情色?NO!享呗创意社群切入情趣服饰亿万级潜力市场

裤桶大叔 2016-09-05 12:23 电商 来源:思达派 查看原文

      一直以来“性爱”在城市里,是躲藏在夜色中的,尽管你漫不经心地走路,但总能在那些灯光明明晃晃幽幽暗暗的犄角旮旯处,遇上一束红光轰地扑进你的眼里。你此刻眯着眼,想辨别清楚那红灯箱上的四个大字,小小地惊讶一下:成人用品,这是隐藏在城市黑夜里的,不能登大雅之堂的“伏地魔”,偶尔还能看见有些人从红灯箱旁小洞穴里虚掩的布帘后探出头来,手往裤袋里塞着一些什么或者捏着个黑色的塑料袋,略有迟疑地四处张望一下后,迅速隐匿在夜色中。

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     这虽然已经不是一个谈虎色变的社会,但购买性爱用品依然是件坦荡不起来的事情,而在各线城市,每天仍然又大量的人不得不徘徊在路边摊和犄角旮旯的小店去解决自己的性物品需求,更别谈什么情趣交流互动了,很多时候那被认为是一种流氓、猥琐行为。不管你的物质条件怎么样,方圆数百米的居民其实都在共用同样质量同样价值的性用品,也面临同样的尴尬和羞涩。而在情趣服饰领域,很多人已经厌倦了9块9包邮那种品质,完全模仿欧式风格,很难与中国的情趣文化融合,而情趣服饰被归类为成人用品的一个小分类,在专业平台上占比不足20%,创新乏力、投入不足、无奈消费成为这一领域的焦灼点。

     为什么一个定位为创意社群的APP享呗,要从情趣服饰切入且重度垂直呢?笔者有幸和享呗创始人张铭恒先生,进行了一次深入的交谈。

     张铭恒说,情趣内衣有几个错误定位是不符合中国主流情趣文化的,比如将情趣内衣归类为成人用品品类,主观地归类为隐私品,另外由于国内品牌情趣服饰是由传统内衣产业转型而来,所以错误地命名为情趣内衣,实际上准确的命名应该是情趣服饰……由于畸形的定位导致整个产业的良莠不齐。

     享呗作为创意社群APP,以用户为中心的强交互是必然的,但是消费升级,越来越凸显产业创新乏力,因此在起步阶段创始团队坚信“性是第一生产力,无聊是第二生产力”,围绕这两个生产力来打造真正意义上的创意社群,必须具有开放、包容、分享、互动的特点,在对各行各业的深入分析之后,发现情趣服饰领域非常贴合这个定位和要求。在中国,情趣服饰人群约2亿人,年龄主要集中在18-35周岁的女性群体,虽然在传统电商平台日均销售3万多件,然而年人均消费频次不足1次,而在西方发达国家同一群体,年人均消费频次高达5次。

    享呗APP上线伊始,就把重心放在解决用户的5个痛点。

  • 产品质量堪忧,期待更多适合自己的新款式

    相关调查表明,这些地摊货、网店里的性用品质量做工参差不齐、冒牌山寨、乱抬价的现象多如牛毛,尽管你思想上有了追求情趣生活的想法,但是现实情况的产品质量却无法匹配你这样的改变。享呗APP一方面全球优选一线品牌、最新潮流款式;另一方面聚集全球优秀设计师,每月全球首发推出2-8款全新款式,新款式均由用户参与全程互动,不断满足用户的个性化需求。

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  • 投诉无门或无便捷渠道,享呗小秘书即时一对一响应服务

    因为情趣用品购物环境的恶劣,大家免不了陷入一种鸡肋的生活,用一百几十的钱买回来的性用品,即使是产品质量有问题,绝大多数人还是不会提出消费投诉的。面子和里子,还有性的隐私性让很多人,即使遭遇非常吐血的购物经历都只会选择忍气吞声。

    享呗APP有严密高效的质量问题反馈机制,能迅速处理售后问题,消费者可以直接在平台内反映产品的真实情况,完全不需担心投诉无门。在线处理售后问题,平台随即应答,不用大动肝火,既保证了面子也保住了里子。

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  • 隐私泄露无保障,互动内容好友仅可见

    和方圆数百迷米的居民共同进出一家性用品店,妥妥的熟人社会消费,大家抬头不见低头见的。就连路边摆水果摊的阿婆都知道你几个月进货几次,小店老板也完全知道你的癖好,当你想有所突破还得顾忌一下旁人的目光。在其他管理混乱的网站进行购物,一下单,用户私人信息就马上被泄露,烦不胜烦。

    享呗APP能私密情趣购物,私密送达,用户数据多重保护,享呗还是一个可虚拟身份的社交平台,不必担心隐私被泄露。

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  • 正常情感宣泄需要得不到满足

    很多人其实对性爱是有很多严肃困惑的,但舆论环境让人要么就避而不谈,要么当你去谈论这些的时候,又常常容易被人误会你是个随便的人。有人甚至会略带嘲讽地说一些正经人,不正经起来不是人。在很多人眼里,这就是一种伤害。

    实际上,很多人正经聊性的需求被压抑了。在享呗轻松有趣的社区环境下,实现轻松愉悦的聊性不是难事,享呗的UI和社区氛围都格调清新,尤其适合女生常泡。

    享呗社区所认同的是:我不聊不代表我无知或者假正经,我聊不代表我可以随便被调戏。

    带给用户正常的感情宣泄是享呗立志在情趣领域的一大追求,享呗正在试图改变人们觉得情趣用品的固化刻板印象。将“低级、低端、低俗”剔除,将情趣晒在阳光之下,我们推荐用户自主选择的是一种健康、有情调的生活方式。推动新的正能量词汇取代“色情”、“变态”、“纵欲”等等字眼,让情趣作为一种乐活生活方式选择,活跃于平凡人的普通生活之中。

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  • 情趣用品印象止于情色


    情趣将和色情剥离,逐步向与“爱”、“乐趣”、“情调”相关。从汉代的春宫图、明代的情色书籍金瓶梅等,到现在的情色光盘、网盘、VR虚拟情色设备,都只止于人们视觉的挑逗和满足。

    现在,享呗要做的,不止于情色,不止于视觉,享呗全方位地照顾 到了人们对情趣的各种需求。在享呗,你不但可以社交、购物、情绪宣泄、成为情趣达人,创造自我价值,甚至可以通过尖品推荐的粉丝经济将变为消费商,一边享受情趣生活,一边赚钱。

    享呗给你的,比你想象中更多。

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(作者:裤桶大叔  微信:zhangzonghua  微博:http://weibo.com/5710351651  APP下载地址: http://dwz.cn/447WG3 可在APP STORE或者应用宝搜索“享呗”下载)





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