吃货占领全世界只差一个上市的距离

君望学堂 2016-09-21 09:49 智能硬件 来源:思达派 查看原文

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每晚小君都在发愁:长夜漫漫,孤枕难眠,该如何度过?

 

后来同事给小君支了一招:没有女朋友,就来个充气……不不不,来顿夜宵慰藉一下空虚寂寞冷的心吧,好吃的东西是最能治愈心灵的。

 

自从开始实施这招后,小君便再也控制不住记几。

 

前方高能预警!!!

                                             







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 (没有什么事是一顿烧烤解决不了的

 

不是小君想要深夜放毒,而是最近有件事让小君深深感受到了吃货们的执念——来伊份要上!市!啦!

 

被吃上市的来伊份

 

在证监会9日核发14家公司IPO的批文中,卖零食的“来伊份”名列其中,这意味着它即将登陆A股主板,成为主板的“零食第一股”。

 

作为吃货的小君看到这个消息,简直控制不住自己澎湃的内心,满脑子都充斥着三个字:“打新股!打新股!打新股!”作为资深吃货,怎么能不支持一下“零食第一股”呢?

 

然鹅,卡里并没有一万块……(新股申购1W起)

 

好了,让我们跳过这个悲伤的话题,接着来聊聊来伊份是怎么被吃上市的吧。

 

先来看看来伊份近五年的营业收入。

 

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图1

 

通过图1可以看到,来伊份近年来的营业收入节节攀升,2015年约为31.3亿人民币,都能完成王健林大大的31个小目标了呢!

 

那我们的银子究竟花在了哪些东西上呢?

 

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图2

 

图2是2015年来伊份的主营业务构成,可以看出炒货、豆制品、肉制品和水产品占了大头。弱弱说一句,这好像都是高热量的东西……

 

Anyway,喜欢吃零食的孩子都是长不胖的小天使(小君总是喜欢一边摸着肚子上的肉肉一边这样安慰自己)。

 

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其实,这已经不是来伊份第一次计划上市了。早在2012年,来伊份就曾计划在深交所中小板上市,然而由于供应商出现食品质量安全问题而搁浅。

 

2012年4月24日,央视报道了蜜饯食品的加工黑幕,其中曝光的杭州灵鑫、梅园、永海三家蜜饯生产企业均为上海来伊份的主要供应商。

 

之前还有媒体爆料从来伊份的食品中吃出玻璃渣、塑料、蛆虫等异物……

 

看着手中的来伊份,小君沉默了一下,毅然决然地塞进了嘴里。我不下地狱,谁下地狱!

 

小君还就“在知道了来伊份的食品安全问题后,还会继续爱它吗?”这个问题采访了周围的小伙伴们,结果毫无悬念,接受采访的所有人都表示这并不会影响他们的购买决策。

 

好吧,已经没有人能阻止吃货了。这大概也是为什么来伊份此次能够杀进主板,成为“零食第一股”的原因。

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作为土生土长的上海品牌,目前来伊份的线下门店主要集中在江浙沪一带,然而外地的小伙伴们不要担心,因为还有网购这种神奇的存在。

 

来伊份的电商正处于起步阶段,截至2014年12月31日,来伊份电商的总资产为6123.84万元,净资产为693.40万元,2014年销售额为8506万元。

 

说到线上销售,这里必须提一下只在线上销售的品牌——三只松鼠。无论是前段时间大火的《欢乐颂》,还是最近吸引万千迷妹的《微微一笑很倾城》,都能看到三只松鼠的自认为不那么生硬的植入。2014年,与来伊份八千多万的线上销售额相比,三只松鼠破十亿的销售额显然实力碾压。

 

除此之外,2015年来伊份的销售总额为31亿,而三只松鼠仅线上渠道就达到了25个亿的销售额!最近三只松鼠正在准备朝线下体验店方向发展,然而来伊份已经在线下占据了较好的地理位置,培养了一定的区域消费者基础,想要抢占实体市场也不容易。

 

当然,激烈的竞争对于消费者而言未必是坏事,至少我们可以更加愉快地吃吃买买了。

 

其实被“吃上市”的公司除了来伊份(603777.SH)之外,还有卖枣出名的好想你(002582.SZ),卖卤味的煌上煌(002695.SZ),卖炒货的恰恰食品(002557.SZ),卖面包的桃李面包(603866.SH)……

 

不好意思,小君先擦擦口水。

 

不知道A股以后会不会设一个“吃货板”呢?(幻想ing……)

 

——————我是严肃的分割线——————

 

那么,想要长远发展,来伊份需要解决哪些问题?

 

1.     不能回避的食品安全问题

 

吃一堑长一智。由于2012年上市计划因为食品安全问题流产,这次来伊份学乖了,在招股说明书里它是这么说的:

 

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实际上,食品安全隐患还是源于其商业模式:通过连锁直营门店出售休闲食品,中间没有生产商、经销商环节,全是最直接的供应商。

 

尽管来伊份总裁郁瑞芬曾公开表示,来伊份取得成功的主要因素之一就在于其商业模式,但是如何在保持现有优势的前提下提升食品安全,却是一个不得不正视的问题。

 

2.     线下门店的房屋租赁问题

 

房价高企一直是国内民众热议的话题。作为线下起家的来伊份,绝大部分销售门店都是租来的。房价涨,租金自然也会涨,这就导致来伊份在租赁方面要付出相当的成本。

 

据招股说明书披露,2012年、2013年和2014年的门店租赁费总额分别为29,068.69万元、28,104.60万元和28,262.35万元,占同期营业收入的比例分别为10.54%、10.22%和9.89%。

 

不仅是房租问题,还有门店租赁纠纷。据不完全统计,来伊份及其控股子公司涉租诉讼案件有二十余起,遍及上海、江苏、浙江、四川、山东、安徽等多个省份,涉案标的金额从几千元到几十万元不等。

 

因此,如何降低房租带来的压力,如何在合同条款设定等方面加强完善以避免租赁纠纷,就成了来伊份要面对的问题。

 

3.     江浙沪以外的新区域拓展

 

发源于上海,使得来伊份在江浙沪等成熟区域具有较高的知名度以及市场影响力。2012年、2013年和2014年,发行人江浙沪地区主营业务收入占公司主营业务收入的比重分别为89.32%、91.27%和93.58%。

 

想要进一步发展,就得拓展新区域。然而中国幅员辽阔、南北文化差异大、饮食习惯差异大,而且在进入新区域市场前期,由于门店租赁、人工成本、门店装修及固定资产购置等前期投入的成本刚性较大,而公司品牌知名度、规模经济效应等尚未体现,因此要想拓展新区域,还有很多难题需要克服。

 

4.     休闲食品市场的激烈竞争

 

休闲食品市场的火热引得人人都想从中分一杯羹,加之市场主体数量众多,产品具有同质性特点,进出行业门槛较低,信息基本互通,消费者覆盖面广,这些特性使得休闲食品市场的竞争如火如荼。虽然来伊份已经在市场上占领了不小的份额,然而面对虎视眈眈的竞争者们,如何巩固自己的地位就成了来伊份需要头痛的问题。

 

不过话说回来,小君还是很看好来伊份的,毕竟好次~


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