互联网+农业:传统农业传播模式转型

2016-01-31 15:59 企业服务 来源:思达派 查看原文

移动互联技术对传统农业的变革,主要体现在农业传播模式的转型升级上。即通过重组和把握农业信息的传播过程,对传播者、农民、信息内容、传播媒介、反馈机制等传播要素和环节,进行优化组合。

以此,形成一个高效动态的农业传播系统,改变以往农民被动接受的单向信息传播模式,推动信息的双向互动,以及传统农业向创意农业模式的转型升级。

农村地区相对封闭,信息往往无法实现高效的流通互动。因此,传统农业传播是一种单向传播模式,即政府作为主导者,将相关信息推送到农民手中。

具体而言,就是政府利用自身的资源和能力,在不同区域建立移动服务网点(如基层农业信息服务站),将有关农业生产的新品种、新技术、市场动向等信息,提供给农民,以便增强农业生产能力。同时,借助这些移动网点形成的覆盖网络,政府也可以了解不同地区农业生产的差异性状况,从而在宏观上掌控农业生产的各种信息(农业生产效能、新品种及新技术的推广情况,等等),更合理地对农业发展进行规划。

显然,在传统的农业单向传播模式中,政府利用其强大的控制整合能力,基本上包办了整个流程,而农业生产的最重要主体农民,始终处于一种被动接受的状态。这一方面可能造成信息传播的延时;另一方面,也会因信息反馈的缺乏,导致政府或相关部门对农业生产判断上的失误。

移动互联网络对农村地区的不断渗透,极大改善了农业的信息传播环境,也推动了农业传播由滞后、单向的传统模式,向高效、多向的创意农业模式转型。

原创|互联网+农业:传统农业传播模式转型

图:“互联网+”重构农业全产业链

具体而言,借助手机等移动智能终端入口,农业生产的相关主体(农民、政府主管部门、农业科研机构、农业企业,等等),可以通过网络平台,实现技术、资讯、市场等各种信息的及时高效地互动与分享,从而优化整合农业生产的各个要素和环节,实现传统农业生产模式的转型升级。

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