小豆包第一期创业沙龙:怎样玩转电影IP创业?

思达派 2015-08-06 12:38 看法 来源:思达派 查看原文

8月5日,在“梦想+”联合办公空间,思达派第一次创业活动——小豆包创业沙龙第一期如期举行。在本期关于电影IP创业为主题的创业沙龙中,思达派邀请了《捉妖记》、《煎饼侠》以及《大圣归来》的主创或创业人员,一起深入探讨IP创业的未来趋势。

1、中国电影IP需要技术和人才储备。

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奇迹曼特动画专业系主任陶冶负责了《捉妖记》的特效制作。他透露,《捉妖记》给小主人翁胡巴做形象设计就用了一年时间,整部电影花费了7年时间才完成。陶冶认为中国特效技术发展最重要的因素,高端人员的储备,《捉妖记》整个特效团队大概有400人,可见对技术要求之高。

2、IP开发与大数据相结合。

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ABD爱娱梦CEO雷鸣把大数据引入电影IP市场,据说,ABD对票房的预估成功率在75%,如果第一天判断数据准确,后面的票房数据基本上正确。

对于电影IP创业来说,最难的事就是票房预测,票房的走势也会决定IP创业的价值,甚至成败。

雷鸣透露,目前,他们利用大数据方式,具体操作方式如下:

通过两人以上阅读剧本,对其划定标签,经过系统分析,根据中国电影人群的偏好数据,判断IP的受众情况;对IP进行验证,进行人工分解,根据大家的互联网行为,人群受众情况以及注意力范围,判断电影IP能不能成功,并且据此预估电影票房。

3、电影IP衍生品开发。

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在思达派活动现场——小豆包创业沙龙——的讨论中,《大圣归来》和《煎饼侠》的衍生品开发商分别探讨了其中的成功经验。

娱猫科技创始人陶亚东负责了《大圣归来》各种衍生品。他剖析了目前的中国衍生品制作的问题和出路。

陶亚东认为,衍生品不仅仅是那种简单粗暴的产品,比如印有IP内容的杯子或者是T恤,衍生品本身就应该是一个好产品,除了喜欢的IP元素,产品起到至关重要的作用,衍生品与IP互相促进。真正好的衍生品具有很长的生命力,比如《冰雪奇缘》中两姐妹穿的裙子,火热了一整年,全球卖到了4.5亿美元,超过了电影在北美上映的票房,可见有创意的衍生品,能够得到更加持续的发展。《大圣归来》也希望把衍生品做成品牌。

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漫漫科技创始人危利开发了《煎饼侠》手游,该游戏与电影同时上线,到目前为止下载量超过220万,7日留存率在35%。危利认为,IP创业必需与电影本身密切结合,比如,《煎饼侠》的手游最开始是以推广电影为主,整个安卓系统都在推广游戏,推广电影,为了把游戏做好,整个游戏的美术风格,竞技环节,都与电影《煎饼侠》互相配合。这样才能把电影IP价值最大化。如果单纯的利用电影,这样的IP产业最后只会伤害电影IP,也会使自己的商业利益短期化。

4、抓住受众:拥抱95后。

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画皮皮CEO杨光在小豆包创业沙龙的讨论现场认为,95后对钱并不最看重,他们最看重是自我个性。对于他们喜欢的内容,他们会花大量时间,做到最好,做成“自来水”,做成“铁粉”。因此,打造出真正的能够引起他们兴趣的产品非常重要。

关于95后粉丝,杨光认为,二次元和三次元的界限越来越模糊,很多大家耳熟能详的内容,都来自二次元的影响。从画皮皮的数据来看,他们的用户主要集中在90后和00后,而且热衷于为喜欢的东西进行再创作。比如,这些人给《大圣归来》写后续故事,比如孙悟空和长大的江流儿如何了,或者我喜欢的孙悟空就该是这样子。如果有些内容或构思被采纳,他们就会坚决变成铁粉。未来能否在电影开发时引入这些元素,也是IP开发的一种可参考思路。

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