Tom Ford口中的“即秀即买” 是伪创新还是真需求?

张康康 2016-09-14 12:05 O2O 来源:思达派 查看原文

  9月8日,2017纽约春夏时装周盛大登场。而早早就放话要变革传统秀场的Tom Ford,终于要在同天傍晚上演他的“即秀即买”新模式。

  Tom Ford将自己的2016秋冬系列新品秀的秀场,定在了纽约的四季餐厅。在春夏纽约时装周里,重新回归的Tom Ford要发布的并不是自己的最新作品,而是半年前的伦敦时装周期间,曾在私人展示间向时装买手展示过这些作品,不过为了保证作品的时尚新鲜度,设计师对模特的发型和妆面还是做出了相应的改进。据悉,新秀还将同步在其官网进行视频直播。

  Tom在接受时尚媒体WWD采访时表示,“即秀即买”时装秀与传统秀最大的区别在于,一旦发布就直接上架销售,无法做出更改;而传统时装秀只需满足买手和观众的审美需求,后期还可以作调整,前者将在大程度上改变消费者的购物方式,既冒险又令人兴奋。

  “即秀即买”的新模式在2017纽约春夏时装周上被越来越多的品牌接受,不过这个模式却在国内早有先例。前段时间,熊猫TV与国内首家智能视频互动技术平台video++合作,推出了《女神经常来》这个节目。节目中“边看边买”和投票爆灯的智能互动环节让观众大呼过瘾、好玩。主持人袁成杰出场后直播画面出现其同款服饰的信息窗口,观众可以跳转至电商平台进行购买;二珂在节目中推荐自己最爱的零食——红枣,而在口播后,直播中直接出现了红枣的购买链接,点击热点标签即可在线下单一键购买。

  对于Tom Ford的“即秀即买”新模式,有看法认为,奢侈品不是普通的服装百货,一旦采用这种模式,很有可能造成库存问题;也有人表示不同看法:在未来,即秀即买可能会越来越多。因为自媒体的速度和电商的速度已经很快了,消费者对大牌的等待心理也没有之前那么强,所见即所得将是一种趋势。

  笔者表示,两个观点都没错:“即秀即买”的模式肯定会对奢侈品产业的库存产生不小的影响。但是“所见即所得”也是大势所趋,大部分人在打算购物之前都没有想过究竟想买什么,即看即买的到来帮助人们摆脱这种困扰。不知你怎么看?


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