多的有才华、有个性的自媒体会绽放光芒,更有品位、更懂读者的平台也会崛起,这个趋势不会逆转!

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