户外广告也是吸金神器!浅谈其经久不衰的优势

宝哥 2016-09-09 11:11 智能硬件 来源:思达派 查看原文

  
  
  世上最早的广告是通过声音传播的,即街头巷尾地口头吆喝叫卖,这也是最原始、最简单的广告;印刷术之后,印刷传单,一边叫卖,一边发传单,也是普遍流行的宣传方法;商业兴起后,店铺的招牌,彩旗等兴起,带给人们最直观的视觉体验,尔后经久不衰,甚至成为衡量一个城市经济环境发展的环境因素。
  现在随着电视、广播、平面、手机APP等媒体的不断碎片化,受众的注意力分散,导致广告价值缩水,大众媒体的公信力也降低了不少。户外媒体成为了所有媒体形式当中仅剩的、真正意义上的大众媒体。
  人们在户外花费时间最长
  据研究表明,算上出差、工作日上下班、午休聚餐、周末游玩以及假期旅行等外出,人们一天中70%的时间都在户外,而广告主在户外广告上的预算只占所有广告投放的4%。由此看来,户外广告的潜力巨大,而且未被开发。相较于其他广告形式,按往年数据显示,广告商在户外广告上的总体花费,在广播、网站、杂志、报纸、直邮广告与电视广告等各类营销方式中最为低廉。而外广告的受众触达率仅次于电视媒体的87%,高达74%。由此看出,户外广告是以较少的成本创造较大的曝光。
  对比其他形式,户外媒体特点
  户外广告相对来说成本较低,取得的营销效果也并不逊色于其他营销方式,且户外广告不会像电视广播那样打扰别人的生活,具有更好的亲和力。同时,户外光改不受在线或移动广告的影响,比如广告欺诈、广告屏蔽、广告浏览器率低、收视率、点击率数据造假等。
  但是,不同于电视、广播或纸质版广告,户外广告一旦登出就难以随意修改或下架。同时,它也不具备互联网广告的转发功能与电视广告的转台功能,因此可能会减少对受众的有效接触面,并使广告整体内容略显单一。
  传统户外广告哀鸿遍野 新型户外广告逆势上扬
  虽然户外广告的潜力巨大,不过据CTR市场研究最新数据显示,在2016年上半年中国传统户外广告刊例收入同比减少3.6%,广告面积减少11.0%,而相比商务楼宇视频刊例收入总比增加23.1%。可见传统的户外广告的优势并不得广告主的欢心,相比而言,新型户外广告在相继解决户外广告不能修改、最短一个月起长期发布等限制后更深得人心。
  值得庆幸的是,目前户外广告的汽车广告中,一个为路怒宝的户外广告可以进行修改或下架,它拥有户外广告的优势,补缺了户外广告不能随意下架的劣势,还能够由广告主控制,任意选择投放时间、投放地点、投放内容等,广告主可选择投放1个小时,也可以选择投放1天1周还是1个月等等,完全解决了小微企业因预算不足不敢长期发布的难题。不过目前其广告是安装在私家车的led后窗屏幕,仅支持文字的表现形式,没有绚丽的画面图像感,相对比较单一。
  小结:
  户外媒体的价值在碎片化的时代,越发明显,不少公司也在研究大数据为户外带来的量化效果可能性,那么户外正在成长为一个高效、可测量、性价比高的大众媒体形式。不过户外广告虽价廉物美,人在户外的注意力漂移不定,现代人更是一心多用,若不能在1秒内一见钟情,就很难被关注。所以我们在具体使用时,也应考虑到受众在途心情的变化,成为相宜的、变动的趣味的发散点或新奇的聚焦点,使消费者既能完全参与品牌活动,又能及时将自己感兴趣的内容分享到社会化媒体,从而扩大品牌影响。

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