跟随滴滴的脚步?易到三季度或降低补贴力度

2016-09-21 15:27 O2O 来源:思达派 查看原文

据媒体报道,易到补贴带来的亏损已经显现,将从第三季度开始降低补贴力度。

据腾讯科技报道称,易到公司的一份经营文件显示,今年5月易到每单平均净亏损37元,若根据易到6月份对外宣称的“日均订单达100万单”来计算,易到今年第二季度日均亏损额最高可能达到3700万元。因此,从第三季度开始,易到将开始降低补贴力度,结束原有的“100%现金充返”,转而推出“生态充返”活动。第三季度充返比例调整至50%,第四季度调整至25%,预计单均净亏损将分别降到21元和15元。

去年10月,乐视正式签署对易到的股权投资协议。交易完成后,乐视以7亿美元投资获得易到70%的股权,成为易到用车的控股股东。随后,乐视开始通过补贴试图在专车市场实现逆袭,推出“充100送100”活动。这项活动一度受到用户的欢迎,直到6月,易到宣布结束“充100送100”的现金充返活动。

今年7月,易到又推出“生态充返”活动,虽然强调仍是“100%充返”,但新一轮充返活动的返利门槛不断提高,返利不再是现金,而是乐视超级影视、体育会员及乐视商城等各种乐视系商品抵用券,不少用户纷纷吐槽“会员券、抵用券并无使用价值,是恶意诱导”。

易到官方7月公布的数据显示,自去年11月17日开始“100%充返”以来,用户累计总充值金额超过60亿元,这意味着易到实际需要付出60亿元来反补用户。这让易到陷入到持续充返增加企业成本的困局,为摆脱困局,易到不得不下降补贴力度。

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