如何通过好的商标让消费者增加购买,从这两个方面体现

知帮网 2016-09-22 10:41 电商 来源:思达派 查看原文

商标因为其独有的特性,使得自家商品区别于其他商品,在我国《商标法》条文中表述为“具有显著特征,便于识别”,是指该标志使用在具体的商品或服务时,能够让消费者将商标与商品有所联系,它应该或者实际与商品或服务的特定出处有关。

商标的显著性,又称商标的识别性或区别性,在我国《商标法》条文中表述为“具有显著特征,便于识别”,是指该标志使用在具体的商品或服务时,能够让消费者觉得,它应该或者实际与商品或服务的特定出处有关。

对于商标,一个常见的误区是:只要商标标识外观独特,就必然“便于识别”。事实上,这种观点是片面的。商标的“便于识别”包含三层含义:第一,人们要在购买商品前能够看到商标;第二,人们看到商标上的某种标识,并能够意识到这是表明商品来源的商标;第三,意识到这是商标后,还能进一步与同类商品的其他商标进行区分。可见,标识具有独特性只是满足了“便于识别”的第三个要求即视觉上的差异效果,但未必能满足第一个要求即让消费者看到商标和第二个要求即提示消费者这是商标。由于商标的本质在于防止消费者产生混淆并标明商品来源,因此当一个商业标识甚至让消费者都难以察觉或者发现了却不能意识到是商标时,自然不能发挥商标最基本的识别功能。

商标必须能让消费者看到:商标识别的“物理层面”

商品需要让消费者明白商品的来源、用处、使用方法。商标就是商品的身份证一样,有了商标,商品才能在市场上任意的流通。商标基本功能表明,商标侵权的关键在于通过将侵权商标以直接、明显的方式展示给消费者从而使消费者对商品生产来源产生混淆。换言之,如果对他人商标的使用是在封闭环境下或者某种特殊条件下进行的,客观上并没有在商品销售时让消费者看到,就不一定适宜被认定为商标性使用从而判定为商标侵权

商标必须能让消费者辨认:商标识别的“心理层面”

由于商标的本质在于防止消费者产生混淆并标明商品来源,因此当一个商业标识甚至让消费者在心理上都不能意识到是商标时,自然不符合商标注册的显著性条件。例如,美国某公司向我国商标局申请在涉及眼科手术医用器物上注册“ADVANCED MEDICAL OPTICS”商标,被驳回,因为该商标在相关公众看来可以翻译成“先进的医疗光学仪器”,显然无法让人意识到其为商标,因而缺乏显著性。因此,在此种情况下,除非商标申请人能证明该标识已通过大量商业使用具备了足够的“获得显著性”,否则,不能获准注册。

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