扎克伯格已经阅读七本书了。

刘海 2015-04-16 15:34 经验 来源:思达派 查看原文

新年伊始,扎克伯格在 Facebook 个人主页宣布,2015 年要每两个星期读一本新书,重点学习不同的文化、信仰、历史和科技。随后,他还在开设了 A Year of Books 主页,分享正在阅读的书籍与阅读心得。

扎克伯格今年读的第七本书是《理性的仪式:文化、协调与共通认知》(Rational Ritual: Culture, Coordination and Common Knowledge),作者为美国加州大学洛杉矶分校经济学家崔时英(Michael Chwe)。该书出版于 2001 年,重点阐述了典礼与权威、仪式如何动作、公共宣传性的成本等,将博弈论与当代社会理论所提供的议题结合在一起展开研究。

扎克伯格希望看这本书的同时,好好思考下 Facebook 的未来,也塑造自己新的思维模式。崔时英的“常识”观点显然是适用于社交媒体的,他在书中写道:

公共仪式、集会和仪式会生成必要常识,公共仪式不仅是中央到个人的意识传播,还要让每个人了解其他人获知的信息。

当一篇文章分享到 Facebook 等社交媒体之后,一些人会主动点赞,有人会根据喜好对文章内容划分重要度,当然也有一部分人则属于被动接受。由此,对受众来讲,便会形成共有的“常识”。也许扎克伯格觉得,常识观点对思考社交媒体广告策略能产生一定启发。

在 Facebook 个人主页上,扎克伯格也解释了选择这本书的原因:

这本书讲了关于“常识”的概念,以及如何改造世界,不局限于自我认知,更要建立在别人的学识和我们分享获知的知识基础上。

这对于运营社交媒体是个非常重要的概念。我们经常面临如何权衡个性化与大众化定制的问题,我期待(通过这本书)对该问题深入探索。


附:扎克伯格 2015 年书单

  1. 《权力的终结》(The End of Power)作者:莫伊塞斯·纳伊姆(Moises Naim)2013 年

  2. 《人性中的善良天使》(The Better Angels of Our Nature)作者:史蒂芬·平克(Stephen Pinker)2011 年

  3. 《黑帮老大的一天》(Gang Leader for a Day)作者:素德·文卡特斯(Sudhir Venkatesh)2008 年

  4. 《免疫》(On Immunity: An Inoculation)作者:尤拉·比斯(Eula Biss)2014 年

  5. 《创新公司》(Creativity,Inc.)作者:艾德·卡特姆(Ed Catmull)2014 年

  6. 《科学革命的结构》(The Structure of Scientific Revolutions)作者:托马斯·库恩(Thomas S. Kuhn )2012 年

  7. 《理性的仪式:文化、协调与共通认知》(Rational Ritual: Culture, Coordination and Common Knowledge)作者:崔时英(Michael Suk-Young Chwe)2003 年

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