借势营销,创业企业必须要知道的5个原则

创业观察家 2015-07-16 14:30 看法 来源:思达派 查看原文

对初创企业而言,可利用的推广机会并不多,借势热点事件从方法论上而言,值得考虑,但创业者在考虑借势营销时,必须要知道以下5个借势原则:

1、并不是所有热点都可以用。

比如最新的优衣库事件,尽管在短时间内人气爆棚,成刷屏主角,但一方面,优衣库事件本身有负向属性;另一方面,传播中,社会情绪都对相关借势品牌的行为,贴上了“厌恶”和“反感”的负向标签,并不能给任何品牌带来增值。

2、不要触及法律底线。

同样以优衣库为例。

从视频内容及传播性质来看,一方面,涉嫌淫秽内容传播;一方面,涉嫌隐私侵犯,都是不合法的,一旦借用不当,有违法风险。

3、借势营销,永远只是公关传播的配菜。

事实上,社会热点事件与产品特性吻合的机会并不多,大多是为了借势而借势,空热闹了一场,但对产品和品牌而言,什么都没留下。

要做好公关传播,长线的、有节奏感的定调、规划和主动的执行是核心。公关传播是慢活细功夫,不是投机取巧哗众取宠。

4、除了借势,更要造势。

热点事件借势,一方面,一般3-6个小时完成是最佳时机;另一方面,第一个行动者,要比后面反应过来的跟进者,要有更大的传播势能。

根据产品特性、品牌调性,主动策划事件和传播,这个应该是主流,而不是被动营销。

5、做企业,做营销,正确的价值观很重要,这个和做人一样。

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