马云5亿给了“王老吉”的幕后真相

IQ菌 2016-09-02 11:30 交通出行 来源:思达派 查看原文

最近,据说由于老马因为网上超市的事儿被强东气的上火,于是乎一边喝着加多宝一边琢磨新的投资方向,刚好看到王老吉的电视广告,一拍大腿,王老吉,老吉,吉利啊!就你了。所以说,在这个光速发展的快时代,大家顾不上等疗效,只能看广告,王老吉这广告,做的值。


以上所述纯属道听途说,真的假的,小编不得而知。但对于老马投资王老吉真正的动机是什么,小编作为江湖中半仙儿级别的的人物,绝对有心猜上一猜!

只是为了约架刘强东?

就像加多宝VS王老吉,京东和淘宝绝对也算得上一对儿欢喜冤家,从员工对骂、广告互黑到微博掐架,但凡能用到的都用了,好不热闹,那么马云支持王老吉,就只是为了引诱强哥支持加多宝吗?这剧情,恐怕只有电视剧中能上演,小编认为老马不是这么想的,而强哥也一定不会接招儿,不信,大家走着瞧。

小编认为,老马大手笔投资王老吉,这里面肯定有大智慧。

众所周知,马云是一个善于投资的企业家,被誉为投资界的“不败神话”,但从这几年马云收购投资的项目可以看到他明显不仅仅是为了赚钱,更多的打造一个生态系统,阿里健康是其中重要的组成部分。马云为阿里巴巴设定了“快乐和健康”这两个终极目标,并且在阿里巴巴集团内部设置了阿里健康部门。

目前,王老吉引领的大健康板块是广药白云山的核心板块之一。王老吉的母公司白云山在8月18日出具了2016年半年报,财报显示,白云山大健康产业销售额为47.01亿元,同比增长7.62%。

但像老马这样的人物,看重的不是眼前的市场,而是未来的战略,之所以投资王老吉,而不是加多宝,很有可能是因为老马看好王老吉背后“大健康”版图的巨大发展空间,所以本次投资,其实是阿里健康与王老吉的战略合作。据说自2016年开始,王老吉就计划开放罐身,通过罐身二维码入口,与阿里满天星计划展开合作。借助用户扫码之后,阿里巴巴和王老吉可以沉淀大量数据。这些数据资源不仅能用来分析消费者行为和用户画像等,还能为阿里健康的研究提供数据支持。

怎么样,看明白了吧,老马不是在跟那谁约架,而在下一盘很大的棋!

对于王老吉来说,这一局,也不仅仅是拿到一笔钱这么简单。

虽然王老吉和对手加多宝都自称是国内凉茶的领导者,但到底谁是第一自己心里明白。在此之前,两家多次对簿公堂,而加多宝已经第21次败诉。然而加多宝输了官司却赢得了市场,从凉茶市场总体销售数据来看,2015年加多宝占到22%的市场份额,而王老吉仅为10.9%。

对于王老吉来说,这两年在线下渠道上加紧布局和投入,保持着对加多宝的追赶趋势。自2015年开始,王老吉就已经组建电商部门,并在2016年实现了互联网电商销售的额暴增。尝到电商甜头的王老吉,自然希望进一步挖掘电商渠道的潜力。

那么,非常明显的是,联手阿里巴巴集团,获得阿里巴巴的流量、数据等资源支持,显然能帮助王老吉继续扩大电商渠道上的优势,这才是王老吉更为看重的合作条件。

对于两个庞大的成熟品牌来说,不可能是简单的资本注入,其背后的资源共享,才是合作的真正基础。坐等强东上来应战的同学,可以洗洗睡了!


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