泰久智慧影院引爆BIRTV 助力影院夺回自主权

泰久信息 2016-09-08 14:14 SAAS 来源:思达派 查看原文

  8月24日,“亚洲最具影响力”的第二十届北京国际广播电影电视设备展览会BIRTV2016)在北京盛大开幕。本届展会汇聚了众多电影行业巨头参展,众多国内外领先厂家都把BIRTV2016当作发布新品以及与行业专家及合作伙伴进行沟通交流的重要舞台!

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  “智慧影院”概念的首倡者——泰久信息为来自全国各地的现场嘉宾带来了全新的“泰久云平台2.0”,拥有最强互联网基因的新一代“火烈鸟影院售票系统”,助力院线实现智能化运营管理的“集团总部管理系统”,以及一系列蕴含着“工匠精神”的智能终端设备,泰久智慧影院系列产品同时还在中影股份所属的“中国电影体验馆”进行展出,给展会观众带来了一场独特的视觉盛宴,这足以证明泰久的技术实力和成熟的产品受到了业内的认可。

  票房飞涨,影院如何借“互联网+”之风

  2015年440亿电影票房中,可能有30到50亿来自“票补”。与片方直接砸钱“买票房”相比,票务电商“低价票补”确实拉动了观众走进影院观影,发生了实实在在的消费行为,也培养了观众观影习惯。然而,从2015年开始,影院经营过度依赖于第三方电商渠道,低价票的预售和排场数据已经成为影院经理排片的重要依据。

  眼下正处于暑期档,但与去年9.9元看2D、19.9元看3D电影的场景相比,今年低价票补快速退潮,在线票务平台已经形成了巨头垄断局面,都不再盲目“烧钱”了。由此导致,在低价票补退潮后,裸泳的电影票房也“葛优躺”了。

  值得注意的是,新建影院数量还在增加,影院市场的竞争形势将更为严峻。在此背景下,影院如何利用“互联网+”的趋势,从电商流量利用、互联网营销、会员体系重建、提升观众观影频次等方面解决经营难题?泰久云平台2.0给出了解决方案。

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  泰久云平台2.0,让影院实现精细化运营

  2014年以来,“低价票补”确实提升了影院的上座率。在影院票房中,在线售票占据了70%左右的份额,这意味着影院自有会员体系崩塌,自有渠道沉淀资金消失,与第三方电商结算周期也在延长,影院的收益自然会受到影响。针对单个影院与第三方电商合作处于弱势的现状,泰久云平台2.0可以为院线旗下所有影院统一对接在线票务平台,一下子打通所有电商渠道,让院线更好地维护旗下影院的利益,增强与第三方电商合作的话语权。

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  另外,泰久云平台2.0功能包括了运营管理、价格管理、订单管理以及院线自有电商渠道的搭建,让院线可以实现从多维度管控分销渠道,搭建自有会员体系,掌控自主发展话语权。据泰久产品负责人介绍,云平台2.0可以对分销渠道进行严格管控,支持分别设置渠道票价、活动价、渠道排期、不同座位资源销售管控等,帮助院线更好地实现精细化运营管理。

  云平台2.0在运营管理功能模块,可以为院线进行运营的数据分析,比如分析观影高峰时段时间和人数、观影淡季时段、观众观影习惯、对影片的喜好、卖品热销类型等,以便于更好地指导院线进行总部排片、锁座、票价分类,从而让院线根据运营数据指导影院的运营工作。

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  在产品管理功能模块,云平台2.0支持卖品分销,可设置销售卖品类型、数量、开放渠道,更大化卖品的销售利润;对于影院会员体系重建的情况,据了解,院线可以主推权益卡,它比办理会员卡交的钱少,无需带实体卡在身上,以虚拟卡的方式进行消费,一样可以享受影院会员的优惠服务。从长期来看,这种方式可以让用户转化为影院忠实会员,还可以为影院沉淀资金,价值不可低估。

  在渠道的订单管理层面,云平台2.0设有一个结算中心功能模块,院线采用泰久的这套云平台2.0系统,可以与多家分销商统一结算对账,实现日清月结,这个对账过程是全自动化的,针对院线/影院财务系统的,非常智能化。

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  另外,院线需要搭建自有电商渠道,培养自有会员,才不会过于依赖第三方分销。院线拥有了自有电商平台,可以为用户提供在线选座购票服务,也可以提供卖品、衍生品在线预订服务,然后到影院自助设备上取码,前台取货即可,购买衍生品支持邮寄到家,也支持到影院自助衍生品售卖机上取货。其实,泰久云平台已经为院线实现了票务、卖品、衍生品线上线下的无缝连接,为观众提供O2O一体化服务。

  据展会现场泰久负责人称,截至目前,泰久智慧影院电商云平台已经成功应用于中影、幸福蓝海等国内知名大院线,实现了影片排期、分销商管理、财务结算、卡券管理、活动管理的一体化,为院线实现连锁化经营管理提供了强有力的支撑。


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