百度与美团的悲欢:李彦宏的舍与王兴的得

2016-09-07 12:15 O2O 来源:思达派 查看原文

在此前多次重大合并案例中,“狼来了”的故事屡屡上演,辟谣往往都成真似乎已经成为互联网行业默认的规则。

近两日,关于百度糯米及百度外卖并入美团的传言再起,有消息爆料称该笔交易已经完成80%,接近尾声,合并采用现金投资+业务注入的方式,百度控制部分股权,王兴将接管业务。

不过,随后百度糯米及百度外卖对外声称该消息是谣言,而美团方面对此则是不予置评。

但是这次,绝大多数人都选择了“信谣”。一位接近美团的人士告诉凤凰科技,这个消息应该八九不离十,整个节奏跟当初美团和大众点评合并的节奏一样。

李彦宏的舍

若消息为真,从披露的消息来看,百度最终只是控制部分股权,这也意味着舍弃了其团购及外卖业务,转身成为财务投资者。

要知道,在去年6月份百度糯米的一次发布会上,李彦宏亲自为其站台并宣布三年内追加200亿投资。李彦宏当时心中对O2O市场的无限期待,从200亿这个数字中可见一斑。

2015年下半年,百度糯米开始发力。当时有多位朋友都向记者表示,同样的团购内容,糯米要比其他平台便宜很多。

但是,通过对团购市场的观察可发现,无论是早年的“千团大战”,还是近些年的诸侯割据,一味地通过价格促销去竞争都非长久之计,即便是财大气粗的百度,也同样如此。

据接近百度的一位业内人士向记者表示,在团购和外卖业务上,百度确实已经投入了巨大的资金,但这笔钱似乎打了水漂,市场表现并不如预期。

尤其是在美团和大众点评的意外合并之后,糯米的市场排名虽自动升至行业第二,但是在与第一名的美团点评竞争中,糯米所面临的压力较之前更加严峻。

更何况,2016年的百度过的并不好。从百度贴吧到魏则西事件引发的一系列连锁反应,让公众不仅对百度的一些业务产生质疑,对于百度品牌的公信力也大打折扣。

这半年发生的很多事情,也让李彦宏开始反思。在接受媒体采访时,李彦宏多次表示,百度的功与罪都在他,要开始反思百度的初心。

日前,在百度世界大会上,李彦宏对外宣称,人工智能是百度大脑,百度未来发展的方向将围绕人工智能开展,包括金融及无人车领域。

这也意味着李彦宏已经无心或者无暇再去操心百度的O2O业务。有媒体报道称,在百度内部,被李彦宏忽视的业务终将被边缘化,而百度糯米或许正处在这种尴尬局面。

百度糯米如果与美团点评一直抗争下去,很难盈利,并且百度现在有太多新业务要做,再加上今年调整广告策略营收大幅下降,收缩边缘化的工作迫在眉睫。

总而言之,市场的变化,百度的变化,都可能促使李彦宏愿意舍弃百度糯米及外卖业务,毕竟这个烧钱买卖短期内是无法带来盈利的,而且O2O重线下运营的模式也并非百度所长。

王兴的得

这笔交易对王兴来说,一方面缓解了美团缺钱的局面,另一方面减少了市场上的一个强大竞争对手的同时还多了一个盟友,正好符合其近期多次提及的下半场发展战略。

王兴最近一次在公开场合阐述下半场的概念是在8月末的亚布力夏季峰会上,王兴当时提出,O2O领域在经过大量投入和消耗之后,通过不断的市场整合,也开始从烧钱竞争转向创造持续价值的下半场。

但是,对于目前的市场情况来说,如果糯米和美团不合并,双方为了竞争,不补贴用户就要补贴商家,一旦一方提高佣金或者稍微涨价,商户或用户就会跑到对手平台,这是一个大家都无法盈利的死循环。

在谈及如何应对下半场时,王兴还提出需要持续研发投入、去做高科技,同时需要国际化、全球化。在这两方面,百度都远远领先于美团,所以美团也极有可能因此去主动谈判。

此外,有传言称,美团点评在2016年初获得融资时,曾与投资人签署对赌协议,要在2年内上市,且市值不低于200亿美元。

或许也正因如此,王兴在过去一年一直在做的是将美团与点评整合,包括砍掉到家服务及实物电商团购,分拆猫眼电影业务,并要专注于到店团购、外卖、酒店等核心业务,这些减法动作也被外界被认为是要尽早做到收支平衡,冲击上市。

有分析称,依靠原有O2O市场,美团点评很难再维持高速增长,但拿到百度糯米和百度外卖资源后,美团可以进一步扩大市场,公司估值也将随之抬升。

王兴近期公开表示,公司除了依然在高速增长、需要大力投入的外卖业务之外,其它业务已经实现整体盈利。

据易观智库的数据显示,2016年第二季度外卖市场的交易份额,饿了么占35.5%,美团外卖占34.2%,而百度外卖只占21.1%。

因此,无论是为了上市,还是与饿了么竞争,和百度化敌为友,都不失为美团的一剂良药。

那么双方合并后有哪些好处?首先是渠道上的打通,可以共享资源,人力物力的利用更加高效;其次是广告营销以及价格战的成本大大减少,对市场的定价能力增强。

不过,对美团来说这桩买卖还存在一个麻烦的问题。因为一旦与百度糯米及外卖合并成真,刚刚整合完与大众点评业务的美团又要再经历一次业务的整合,好在有前车之鉴,这次整合估计不会像之前那样手忙脚乱。

这种种猜测在合并消息未正式确定之前,一切都充满不确定性,但是,无论是对百度还是美团而言,这则“谣言”似乎都是一桩喜事。

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