中国网络直播元年到头了 直播业或面临大洗牌

2016-09-27 08:42 电商 来源:思达派 查看原文

日前,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》(以下简称《通知》),重申广电总局的有关规定:直播平台必须持有许可证,未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。

据了解,目前多数专业直播平台没有许可证。业内分析认为,广电总局新规意味着直播行业或将面临较大调整洗牌。新规推出后直播平台或将面临分化,有直播资质的视频网站将获得更大益处。

◆行业◆

直播平台投资年均增长率300%

根据《通知》,开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》(以下简称《许可证》)的机构和个人,均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务,也不得利用网络直播平台(直播间)开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目,不得开办视听节目直播频道。

广电总局官网显示,截至今年5月31日,总局共颁发588张许可证。这些持证机构大多为新闻出版、企事业单位、大型视频网站等。在直播领域,目前腾讯、优酷土豆、爱奇艺、乐视等综合性网络视频平台与旗下直播平台共用同一个《许可证》。在专业直播平台中,只有少数具备《许可证》,且根据新闻出版广电总局发布的《互联网视听节目服务持证机构名单》显示,这些专业直播网站宣称所持的许可证并非直接指向其网站域名,而是指向其母公司官网等。

2016年被誉为“中国网络直播元年”,大量资本进入。根据华创证券的预计,2020年中国的网络直播市场规模将突破1000亿元。而据不完全统计,知名直播平台的投资2013年约为1.7亿元元,2014年约为7.9亿元,而2015年增长到了23.7亿元,年均增长率在300%左右。

艾媒数聚CEO张毅指出,新规出台对于此前备受投资机构青睐的直播行业或造成一定影响。“之后的投资会更加谨慎,这对想新建直播平台的企业是一棒重击。而已经进入下一轮融资的平台估值可能会缩水”。

内容管理--添加正文页.html

◆分析◆

网络直播平台将面临分化

业内分析认为,广电总局规定直播平台和个人必须持证上岗,意味着直播行业将面临较大调整洗牌。一方面,目前掌握“持证”优势的大型视频网站可能进入直播业务的高速增长期,而那些短期内拿不到许可证的直播平台则不得不面临关停命运。另一方面,直播平台将面临类型上的进一步细分。

在艾媒数聚CEO张毅看来,新规出台给一直处于无人管控的直播行业投下一颗“重磅炸弹”。他接受南方日报采访时表示,新规对目前管理混乱的直播行业起到良好的规范整治作用,有利于促进直播平台的健康有序发展。

中投顾问蔡灵则分析认为,新规推出后直播平台将面临分化,有直播资质的视频网站将获得更大益处。当前专业的直播平台获得《许可证》的较少,它们申请《许可证》还需要一段时间。而这段时间,刚好能为已有直播资质的视频网站发展提供较大机会,随着竞争显著减少有望赢得更多用户流量。此外,更多持证的主播也将在这段时间入驻有直播资质的视频网站。

◆纵深◆

行业乱象有望得到规治

近两年来,直播行业成为互联网领域的现象级风口。根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。

行业处在高速发展的初级阶段,随着产生的各种乱象一直备受外界诟病,尤其是直播平台和主播“涉黄涉暴”的事件屡禁不止,让直播行业蒙上了一层阴影。

对于直播行业乱象,相关监管部门一直在加大严惩力度。今年4月,文化部下发了第25批违法违规互联网文化活动查处名单。随后,“网络主播黑名单”制度进入公众视野。今年7月,文化部又出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》,斗鱼等26个网络表演平台被查,16881名违规网络表演者被处理。

蔡灵认为,直播平台和主播有了资质标准,涉黄赌博等擦边球事件将有效避免,若平台和主播在获取《许可证》后还出现打擦边球现象,《许可证》将会吊销。此外,持证上岗能够对平台和主播产生较大约束力,从而弥补行业自律能力不足的问题,有利于优质内容的发展。“长期来看,直播市场将进入稳健发展轨道。”

张毅表示,直播平台转换商业模式使其更加工具化,发展前景仍乐观。“一些平台靠“美女主播”的运作方式并不持久,直播是社交3.0的载体,只有把直播平台工具化,提升消费者的付费意识和付费意愿,行业才能获得更好的发展。”

为您推荐: