iPhone7黔驴技穷,Moto Z另辟蹊径,谁才能引领行业创新?

曾响铃 2016-09-20 08:26 看法 来源:思达派 查看原文

这两天被两场手机发布会刷屏,先是9月6日,联想召开Moto Z系列新品上市发布会,宣布全球最薄的精品旗舰智能手机Moto Z和超长续航的Moto Z Play,以及多款可与Moto Z系列产品无缝贴合、可更换的智能模块正式登陆中国。联想杨元庆表示:“Moto Z无疑是一款引领行业变革、重新定义智能手机的产品,也是联想收购Moto以后最具代表性的一款产品。”

接着9月8日凌晨,苹果iPhone 7和iPhone 7  Plus正式发布,同时第二代Apple Watch以及无线耳机也正式亮相。库克也毫不吝啬地把iPhone 7称为有史以来最好的iPhone 。但是,它们却得到了不同的礼遇。前者大众一边叹息Moto的“老骥伏枥”一边在为联想破釜沉舟的创新点赞,后者却引来集体的吐槽,批评也集中在苹果创新不足上。

要知道,他们一个是现代手机的开创者(1973年,摩托罗拉推出DynaTAC,现代手机开始发展),一个是智能手机时代的先锋(2007年1月,第一代iPhone面世)。然而当时间滚滚向前,智能手机市场中的创新却似乎走到了尽头。智能手机到底怎么啦?未来的创新空间又在哪?

创新这条路上,Moto Z锐意变革,iPhone 7小修小补

曾经智能手机市场,苹果、三星、Moto一直引领着行业变革,而今却进化到极限,甚至苹果都把4英尺小屏幕的老款拿出来当新品炒,创新成为了整个行业的“奢侈”。而这两场发布会更是让世人看到了昔日王者站在创新的三岔口,用自己的方式在诠释对创新的理解和回应世人对自己的期许。

先说Moto,这次Moto Z 、Moto Z Play(后称:Moto Z系列)可谓厚积薄发,在坚固、性能、相机、续航和体验上连出重拳,比如Moto Z 边框采用标号7475军工级冷锻航空铝,背部采用航母级高精钢背板来完成5.2毫米全金属机身的塑造。而Moto Z Play则采用Moto TurboPower涡轮快充技术,充电15分钟,使用7小时。同时自拍上采用500万像素前置广角摄像头及专用的前置闪光灯,并加入全新光学防抖(OIS)技术与实时HDR 4K视频等。

更让人惊喜的是其模块化,作为一款模块化手机,Moto Z通过手机背面的16个金属触点来扩展实现更多的特定功能:魔眼-哈苏摄影模块、魔音-JBL扬声器模块、魔影-投影模块、魔电-电池模块和魔范-背壳模块……尽管模块化手机不是一个新鲜概念,Mobikoma、索尼、LG (G5)、中兴设计团队(推出Eco-Mobius Phone概念模块化手机)、Google(Project Ara模块化手机计划) 都成有过类似项目和计划,但只有联想切实做出了相应的产品。

再看iPhone 7,就有点泛善可陈,与其是说发新品,不如说是在前几代产品上的小修小补,比如:1、取消了原本3.5mm的耳机插孔;2、续航时间上,iPhone 7比iPhone6仅多两个小时(对比iPhone 6s电池容量为1715毫安时,iPhone 7的电池容量应该不会太大。);3、双后置摄像头,支持光学防抖(HTC、华为、酷派、360等也采用过双摄像头设计);4、Home键改为虚拟按键、5、防水防尘。以及更新了iOS 10新系统。

对比一下就会发现:Moto在几经波折后终于秀出硬件模板化这把利器来定义模板块手机并将在这个产品迭代过快的手机红海市场杀出一条血路重回巅峰,而联想也已备好三驾马车(Moto、ZUK、乐檬)来完成对竞争对手的反击,在智能手机这个战场上,联想不仅是要拿下当下的市场,更是在谋一个大未来:定义模板块手机来改变智能手机市场的游戏规则,并继承PC时代的辉煌。

反观苹果就过于保守,且不说iphone 7的功能到底有没有实用性,即便是有所提升,但也都在原有维度上,整场发布会下来,更没有带来想象中的更多突破。而且iPhone 7越来越趋向于实用主义,并失去了乔布斯时代引领科技的未来主义。有人说这是在憋大招,为iPhone 8面世做准备,可市场份额的快速下滑已经在提醒:留给苹果的时间已经不多。

这难道是在暗示一个时代可能即将终结?Moto重回王者地位的到来?

到底是谁在扼杀创新?

从联想在TechWorld 2016上发布全球首款AR手机PHAB2 Pro和摩磁手机(Moto Z+Moto Mods),到三星发布Note7,推出虹膜识别,再到这次iPhone 7(响铃居然不知道用什么词去定义它),智能手机好像真的离创新越来越远。近日知名品牌调研公司Brand Keys公布了一项针对企业创新度的消费者调查,正如我们预料,苹果公司跌落了三位,三星也跌落了两位。那为何智能手机行业会集体陷入‘创新滑坡’?响铃认为原因有四:

1、智能手机行业摩尔定律变缓

如今,关键芯片工艺量产遭遇挑战,从单核到八核,绝大部分用户对处理器的更新又感知不深,其他如大屏、多核以及高像素都发展到顶,现有硬件技术的发展速度已然跟不上手机更新换代的速率,智能手机正跨入PC行业所遇到的挑战中。

2、关键元器件性能影响其他功能的发挥。

比如屏幕,2K已经是大众在显示效果、人眼体验与能耗方面可以接受的最高分辨率。其他如摄像头、电池技术等也都成为智能手机继续硬件创新的制约,而且手机屏幕也难以再大,处理器也不需要承载更多功能来实现宽屏智能化连接与云计算。

再加上用户对手机续航、影音娱乐、AR等新硬件创新的需求又迟迟得不到满足,更新智能手机的需求被压制。

3、同行“借鉴”抄袭成风,创新者成了受害者

如今谷歌Android系统与苹果iOS系统最新版本升级差异越来越不明显,甚至开始有点互相“抄袭”的味道。而安卓阵营里的各大手机厂商,即便折腾出各种UI/ROM,也都是对原生Android的修修补补,并呈现同质化趋势。

而外观、主打卖点更是出奇的“整齐划一”,就连这个iPhone 7,都被网友戏谑称和国产机严重“撞衫”:比如“双摄像头,像极了华为,天线设计类似魅族PRO 6和MX6,而双喇叭、双镜头等功能都是HTC走过的路”,还有“防水功能是在仿三星,取消3.5mm音频接口是在仿乐视,”

就这样,真正的创新者成为这场游戏的受害者。

4、竞争维度上,技术创新从“唯一”要素变为“之一”

过去技术创新是推动手机市场前进的唯一驱动力,苹果的成功就是打着创新旗帜的突围,而今手机行业已经进入了全方位的竞争,价格、品质、工艺、前沿技术都可能成为核心要素,运营商渠道、线下终端门店、性价比、品牌、用户体验、商业模式等都可能是杀手锏,技术创新变为其中一个变量。

现实的例子是联想收购摩托罗拉移动业务,获得了2000项专利的直接所有权以及大量的交叉专利授权,以及超过21000项谷歌保留专利的免费使用许可。如今联想在全球有2.2万个有效专利,并且在中国、美国、日本、巴西、欧洲、以色列拥有9500名研发人员和工程师,构建了以中国北京、美国罗利、日本横滨三地为支点的全球研发架构。苹果公司也在2014年,2015年中分别拿下专利数 2003、1795 项,这些专利技术尽管帮助联想苹果更为顺利地进入海外市场,但并没有保证其获得全胜。

多数手机厂商的销量大起大落,在充分应证市场竞争残酷的同时,也反映出智能手机客户忠诚度不高,技术创新不再是决定成败的唯一因素。

所以智能手机市场趋于饱和且同质化严重的罪魁祸首,是创新在多方围攻下惨遭绞杀,以致如今举步维艰.

那未来,智能手机是否还有创新空间?

但响铃并不认为手机市场再无创新空间。就在大众开始失望得露出厌烦的神情,就在智能手机走到亟待变革的路口,尤其是这两场发布会,一个通过模块化的颠覆式创新,打破原有框架,突破手机创新原有维度,为智能手机的技术创新和发展指出新的方向,重新定义智能手机。一个固步自封,功利主义。很明显,未来的天平开始已经倾向联想和Moto,那我们不妨从Moto Z系列这来窥探下未来智能手机的创新将如何发展。

1、附件多样化

附件的多样化实为更多的功能扩展。这建立在用户对高度专业化的配件与软件越来越感兴趣的需求上,这更是在扩展智能手机的使用场景,扩大智能手机的应用范围,其本质就是让手机不止于手机。

这次Moto Z系列与之搭配的可更换智能模块摩眼-哈苏摄影模块HASSELBLAD TRUE ZOOM、摩音-JBL扬声器模块、摩影-投影模块、摩电-电池模块和摩范-背壳模块等,就是让Moto Z系列智能手机变身为投影仪、家庭音响、摄影机和语音电话系统。    

2、更深层次的人机交互

Moto Z系列好戏连篇,比如反转两次便可打开相机、切两下便可打开手电筒等;Moto显示可用手划过显示时间;全时声纹识别系统,可自定义声纹命令,并实现熄屏语音唤醒。此外,Moto Z还可自动识别名片信息并支持中文姓名。

这些也就意味着智能手机的使用不再是让你仅仅盯着手机屏幕,而是更强互联性和功能扩展,成为连接你周围世界的桥梁。 

3、连接入口化

连接的终极状态则是入口。

在联想的计划里,智能手机将仅保留核心处理单元,其它功能通过模块来更实现。Moto Z+Moto Mods可以是物联网的入口,也可以是智能家庭的入口,电力、医疗、交通、金融、零售、家电等各行各业,都可以定制自己的手机模块,此刻手机就将成为物联网的中心。

这带来的趋势却是:手机作为硬件产品正在积极和互联网服务融合。手机将不再孤立,而是通过传感器和网络连接万物,成为一个移动终端入口。 

4、智能开放生态化

作为模块化构建开放生态的重要一环,联想此前就宣布了 “Moto模块化手机开发者计划”,意在为企业及个人开发者可以任意开发全新的模块提供可能。同时联想设立100万美元的奖励基金,用于鼓励企业和个人开发者,并为开发者提供软硬件开发包、早期授权及工程协助。

联想此举是希望扶持更多的开发者、联合更多的厂商,共同做大这个开放的生态系统。

这些趋势也恰恰是智能手机市场释放创造力的空间,或如乔布斯那句名言:“领袖和跟风者的区别就在于是否创新”。当一个行业和一个时代的世人都在期盼着创新,那我们还有什么理由去嘲笑创新,不管Moto z模块化手机是不是未来手机的雏形,我们都要感恩这个时代。因为只有创新永不止步,一切才皆有可能。

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