国内中小微企业网站五种状态深度解析

小辣笔 2016-04-21 09:30 双创 来源:思达派 查看原文

  本文以网站建设为例,分析国内企业网站五种状态,折射了企业对互联网复杂的心态。

  网站状态一:没有企业网站

  一个白手起家,经过风雨洗练的企业,对互联网反而采取更保守的态度,甚至认为是“骗人”的,这些企业家的业主年龄在40岁以上,他们接触互联网少,虽然现在智能手机很普及,不过互联网在他们的眼里就是聊天、看电影、购物。至于开拓营销渠道,因为其自身条件以及企业经营模式等因素,虽然听到一些关于网络营销的事情,但是,总体对互联网营销还是处于排斥的态度。即使上线网站,在他们眼里网站不过就是一个不会带来任何效益,装点企业的形象的名片而已。所以,站在这个角度来说,网站建设的钱不花也没啥!没有网站的企业在中小企业占据很大一部分比例,如果他们也积极投入互联网,那么,网络营销行业会得到飞跃发展。

  网站状态二:简单的企业网站

  这些企业网站上线的目的很简单,网站就是一张企业名片,不过,也有的企业也对网站营销试探性尝试,比如利用关键词在百度竞价。这些网站并不鲜见,我们发现参与百度竞价的网站,进行访问的时候,网站布局都很简单,甚至就是一个单页网站,而且网站长期不更新,这种抱着“捞一票”思想的企业网站,前期或许盈利颇丰,但是随着关键词竞价不断提高,竞价费用和盈利难以均衡的时候,就会放弃。对于这种企业网站来说,有点拔苗助长,偏离的互联网思维!

  网站状态三:死水一样的企业网站

  目前有超过90%以上的企业网站都处于这种情况:网站很少更新或者不更新,用户体验差,没有专人管理,留下的联系方式十有八九沟通不上。这些企业最早对互联网信息满满,或者竞价、或者找专业营销公司却做推广,但是,处于急功近利的焦躁情绪,或者支出远远超过了预算,或者本身上线网站就是赶时髦,或者是企业领导一时心血来潮的“形象工程”……还记得年初媒体曝光的“政府僵尸网站”,大多数死水一样的企业网站和这个并无区别。

  网站状态四:专业服务商运维网站

  在产品销售、服务类行业已经尝到了互联网营销带来的甜头,他们懂得互联网营销的潜力和重要性,专门成立了网络营销部门,通过网站或者其他方式拓展用户,不过,因为在互联网资源和互联网营销知识和经验的欠缺,这类企业更喜欢找第三方机构进行网站推广和运维。目前专业的网络营销公司专门为企业量身打造营销方案,通过科学化、系统化方式,对企业网站营销效果进行跟踪检测,定期为企业提供效果分析报告,让企业渐渐通过网络营销获得盈利。

  网站状态五:营销型企业网站

  目前企业网站已经从产品展示型网站向营销型网站过渡。这些企业负责人要么是80后的年轻人,要么是直接以互联网为基础建立公司,他们对互联网充满了信心,网站上线伊始就以网络营销理念为核心。他们在互联网拥有敏锐的嗅觉,对搜索引擎、社交化营销不仅熟悉,而且几乎成为生活中的全部。不过,相对40岁以上对互联网相对保守的企业负责人来说,80后在资金上和经验上有所欠缺,但是,凭借对互联网的信息,只要能够经得起不断“试错”的营销型企业网站,逐渐会在互联网找到成功的钥匙。

  以上是目前国内企业网站的大概情况,总体来说目前企业的负责人都是40岁以上的稳健的中年人,他们懂得创业的艰辛,并且有自己独特的营销理念,不会被轻易诱惑,决策趋向于保守,就像联想创始人柳传志那样,虽然看到了互联网给企业带来的翻天覆地的变化,但是,具体执行起来,“也让人充满了不解!”,也许中国企业家的保守态度,让企业网站没有真正的爆发起来。

  

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