AdBlock Plus卖起了广告,这让用户如何接受?

张康康 2016-09-25 12:15 工具软件 来源:思达派 查看原文

  作为全球最受欢迎的广告屏蔽器,AdBlock Plus周二宣布将开始销售广告,内容发布商现在可以通过该公司的最新交易软件购买已经列入白名单的广告,但这项服务目前仍处于测试阶段。

  AdBlock Plus表示,此次销售的广告,是一种“用户可以接受的”广告项目,AdBlock Plus给出了具体的定义:只有静态广告(不含动画、声音之类的内容)且最好只有文字,没有影响注意力的图片,同时对广告布局方式,不能影响用户阅读等等细节都做了详细的规定。

  它们相对简洁清爽,不会对用户造成太大侵扰,而且都将展示在网站的常规广告位上。AdBlock Plus 母公司 Eyeo 曾尝试过将对用户友好的网站列入白名单,允许其发布广告——但有时候需要支付一定的费用。

  听上去AdBlock Plus开始销售广告的举动与其初衷有些背道而驰,但调查显示,大部分用户都表示理解网站投放广告,毕竟广告占了大多网站收入的一个重要组成部分。实际上用户希望屏蔽的是体验特别糟糕的广告,如:会挡住网页页面的弹窗广告;会覆盖整个网页的插页广告;用户需要自己点击关闭才能继续浏览网页的广告等。AdBlock Plus的做法也在一定意义上给互联网广告制定了一个规范,想要广告能被用户看到,就必须将广告的用户体验做好。

  乐视网就针对视频前贴广告时间过长影响用户体验的问题进行了改进尝试——前段时间比较火的由黄轩、杨幂主演的电视剧《亲爱的翻译官》在乐视网上播出,接入了video++的互动原生广告植入技术,为“凯迪拉克”做了一次互动广告投放,在视频中“凯迪拉克”出现的镜头都有加入一个互动广告标签,点击标签出现的信息层页面有“凯迪拉克”的详细介绍以及销售链接。据乐视的数据显示,这个广告的信息层点击率高达14.16%。远远高于传统贴片广告0.3%的转化率。

  如果将广告换成这个形式,由于不占据屏幕过大区域,又与视频内容高度贴合,这样的广告会产生高质量的购买行为,比起传统广告真是高明太多。

  广告屏蔽在给用户带来良好的体验的同时也使网站和广告商遭受了不少损失,如何在两者之间找到平衡点是关键,使用不让用户反感的广告及投放形式是相对较好的解决方法。但是不管怎么说,曾经屏蔽广告的AdBlock Plus卖的广告究竟效果如何,还得看用户买不买单。


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