从垂直到精准垂直:新三板电商还能走多远?

彭承天 2016-09-27 17:57 电商 来源:思达派 查看原文

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目前,整个电商行业综合型的巨头格局基本落定:B2B领域,阿里巴巴1688一家独大,后跟环球资源、慧聪网、环球市场等几个“列强”;B2C领域,天猫+京东、苏宁易购、唯品会、国美在线、当当、亚马逊中国、聚美构成两超多强;C2C领域,基本被淘宝网垄断;团购O2O领域,基本被美团、大众点评合百度糯米垄断;外卖O2O领域,基本被美团、饿了么垄断;出行O2O领域,新滴滴公司(滴滴+快的+优步中国)一家独大……

在这种激烈的竞争环境下,以新三板电商为代表的中小微电商呈现出精准垂直化的趋势,甚至精准到少数几个单品。

新三板B2B行业:钢铁业独占鳌头

截止2016年7月31日,在18家纯B2B模式的新三板电商企业中,除去5家综合类的,剩下13家企业分别垂直于钢铁、旅游、塑料、电脑数码、医药等5类,具体如图表14:

在这些垂直类别中,钢铁类电商独占鳌头,有7家企业。就算在这个垂直领域,也有更加精准垂直的,例如信用行(837337)精准垂直于不锈钢领域。

新三板B2C行业:还能搞出个京东吗?

截止2016年7月31日,在28家新三板B2C精准垂直电商中(开放式+自营式,不含品牌电商),除去3家综合类的,剩下25家企业分别垂直于14个细分领域,具体如图表15所示:

在这14个细分领域中,酒水食品类和偏女性类(服饰箱包、母婴类、鲜花、奢侈品特卖)所占的比重较大,大致占70%。

在这些大类中,又有更加细致的垂直划分,比如酒类中,红酒世界(834528)和品尚汇(833788)主要精准垂直于进口原产地葡萄酒,名品世家(835961)和大隆汇(834594)则偏向于白酒类,而酒仙网(833919)则是一家酒类综合电商且在电商界享受较高的知名度。

这些B2C电商还有一个奇特现象——那就是几乎清一色的自营,我们不仅要问:中小微自营电商还能再造一个京东吗?

新三板O2O行业:旅游和通信是大哥

在15家O2O模式的新三板电商中,除去两家综合类的,其余13家分散于旅游、通信、鲜花、家电、生鲜、票务、教育、家政等8个类别,具体如图表16: 

在13家垂直细分的企业中,旅游类和通信类最多。这两个类别下的企业同样有更精准的细分:

在旅游类O2O电商中,中智云游(836360)主打以大数据和二维码等技术作为支撑的智慧旅游平台;景域文化(835188)主打全方位的旅游产品预订服务;马上游(833158)主打以项目建设为驱动的电商平台;道旅旅游(834697)主打出境旅游的酒店预订。

在通信类O2O电商中,百华悦邦(831008)主打以自有手机售后服务门店为支撑的O2O手机售后服务;易销科技(831114)主打以自有“电子营业厅 Mini 终端”为支撑的O2O电信运营服务;九鼎瑞信(835318)主打手机销售、回收和维修的O2O服务业务。

F2C:自身属性决定高度细分

目前13家F2C模式的新三板电商企业垂直于蛋糕甜品、家居、电子产品、箱包、美妆、母婴、教育、食品、茶、钟表和礼品等11个细分行业,具体如图表17:

精准垂直大PK

总的来说,79家交易层次的新三板电商企业垂直分布于32类细分行业,其中F2C行业的垂直细分精度最高,所谓垂直细分精度是指某大行业的细分类企业数量与该行业的垂直细分行业的个数的比值,比值越低,说明垂直细分精度越高。具体情况如图表18:

F2C行业由于其特殊的运作模式——厂商直达终端消费者使得其成为垂直细分精度最高的电商一级子行业。

当我们还在谈垂直领域是电商的未来的时候,殊不知,何止是垂直,简直已经是精准垂直了。虽然说精准垂直容易营造所谓的场景,但是,我们不禁要问一句:大家都争着跟电商概念沾边,电商概念是不错,但是怎么扩张呢?在巨头的挤压下,中小微电商还能走多远呢?

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本文由掘金三板分析师(ID:XSB_Capital)原创。文章内容摘自掘金三板研报《2016年新三板电子商务行业年度报告》,有删改。免费获取报告全文,请添加分析师微信。

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