数字整合营销公司R2integrated被收购后,说下一步的目标就是“买!买!买!”

09大数据 2016-09-18 10:30 O2O 来源:思达派 查看原文

数字整合营销公司R2integrated被收购后,说下一步的目标就是“买!买!买!”-09大数据

2016年9月15日,芝加哥投资公司Baird Capital 宣布收购数字营销公司 R2integrated 大部分股权,成为公司的控股股东。R2integrated成立于2003年,位于美国马里兰州巴尔的摩市,目前已在西雅图、纽约、硅谷设置了办事处,公司共有200多名员工。

虽然 R2integrated 是一家数字营销公司,但他为客户提供的却是全方位整合营销服务。R2integrated会帮助企业进行品牌建设的基础工作,包括品牌标识、VI设计,以及制定品牌战略。之后,他们会为客户分析市场前景,挖掘市场需求,并为企业进行精准定位,选定合适的营销方法,例如内容营销、搜索引擎营销。R2integrated的特色还在于其基于云服务的营销自动化平台,通过需求测定和客户数据分析的结合,为客户不同媒介平台提供个性化的营销决策,并不断优化用户体验,提高用户忠诚度。

通过提供这种一站式的服务,目前,R2integrated已经吸引了微软、好时、雪佛龙公司、美国癌症协会和万事达卡等大客户。

根据收购协议,R2integrated的高管团队仍将保留部分股权,同时公司现有CEO Matt Goddard将继续留任,此外,Baird Capital的合伙人Owen Sullivan将担任公司的董事长。但此次交易的财务条款的具体内容并未披露。

“这次收购过后,R2integrated将获得财政和领导力上的支持,而这些将让公司走上发展的高速公路。”Matt Goddard在接受采访时表示,“在战略上,R2integrated一直有着很好的定位,但我们确实需要多一点的马力来实现它。现在,Baird Capital为我们带来了强劲的动力。”此前,R2integrated都是通过收购规模较小的公司来实现扩张。2015年,R2integrated便收购了纽约的Make Me Social和硅谷的CatapultWorks两家公司。

Matt Goddard表示,Baird Capital在财政上的支持将会在公司下一步的并购、扩张中得到体现,公司已经在芝加哥、洛杉矶和美国中西部城市寻找下一个目标。同时,Owen Sullivan在过往30年中的管理经验也有助于公司在扩张进程中保持稳定。

从本质上来说, R2integrated 提供的服务更像是传统4A公司服务的数字升级版,但随着数字广告业务的发展,能够提供这种的服务的创业公司也越来越多。此次并购完成之后,R2integrated便立即表示下一步的计划便是“买买买”,这是不是意味着行业洗牌即将开始?

在2013年,美国广告巨头宏盟(Omnicom)与法国阳狮集团(Publicis)曾宣布达成 合并协议 ,虽然最终因无法解决公司控制权的问题而取消了合并计划,但当时已经有人表示:“整个广告传播业,正处于大规模扩张前的资源整合时期。”毕竟集中度越高,广告公司的话语权、定价权以及对广告市场的控制能力也就越强,同时这些巨头也能趁机提高行业的准入门槛。

来源:www.baltimoresun.com,36氪译

(完)

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