IP争夺热潮下,文化产业的蓬勃发展以及精神生活消费的提升。

创途小陈 2016-06-20 14:46 社交 来源:思达派 查看原文

现在最火的几个词,VR算一个、IP也算一个。

此IP非彼IP,IP=Intellectual Property

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要不说我们的创造能力其实也是很突出的,继O2O、B2C、B2B、各种2(to)之后,我们又成功创造出来IP这个词儿,但是大家可不能直接跟外国友人讲IP,要不人家以为你在说IP地址呢。

IP就是说知识产权(但其实也不止于此),这两年大量翻拍的影视剧作以及越来越火的音乐行业都使得这个词儿广为流传,当然啦,既然这IP行业说不定又是一个风口,行业巨头和投资机构也不甘落后,纷纷布局开战!

可能说到这大家还对IP没有一个全面的理解,其实IP不仅仅是一款特红的产品,真正的优质IP是指围绕这款产品有许多周边产品以及衍生品等。比如,花千骨的热播给商家带来了超过150亿次的点击量,同时也使得该公司股票大涨,那么电视剧热播之后,衍生手游持续三个月保持了近2亿元的月流水;

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再比如,暴雪制作的游戏魔兽争霸,将竞技游戏带入新高峰,而统一故事背景下的网游魔兽世界,又堪称是里程碑式的巨作,直至前两天上映的电影《魔兽》,这同一个IP带来的收入是巨大的,全面的。

一个有不错前景的优秀IP正成为影视行业的“香饽饽”,人人都想要,那么有优质IP作保障,衍生而出的影视作品,包括游戏作品,都会受到大家的热捧,会在短时间内产生爆款效应。

影视行业是一个战场,另外一个战场则是音乐,大家应该都没有忘记那一段大量音乐暂停免费试听、免费下载服务的“恐怖”时光吧。。。

在2015年一番音乐版权争夺战之后,2016年各大音乐平台开始转向明星IP的争夺,一场基于明星IP的音乐生态链的打造开始上演。腾讯、阿里、网易纷纷推出“Music+”计划、阿里星球等音乐平台,尝试通过开放平台的方式,来获得更多明星入驻。

音乐平台的竞争已经从版权或内容IP的争夺转向为明星IP的争夺。在2015年版权争夺战后,已有音乐版权的版图划分基本固定,各家亟需获得更多原创音乐内容,并构建相应的音乐生态产业链,来获得更多内容以及盈利模式。这一切都需要音乐产业的稀缺核心的资源——歌星IP。

各行业优质IP的争夺热潮下,潜藏的是文化产业的春天;小说、电视剧、游戏、电影、音乐,在物质丰富的今天,精神消费早已成为我们生活的重心,这也是我们生活中不可或缺的一环。

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那么IP能带来什么?是不是拿到很多优质IP就得了天下?

我认为,IP是很重要的资源,能抢占更多的优质IP,对于平台的下一步发展、谋划会支柱性的作用,但是获得IP就等于胜利?我想这里这个等号是不恰当的。

暴雪有很多款游戏都很火,星际、魔兽,这些产品之前并没有任何IP,但是它们依旧火了,为什么?这是因为质量,暴雪对于游戏的制作精良程度和用心程度,是全世界玩家都承认的,之后,通过一代产品的效应,续作使得更多的玩家成为暴雪迷,从这时开始,包括魔兽等系列的IP开始成型。

所以好的IP就像一个好剧本,只是给了你发挥的余地,给你加了一个增益BUFF而已,而在这个基础上能发挥到什么程度,还是要看你的自身能力。把优质IP毁掉的产品也数不胜数,比如早几年死亡的《仙剑OL》。IP并不能决定产品的质量,它只是帮助产品降低了自身的导入成本,没有IP的产品一样可以做。

对于创业者,在目前大量优质IP已经被巨头们瓜分完毕的时候,我们更多的着力点应该在于创新。一味争夺IP虽然可以为厂商带来流水利益,但是也会让这个市场缺乏创新,最终走向死亡,所以,创新是求生存、求发展的最好方式。

对于我们创业者而言,万紫千红的产业热潮,离我们说远也不远,说近也不近,我们不能去把风口作为追逐的导向,而是应该从自身优点开始布局谋划,寻找自我的发展方向,时刻谨记,认真、用心,才是做产品的核心理念。



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