为什么麦当劳旁边总会有一家肯德基?

君望学堂 2016-09-01 15:17 文化艺术 来源:思达派 查看原文

喜欢吃“洋快餐”的小伙伴肯定发现了这样一个现象:每一家麦当劳的旁边总是伴随着一家肯德基,像一对相亲相爱的好基友

 

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关键是,它俩不属于同一家公司

 

麦当劳属于麦当劳公司,而肯德基则属于百胜餐饮集团

 

既然是竞争对手,加之二者的相互替代性比较高,是什么导致它们总是“形影相随”呢?

 

可以用经济学原理——霍特林的空间竞争模型来解释

 

让我们先举个栗子

 

有一片金黄色的海滩,小君在这片海滩上卖冰棍


 一开始海滩上只有小君这一家冰棍车,为了让游客们尽量少走路,以便于吸引到更多顾客,小君将冰棍车放到了海滩正中间,生意非常好

 

后来,老陈眼红于小君的红火生意,于是隔天也推着一辆相同的冰棍车来到了海滩上


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 小君在短暂的愤懑后,无奈接受了老陈的建议——每人分得一半的海滩

 

同之前一样,为了使顾客少走,他们分别将冰棍车放在各自地盘的中央位置,即小君在海滩的四分之一处,老陈在四分之三处。这样每人分得海滩上50%的顾客


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这是对社会最好的结果——每位顾客都只需要走少于海滩四分之一的路就可以吃到冰棍,最小化了顾客需要走的路程

 

然而,有一天当小君来到海滩上,却发现老陈搬到了海滩的正中央!

 

小君无可奈何,默默回到了自己之前的位置——海滩的四分之一位置

 

一天下来,小君发现老陈不仅占有了原先50%的顾客,还分走了他们冰棍车之间位置的顾客的一半。也就是说,老陈有了62.5%的顾客!

 

小君怒了!第二天起了个大早,占领了老陈原先的位置——海滩的四分之三处,想要吸引更多的顾客

 

然而老陈不按常理出牌,将冰棍车放在了小君的左边,抢夺了左边的所有顾客,而小君只能拥有右边少量顾客

 

于是小君移到老陈左边,老陈再移到小君左边,小君再移……

 

这样持续你追我赶后,小君和老陈最终都到了海滩的正中央,各自占有海滩50%的顾客

 

这时,小君和老陈就达到了一个纳什均衡,即谁都无法通过移动位置而获得更高利益


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然而,这却不再是对社会最好的结果了,因为海滩尽头的顾客需要走更远的路,而这些路本来是不必要的

 

这就是霍特林的空间竞争模型

 

麦当劳和肯德基也是同理。如果它们平均分布,顾客会获得更好的服务,然而激烈的竞争却使得它们总是成双出现

 

这也就是为什么同类型的商店总是扎堆出现


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