美团点评与百度外卖以及百度糯米合并可能性有多大?

善缘街0号 2016-09-21 18:31 O2O 来源:思达派 查看原文


| 秦晋

近日,美团点评与百度糯米+外卖合并传闻再次甚嚣尘上。国内社交平台脉脉匿名区上一名匿名网友发消息称:「终于尘埃落定,Robin脸上露出了久违的笑容。今日美团妥协,百度控股30%,Robin出任名誉董事长,王兴为CEO,O2O烧钱时代自今日终结。」

微博电商专家鲁振旺随后发微博称:假如消息是真的,那么餐饮O2O市场只剩下阿里系跟白富美的决战了,阿里系旗下饿了么+口碑网,白富美是百度、腾讯(富)、美团的三合一体系,可谓大决战惊心动魄。

截止目前,双方均未对此传闻进行回应。事实上,这并不是双方进行合并的第一次传闻。早在9月初,逐鹿网创始人阑夕就曾爆料:百度糯米和百度外卖已打包出售给美团,交易已接近尾声。

一名不愿具名的消息人士说:双方连传出绯闻,也表明一种可能性,那就是双方在背后确实也在实地接触,只是可能在一些合并细节方面没能谈妥,但还在继续谈判。也许合并消息在年底之前会公之于众。

此前《21世纪经济报道》曾报道称:有了美团和大众点评、滴滴与Uber、携程与去哪儿的合并,关于百度和美团点评之间的合并猜想就没有停过,其背后凸显的,依然是业务亏损的焦虑以及对未来市场的期待。

那么双方合并可能性到底有多大?从资本层面来看,可能性很大。O2O业务本身就是一种烧钱业务。想要拔得同行业头筹,首先是要有充足的资金储备以及资源支持。在这方面,百度似乎并不逊色于美团外卖与饿了么。

但是商业都讲究一个回报问题。如果一个O2O公司的资金储备烧光之时,依然没有盈利,那么,这时公司背后的投资人就会考虑资金回报问题。对于投资机构而言,合并就是一种行之有效的退出机制。当然,百度也不例外。

虽然去年6月30日,百度董事长兼首席执行官李彦宏曾经放出豪言,称将在三年内对糯米业务追加200亿人民币。但也不排除百度外卖与美团合并的可能性,因为百度未来的主要精力并不在外卖O2O上,而是在人工智能以及无人驾驶上。

前有58同城与赶集合并,后有滴滴优步合并等案例都很好的验证了一个问题,那就是合并之后,双方都不会再以烧钱的方式争个你死我活,抢夺市场份额。反而会使公司的业务流程更加高效。但不好的一面是,有可能出现一家独大并垄断局面。

其次从竞争格局方面来看,也有合作的可能性。目前在国内外卖市场,呈现出了三足鼎立局面。饿了么、美团外卖、百度外卖。前两者占据外卖市场大部分市场份额,而百度外卖只占据一小部分。

比达咨询(BigData-Research)数据中心监测数据显示:2016年第二季度,中国第三方餐饮外卖市场格局中,饿了么以36.7%的市场份额继续领跑;美团外卖紧随其后,市场份额为29.0%;百度外卖以19.9%的市场份额排名第三。

相比美团外卖以及百度外卖,饿了么在2016年第二季度,主要做了两件事,一件是获得新一轮融资,与阿里巴巴、蚂蚁金服正式达成战略合作协议,获得12.5亿美元融资。二是找代言人,签约NBA球星科比与香港男演员王祖蓝,使得品牌再升级。在业内人士看来,这一系列动作使饿了么的市场影响力大大提升。

如果以2016年第二季度三方所占市场份额数据计算,美团外卖与百度外卖合并,双方市场份额将接近百分之50%,远远超过竞争对手饿了么。后续双方对外卖业务在资金与资源的持续投入,或许这个差距将越拉越大,远远甩开饿了么。

回看百度,如果双方合并属实,其也甩掉了一个大大的烧钱业务,可将更多精力与资金投入到自己擅长的人工智能与无人驾驶技术上。

综合上述两个方面考量:双方合并可能性非常大。只是可能在一些合并细节层面,依然没有达成一致。我们拭目以待吧。


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