优酷请来贝克汉姆直播卖酒,可这条路真的走对了吗

张康康 2016-09-25 12:12 电商 来源:思达派 查看原文

       2016这一年来,直播的发展速度超出了众人的想象,各种新闻层出不丘。而在最近,各大直播平台又不约而同地瞄上了明星这块香饽饽,纷纷请明星前来直播。

  就在9月21日晚上,令万千迷妹失控的世界头号男神大卫·贝克汉姆全球直播首秀在优酷拉开大幕。当身着黑色西服的小贝带着迷人的笑容,绅士般优雅地与主持人现场品酒、聊天时,优酷直播平台上的335万粉丝早已在线上疯狂。直播中,小贝还为粉丝们送上了亲笔签名且并未上市的新酒作为见面礼。粉丝通过优酷直播间的“直播购物”功能,同屏进入天猫旗舰店边看直播边买酒,累计消费最高的即可获得珍贵大礼。粉丝们毫不示弱,纷纷晒单都是6瓶起购的节奏。

  看到这里,吃瓜群众总算是明白了,原来是请小贝卖酒来了。

  直播“野蛮生长”的当下,市面上形形色色的直播APP多达200多种,有电竞类的,有娱乐类的,当然也少不了电商类的。电商平台期望通过直播APP导流,而其他直播APP同样在寻找流量变现的方法。

  优酷直播和天猫打通,“直播购物”功能将流量导入电商平台,以此变现,然而“边看边买”却是个伪需求。限制与直播的特殊性,一旦错过了的画面没看到,就再也看不到了,而“直播购物”需要在直播当中跳转到电商平台去购买商品,这断时间就会错过精彩的直播环节,认真在看节目的观众当然不会希望被打断观看。

  “直播+电商”的模式是行的通的,但是却不是“直播购物”,如何以更“软”的方式让用户关注节目中的商品是关键。据小编了解,还真有这么一家公司开发出了类似产品,智能视频互动技术平台video++推出了一个“灵悟”功能,可以称之为“边看边收藏”。如果观众对节目中的某个东西感兴趣,比如谢霆锋身穿的衣服,只需要在视频中的谢霆锋身上画个框,就能识别出这件衣服并且添加收藏。这样的方式,解决了“直播购物”中需要跳转APP的弊病,而且用户完全依靠自己的兴趣决定是否使用这个功能,就用户体验来说,要比“直播购物”好上许多。

  直播发展到现在,各大平台都在寻找适合自己的变现方式,前面提到的“直播购物”和“边看边收藏”只是许多变现方式中的两个尝试,究竟什么样的方式才能帮助平台实现最大利益的流量变现,现在还说不清楚。毕竟,就连多少平台能活过广电总局的“视听证”风波都还是未知数呢。


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