百度、搜狗被立案调查

法律小巴 2016-09-26 16:20 O2O 来源:思达派 查看原文

我国最早的《广告法》于1995年施行,那时候还没有出现互联网广告,所以那部法律中对互联网广告只字未提。然而随着互联网技术的发展,互联网广告应运而生。

 

91日,《互联网广告管理暂行办法》宣布落地实施,其中明确规定互联网广告应当具有可识别性,显著表明“广告”字样,包括网红、明星的微博、微信等自媒体发布的商业广告;付费搜索广告与自然搜索结果明显区分,弹出式广告必须可一键关闭等等。

 

就在《办法》实施后不久,百度、搜狗两家搜索引擎以及北京宝岛妇产医院、京科肝泰医院、北京龙城医院三家医院,因未尽审查职责以及涉嫌发布违法广告等问题被立案调查。这也是北京首例违反《办法》的案例。

 

《办法》第十一条规定:“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告,并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织,是互联网广告的发布者。”也就是说,对互联网广告的发布有决定权者即广告发布者。这个决定权,指的是不仅能决定是否发布广告,还有要对要发布的广告内容进行核对。

 

在《办法》实施前,一些互联网公司已经接受了指导,尤其针对百度、搜狗等搜索引擎,要求“商业推广”搜索信息要明确标识为“广告”。

 

在《办法》实施后,执法人员使用百度、搜狗等搜索平台,对200余家医疗单位进行了网上重点巡查。

 

大部分医疗机构能够严格按照《互联网广告管理暂行办法》的规定发布广告,但仍然有部分医院在搜索引擎中的“广告”部位出现含有绝对化用语、未取得医疗广告审查证明等内容的广告。

 

其中,宝岛妇产医院称引进台湾“顶级”团队;京科肝泰医院自称“90%的肝病患者前来医院就诊”;龙城医院则自称是“北京海淀最好的妇科医院”。

 

执法人员表示,百度、搜狗等搜索引擎发布这些广告,涉嫌未尽审查义务,三家医院则涉嫌违法发布广告。在调查清楚后将按照新的规定对涉案企业进行处罚。

 

根据《办法》规定,有哪些活动属于互联网广告活动呢?

根据《办法》规定,通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式直接或者间接推销商品或者服务的商业广告都属于互联网广告的范畴。具体来讲,包括以下五类:

一、推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告;

 

二、推销商品或者服务的电子邮件广告,根据《办法》等的规定,不经消费者的同意是不能发送这类广告的;

 

三、推销商品或者服务的付费搜索广告,例如搜索服务平台、电子商务平台中的付费搜索内容等为了推销商品或者服务,通过一些方法改变了自然搜索的排名或者位置,就属于付费搜索广告;

 

四、推销商品或者服务的商业性展示中的广告,比如消费者打开一个商品的网页后,会看到里面有一些明显的广告,但有一点需要注意,法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定,因为消费者有知情权,商家需要向其展示商品的材质、成分、功效等信息,这些信息和广告是有区别的;

 

五、其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

 

小巴在这里提醒大家,不管你是平台、广告主、广告发布者还是广告经营者,一定要严格执行法律法规的要求,将“商业推广”标识替换成“广告”标识。对内容进行实时监督,一旦发现不合规内容,及时下线。

 

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