互联网广告出台,朋友圈的虚假广告终于可以消停了

法律小巴 2016-09-14 10:37 智能硬件 来源:思达派 查看原文

91日开始,又有一大波新规开始生效,其中国家工商行政管理总局发布的《互联网广告管理暂行办法》(简称:《暂行办法》)是关注度颇高的一项新规。其引人关注的原因一方面是因为前一阵子百度莆田系、半夜推广赌博网站的新闻余波未了;另一方面则是因为这项规定能够“遏止微博和朋友圈虚假广告的现象”。

 

软文也不是想发就能发

长久以来我们对广告的态度就是能换台就换台、能快进就快进,没有人真的会为了看广告而看广告。因此近年在网上流传一种新的文体:软文。一般来说这种文章首先都会有一个非常吸引人的噱头,让用户能够主动阅读这篇文章,而发文者已事先将广告巧妙且隐晦地植入文章,这样就达到了让用户主动获取了广告信息的目的。

 

比较简单的软文就是在文章末尾加入一个所谓的“神转折”,让你“猜中这故事的开头却猜不透结局”从而给用户留下相对深刻的印象;而真正的高手高手高高手则完全有可能达到“润物细无声”的境界,让你从头到尾看完一篇广告还会立马打开购物页面,剁完手之后还要发自内心的感谢发文者:亲,你种的草太好吃了!

 

而此次《暂行办法》明确了无论何种形式,只要通过互联网媒介直接或者间接地推销了商品或者服务就构成商业广告。因此可以确定软文本质上就是一种广告,而根据《广告法》和《暂行办法》的规定,只要是广告都应当注明“广告”字样。虽然手段略显简单粗暴,但不得不说这两个字确实能够给冲动消费起到降温的作用。

 

其实你也是广告发布者

如果你一直以为自己只是广告的受众,软文是不是广告和我没关系那就错了。有报道也已经提示读者“不要轻易转发产品宣传信息”,因为有可能你手一滑就成了广告发布者。这并不是危言耸听,《暂行办法》规定能够推送或展示广告,并能够核对内容、决定广告发布的自然人、法人或其他组织都有可能成为广告发布者。

 

国家工商总局广告司司长张国华曾提到“一些粉丝量很大的网络大V在自己的社交媒体上发布广告,他对该广告也具有掌控权,因此属于广告发布者。”但是不要以为只有网络大V的影响力高才会构成广告发布,即使你只有一个粉丝,朋友圈里只有一个好友,转发广告也构成了对他人商品或服务的推销,当然构成了广告发布。

 

那么如果我真的某个商品不错,就在朋友圈和朋友推荐了一下,这是不是也构成发布广告呢?理论上来说这种物品分享的行为没有帮助推销产品的意思,是不符合广告的定义的。但事实上判断一个人有没有推销主观意愿也是很困难的。也就是说所谓的推荐行为是不是会被认定为广告发布者也是很难说的。

 

不过大家也不用因此就觉得惶惶不安,什么都不敢转发了。因为如果经核对,广告符合法律规定,内容真实可靠,就算成为广告发布者也并不涉及法律责任的承担。因为毕竟需要法律规范整治的是泛滥的虚假广告,并不是要扼杀所有的广告行为。

 

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