下一波精神消费品类红黑榜,你中招了没有? | 以太行业研究

以太 2016-05-27 15:17 文化艺术 来源:思达派 查看原文

学妹说:消费升级不是东西的越来越贵、也不是越来越好,而是越来越差异化。已经在分食互联网时代的95后们甚至已经不用微信,毕竟那是爸妈才用的古董玩意儿。谁能先嗅到新世界的气息,谁就能抓住下一个风口的话语权。

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4月6日,以太消费升级论坛DEMODAY圆桌论坛,众家投资大佬大胆预言未来的消费升级精神文化领域的品(投)类(资)趋(偏)势(好),绝对是2016年“浪”里淘金的必备攻略。思想和口水齐飞,点赞共吐槽一色,干货满满,拿(赶)走(紧)不(跪)谢(舔)。

 

一、什么是“消费升级”?

现场最“毒舌”的达晨资本董事总经理 高洪庆

2016年是中国中产阶级的“消费元年”,市场涌现出符合中产阶级互联网的消费习惯的信息服务。“消费升级”意味着未来“大众”会被人格化的个人品牌踏平;没有创造客户价值和效率的公司不是一个为超越、发展而存在的公司,随着大巨头的企业在合并,屌丝经济濒临崩溃。


12年媒体人、10年营销人,如今是投资人,“一直很跨界”的青之白投资创始合伙人,GirlUp合伙人 王晓琛

“消费升级”是去年到今年的热词,但是很多人都没有真正考虑清楚是不是吃喝玩乐都叫升级;有人说消费升级服务中产阶级,而什么是中产阶级也是问题,原先按照性别、收入、地域去进行的划分到今天是不是还有意义;升级是一个节点的升级还是像星巴克一样一天24小时都在升级,都值得去思索。


主攻文化和智能板块的以太投资总监 王晨智

 如今国人在物质上提升了很多,但是大量的业余时间却没有因此被有效填充,传统的娱乐方式已经不能满足公众的精神需求。

而对“消费升级”的探讨也一直没有停止,比如本次消费升级论坛的“衣食住行浪”五个板块,“浪”(精神层面)可能升级的空间更大,但是其他的相对较小,至于怎么创新,也是应该和项目创始人学习的地方。

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二、下一波精神消费品类红黑榜

红榜

1. 动漫

集结号资本创始合伙人 付健忠

动漫自从有了媒体就是很好的消费方式。只不过前段时间中国处于弱势的地位,但随着互联网和视频形态的进步和完善,再加上中国越来越重视文化产业,中国的动漫也会越来越发达。

虽然成为“和漫威一样的BOY”还是少数,但拥有美国、日本、韩国的成熟模式,中国的市场还是很大的,随着好作品的诞生和下一轮未知技术的迭代,中国动漫也会出现普遍高潮。

值得一提的是,对中国人而言,动漫的 IP层面远远大于制作层面的成本和学习过程;而内容创作非常需要一代人去挖掘、沉淀。一个好的IP用十年二十年去打磨,都是不为过的。

 

2. 网络综艺

清科创投高级投资总监 丁康

网络综艺是不错的,因为他的标准是可以进行工业化的生产,一周至少可以形成一次互联网消费。

网络综艺有一堆IP,或者是现实中新媒体不能表现的综艺内容搬到互联网上,而里面每一个参与者都拥有一堆粉丝,就像韩国女团一样,就会有几十万的粉丝来看一个综艺。

所以,判断内容是否值得投入主要有三个维度

① 可以进行批量的工业化生产

② 是基于互联网端进行生产、传播、影响的网生内容

③ 适合PGC的优质内容,

总之,纯粹的内容是挣不了大钱的,必须要和消费品叠加在一起才可以。

 

3. 体育

以太投资总监 王晨智

体育在欧美都是性价比高的赚钱的生意,中国的“英雄榜”、“昆仑决”也在崛起;伴随如今中国关注篮球足球等体育信息的人越来越多,相应的投入也渐趋加大,而以前国家对这个领域管制相对多,对篮球足球等基本不允许民间资本投入;

中国人吃完饭晚间时段只能看新闻联播,而西方人早已形成七八点钟看足球、棒球的文化习惯,并且风格明确。而这些国家发展到了一定的时段,体育就会崛起,就这个规律而言,体育的需求被满足对中国而言也是一个必然的需求。

虽然搏击在中国的传统文化认知层面不及欧美,但一场昆仑决依然能打得一票过万,是也是惊人的。

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黑榜

1. 狭义的网红

达晨资本董事总经理 高洪庆

移动互联网带来人际交流的便捷性催生了网红,他的学名应该叫“KOL”(意见领袖),也就是一个垂直领域里面有独特想法、理念、生活方式,吸引粉丝效仿,比如“罗胖”就是“网红”,一个知识的网红。

个人不会投资独立网红(比如PAPI酱);通俗看来,大家普遍觉得网红是一个阶段性的投资行为,今年会出现大量的网红孵化公司,会促使一个网红潮;但是,如果没有核心能力,真正创造客户价值的公司,还是会死;

青之白投资创始合伙人,GirlUp合伙人 王晓琛

现在长得漂亮的女孩都去做网红了,我们可以去分析网红和网红粉丝的心理。网红在淘宝的兴起,应该归功于微博下沉到三四线城市——对三四线城市的90后来说,县城贫乏的品牌供给无法满足他们的审美能力,驱使他们诉诸互联网。

后来有了网红,她们基于一线城市的背景做场景营销,通过给每一个细节贴标签来证明这种场景的存在。于是,三四线的年轻人要升级的诉求需要用场景去满足并印证自己的身份,这跟奢侈品营销的逻辑是一样的,联想提供了诉求,产生了链接。

我不看好网红是因为总有一天网红会变老。永远不要低估粉丝的升级能力和善变的特性。

从网红本身来说,当他的卡里躺着几个亿,他也会发展别的事情,他也要升级;

孵化网红的机构也因为网红逐渐强大独立的实力而随时会被抛弃,像传统经纪公司一样,网红机构没有可持续性。

做消费升级无论哪个领域,要看你是否有明确的标签在划分人群;这是一个分品类的,人以群分的时代,并且要持续变化,以便拥有持续的升级能力;

 

2. 网络大电影

以太投资总监 王晨智

现在的网络大电影粗制滥造太严重,不符合逐渐提高的品味

集结号资本创始合伙人 付健忠

从两个需求来说:

① 院线电影的场景体验很有优势,公众乐于享受这个场景和制作,而网大则没有场景能力

② 内容层面:网络大电影的内容目前很烂,行业巨头为了布局在疯狂的投资,但是基本还是烧钱阶段


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