丰厚资本岳弢:创业要在思维认知上取得突破,试试这么做!

岳弢 2015-08-13 07:42 看法 来源:思达派 查看原文

丰厚资本联合创始人之一岳弢认为,在这个时代,思维上的认知突破远比已有的经验尝试来得重要得多。

岳弢认为,认知与常识不同,后者让你看不到更大的系统,这当中存在一个BUG点,而谁能找到这个BUG点谁就可以成功。

现在的世界发生了变化,原本所有的管理、学科、发展都由牛顿力学主导,然而伴随相对论的出现,量子力学取代了牛顿力学。牛顿力学对应的是工业时代,基于技术不断迭代产品、不断革新,逐渐扩展了更大的市场,很多生态应运而生。而量子力学对应的则是互联网时代,这个时代不再需要工业时代的口号——更高、更快、更强,而更偏爱创新,可谓是“与其更好,不如不同”。

“和大公司做同样的延续性创新,死亡概率很高”。岳弢指出,与其拼命去赶超大公司的弱项,不如做一个完全不同的东西。一个例子就是诺基亚这个昔日的全球手机霸主,在短短几年迅速衰落。他输了,恰恰是因为苹果创造的破坏性创新。

如何认识这个需要破坏性创新的互联网时代?在岳弢看来,为了避免认知障碍阻断创业进程,创业者应该对当今互联网时代的特征建立更为全面的认知:

1、全面的二进制化。

整个世界正在经历全面的二进制化过程,即使现存很多产业尚没有二进制化——互联网化,但整体趋势不变。

什么叫二进制化,共享经济就是资产的二进制化。汽车、房子,保险等等,整个世界正在经历全面二进制化。因为只有二进制化才可以流动,尤其在互联网、在光纤里流动。因此,电商是商品的二进制化,O2O是服务的二进制化。智能穿戴设备和基因测序就是人的二进制化,事实上这个市场非常大。在过去的工业时代,人不断探索未知的世界,比如海洋、天空、外太空,达到一定程度之后,更想知道的是自己。而只有把自己二进制化之后才可以清楚地了解自己。

2、关系性连接。

过去的世界是事物性的连接,现在是关系性的连接。得铁粉者得天下,不是说得粉丝者。事物型模式是工业时代的产物,整体等于部分之和,这是过去的理论。教育行业,收入=学生数量*学费。酒店,收入=客房数*入住率*房价。关系型连接不一样,最大的不同是整体大于部分之和。这也就是为什么,罗辑思维能达到估值2亿美金,河狸家估值3亿美元,高于N个美容院。

3、产品是和用户沟通的唯一通道。

用什么建立连接?产品。产品是连接的唯一入口,不是客服,也不是情怀或者宣传手段。那么如何做产品?产品出身的岳弢总结了几点,并表示达到了“颠覆”过去认知的程度:

①火车头理论。

即要用单品带体系,而不是体系带单品。

②人格化。

可以用两个动词来解释这种变化。一个叫“造”,一个叫“种”。“造”是制造,原来所有做产品都是制造,制造是冰冷的。大家一想到制造,就是机械加工,这是常识。“造”本身没有感情。“种”就不一样了,你种一棵树,整个过程是不断培育,让它成长。既要处理病虫害,也要不断地关心它的生存,在这过程中倾注了你的情感。

③务必做到单点极致。

在功能上不要追求大而全,一定要在单点上突破。事实上,极致不等于完美——现在很多产品经理就像处女座一样,太追求全面完美。这是误区。更应该采取的态度,用岳弢自己的话说,是“让爱你的人狠狠爱你,让恨你的人,不喜欢你的人滚一边去吧。”极简,这是乔布斯在苹果员工手册上的第一句话。极简的核心是挖掘复杂性的深度,挖得越深做得越简。

4、商业模式即人。

在务必追求关系性连接的时代,无论具体商业模式是什么,人都是当中的核心。可以说,人就是商业模式。从大公司的成功案例分析,可以看到,微信可以定义为人和人的连接,产品背后隐藏的是一个虚拟世界的ID,一种新型的身份证。淘宝,做了人和商家的连接,相当于有一个信用卡的卡号。互联网真正的本质就是连接,因为二进制化了,所以它开始连接。而百度,是人和信息的连接。

如何做到以上几个方面?

转变思维是第一步,岳弢引用了几个成功企业家的说法。例如雷军“不把自己逼疯就把别人逼死”,李善友“把眼前的事情做到极致,下一步的美好自然会呈现”,张小龙“锻炼你的审美能力”。

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