智能车联网下遭遇户外广告“新物种”

宝哥 2016-09-18 11:23 工具软件 来源:思达派 查看原文

       李克强总理在去年“两会”时提出的“互联网+“,进而引发了全国上下、各行各业风风火火的“加减乘除”, “互联网+“也逐步成为中国经济全面升级的突破口和着力点。随着2016年的爆发式增长,互联网+交通+医疗+通讯+金融+农业+教育+制造+汽车+餐饮+广告+……日渐成熟并渐入佳境,移动互联网在各行各业产生发挥的作用,已经开始让传统产业出现了翻天覆地的变化,车联网亦是如此。

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1776年,瓦特发明了第一台实用型蒸汽机,照亮了人类生活的一个全新时代,使得英国在全球称霸了两百年。如同蒸汽机发明导致的工业革命一样,互联网的出现尤其是移动物联网的技术突破,引爆了全球性的传统行业大变革。

在广告传播领域,近几年同样发生着剧烈的变革,传统意义上具有优势的广播、电视、报纸、杂志等纷纷遭遇滑铁卢,营业额出现断崖式下滑,利润薄如刀片,不少公司机构破产倒闭,纸媒接连关闭,报社转型的转型,停刊的停刊,甚至电视台也有关张停播的,传统广告曾经辉煌的感觉恍如隔世,收获果实的秋天结束的太早,冬天来的太快,绝大多数从业者还没有做好过冬的准备,大雪就不期而遇。有很多公司昨天还干的好好的,今天就已断粮,所以这个时代,是死了都不知道原因的时代,是一个被非竞争对手干死的时代。

2016年上半年中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元人民币,同比增长27.3%。但电视媒体广告收入、广告时长与纸媒一样均有下降,一样陷入广告收入下滑的困境。反之,品牌广告主对移动广告的投放意识快速增强,移动广告投放规模不断扩大,市场环境的倒逼让之前的闭环流程出现变化,从之前的顺时针变为了逆时针。

随着汽车的广告普及和用户出行的移动性,以及移动信息传达广告形式的不断创新普及,让传统品牌广告主更加认可移动车联网营销模式。例如路怒宝这种广告信息的传播方式,通过开车自动播放广告的方式,让消费者在润物细无声之中就对企业的广告内容有了更加深刻的印象,并通过利益诱导的方式进一步提高了产生购买行为的可能性。

不难发现,在这样一个时代,之前的土地大楼作为商业单位最重要资产已过时,大数据和云计算称霸的时代来临,大数据重“质”与“量”,云计算重精准。未来,我们的生活环境只能是进一步被数字化,客观实践将被更加精准地描述,人与人,人与物,乃至物与物之间将会无缝对接,更高一级的物联网对数字和数据的依赖将进一步被强化。智能家居、无人驾驶、人工智能、生物工程等前沿科技每天都在发生变化,一不留神的话也许明天就全面普及了,新生代消费者的活跃,让行业生态也快速地得以形成。

就像路怒宝的联合创始人谭兴奎所言,路怒宝的诞生不是孤立的,它伴随着国家和时代整个大环境大趋势出现的,它有别与传统的户外广告,用一种更加轻松娱乐的方式向大众传递信息,就像滴滴出行一样,通过打造智能化的交通改变了人们的出行方式。在大部分驾驶员眼中,路怒宝是一个新物种,新奇而另类、奇葩又好玩。在广告主眼中,路怒宝是一个新的选择,神速覆盖,高效精准。

面对未来,我们中的大多数人都像是一只菜鸟,而且将永远保持菜鸟的状态,只有2%的人抓得住新技术新方向。对于商业的弄潮儿,最幸运的莫过于赶上一波浪潮,强大的势能会将我们由一种个体变成一种集体,通过结合把自己变成一种新的、更强大的物种,在新环境的生存中如鱼得水,再创辉煌!

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