看看BAT、新美大这些巨头,在婚嫁领域都干了些什么

郑荣翔 2016-04-23 10:44 O2O 来源:思达派 查看原文

导读:近日,腾讯大苏网·结婚频道全新改版上线的消息不胫而走,这让笔者联想起了BAT、新美大这些巨头在婚嫁领域的各种动作,给大家盘点下,也许会有所收获。

与百度“相关”的婚嫁尝试

百度的电商之路普遍被大家诟病,真的是越挫越勇,婚嫁业务也不例外。

皆喜网,裁员解散

2012年7月,人人网旗下的一站式婚礼筹备服务平台皆喜网,全新改版上线。

2013年7月,皆喜网业务停止、已裁员解散,部分员工将被转移到糯米网。

有人会问皆喜网跟百度有啥关系,其实也不是直接关系,因为百度向糯米网战略投资,最终实现人人糯米到百度糯米的转变,因此和人人网有了那么一丝丝关联。

2010年6月,人人网旗下团购平台糯米网正式上线。

2013年8月,百度向糯米网战略投资1.6亿美元,获得约59%股份,成为糯米网第一大股。

2014年1月,百度收购人人所持的全部糯米网股份,交易完成后百度将成为糯米网的单一全资大股东。

嫁拍,官网已无法访问

嫁拍的发起人之一兼天使投资人是原百度高管、原爱乐活CEO蔡虎,爱乐活重组回归百度前,婚嫁本是爱乐活的重点与盈利项目。

百度结婚事业部,业务筹备中

另外,有消息称:除了百度对外公布的,成立搜索公司之类的内部架构调整以外,百度结婚事业部也已经成立,业务正在紧张筹备中。

阿里,切对了点但不深入

阿里婚伴出现在公众视野中只有两次,其余是检索不到相关的信息了。

一次是2014年8月,阿里巴巴宣布,旗下本地生活事业部进军婚庆垂直领域,推出婚庆平台:婚伴,还启用了二级域名hunban.taobao.com。

另一次是2014年11月,阿里婚伴与白云伟业地产强强联合,推进婚庆O2O体验馆落地。

关于阿里在婚嫁领域的布局,婚嫁同窗们有一些自己的看法:

1、婚伴首推婚纱摄影,摄影产品相对标准化,更易实现线上支付;

2、旅游婚纱摄影是婚伴的主打,抓住了年轻一代喜欢旅拍的趋势;

3、产业资源整合的并不深,还只是原有的天猫店铺模式和团购;

4、各个平台都有自己适合的玩法,婚伴是依赖流量做宽度的,但是也要考虑店铺的转化,这样才会健康。

据说,阿里内部架构也在调整,不知道婚伴会不会有更进一步的动作,诸位期待吧。

腾讯,各地开花待结果

腾讯在各地有10多个地方站,笔者经过摸底发现,上海、江苏、浙江以及四川等地均已开设结婚相关的子频道,笔者跟大家讲一讲有故事的几个站点。

首先来看江苏的腾讯大苏网·结婚频道,结婚频道是腾讯大苏网的子频道之一,更是生活服务的主要商业频道。腾讯大苏网将于4月28日召开新闻发布会,宣布大苏结婚全新改版上线,据了解,此次上线,南京婚宴网给大苏结婚贡献了100余家星级酒店资源,这真是开了一个好头,打开了双方合作的大门。

另外,再来看看浙江的大浙结婚,据某位婚嫁同窗反映,腾旭还曾给过大浙结婚jiehun.qq.com的二级域名,本来是有布局线上婚博会的计划,后来也是没能落地。

格格嫁到,一站式婚嫁服务

既然谈到腾讯各个地方站的婚嫁尝试,我们还得关注下格格驾到平台,这又是一个合纵连横的案例。得益于与腾讯大成网、大湘网以及大粤网等腾讯各地门户网站的紧密合作关系,格格驾到有了强大而稳定的用户后盾,使得其在城市扩张、资源整合上有比较大的优势。

新美大,一步一脚印野心初显

2009年,点评网上线结婚业务,最早仅有2、3位运营人员。

2014年3月,大众点评正式成立结婚事业部,主要提供包括婚纱摄影、婚宴礼服、婚庆、婚宴等12项结婚相关服务。

2016年1月,美团-大众点评的结婚业务完成整合,整合后业务将由独立的团队完成从运营、市场到营销等的统一支持。1月12日,嫁了app1.0.0版本上线,嫁了是一款结婚服务软件。

2016年3月,美团-大众点评宣布发力宴会预定市场,开展包括婚宴、宝宝宴、生日宴、商务宴等在内的宴会场地预定业务。3月29日,嫁了app更新至1.0.3版本。

在婚嫁领域创业,有个好域名也是挺难得的,如果有个jiehun.com,是不是睡着也会笑醒。

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这个域名其实早在2001年04月,就已经被58同城CEO姚劲波注册了,这算不算提前布局婚嫁领域?这也是真够早的。

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