联想裁员:品牌效应还需市场支撑

2016-09-28 07:36 智能硬件 来源:思达派 查看原文

  一个企业的知名品牌虽然有其价值,但如果缺乏具有创新性的核心技术,这种价值是不可靠的。

  联想集团昨日(9月27日)发布公告,宣布在全球范围内进行裁员。此次裁员主要针对在美国芝加哥的摩托罗拉总部,裁员规模在1000人左右。联想在公告中称此次裁员的目的是为了“节约成本,提高效率”,言下之意,两年前收购的摩托罗拉已经成为拖累联想业绩的一个包袱。

  说起摩托罗拉,中国的消费者都很熟悉。这家由高尔文兄弟创建于1928年的企业在二战结束后以当时刚刚出现的半导体技术为抓手,成为全球无线电产业的领军者。在上世纪五六十年代美国航天事业发展的高峰,摩托罗拉更是大显神威。1969年美国宇航员阿姆斯特朗在月球上代表地球人类说的第一句话,就是通过摩托罗拉设计并制造的转发器传回地球的。随后,摩托罗拉又在电脑、手机等电子产品的开发上长期独占鳌头,并迅速扩大了它在国外的市场份额。中国消费者最早使用的像砖头一样庞大的手机,就是摩托罗拉,它在中国消费者中留有深刻记忆。

  但是,随着科技革命的不断深化,手机智能通信发展日新月异,市场竞争也随之激烈。一些曾经称雄市场的品牌由于在新产品开发上出现迟缓,终被市场淘汰。曾经创下全球手机销量第一辉煌业绩的诺基亚,于2013年被微软收购,并最终被取代;差不多同时,摩托罗拉也因在竞争中落了下风,而开启它的被收购之旅。2011年,摩托罗拉移动被谷歌以125亿美元收购,但谷歌很快对其失去兴趣,并在2014年又卖给联想。联想当时收购摩托罗拉仅支付了20多亿美元,似乎捡了一个便宜货,但从谷歌的这番“壮士断腕”也可发现,联想的这次收购其实蕴含了风险。

  联想集团是在智能手机开发上卓有成效的一家中国企业,在国内智能手机市场的占有率曾经仅次于三星。它在两年前从谷歌手中接过摩托罗拉,是希望借助摩托罗拉曾经具有的品牌效应,提高其在市场上的地位。但是两年来的磨合却未能取得预期效果,反而使联想为其付出了巨大的财务成本。

  在全球智能手机市场的占有率上,联想目前已经落后于苹果、三星、小米和OPPO等,在国内市场上也已跌出第一阵营。正因收购摩托罗拉未能达到预期目标,联想才展开了此番行动。虽然联想在完成收购后并非第一次对摩托罗拉裁员,但由于此次规模较大,对摩托罗拉无疑将产生重大影响。在大量研发人员离开以后,仍然留在芝加哥的摩托罗拉总部,实际上已经成为一个“看守总部”,不可能为联想创造业绩了。

  摩托罗拉这个差不多已经成为“百年老店”的企业,落陷如此境况,未免令人叹惜。但这也再一次告诉我们,在激烈的市场竞争中,如果固守以往辉煌,缺乏锐意创新,终将被市场淘汰。一个企业的知名品牌虽然有其价值,但如果缺乏具有创新性的核心技术,这种价值是不可靠的。当初微软在收购诺基亚后,果断用自己的品牌替代诺基亚,就是看到了这个症结。而联想当初收购摩托罗拉时,看重的是其品牌效应,殊不知失去市场支撑的品牌,不可能给联想带来收益。

  当然,摩托罗拉也注意到了这一点,其于近日推出了主打模块化设计的Moto Z手机。以期通过对摄影、投影、音响等元素添加的“创新”,杀回市场。但在当下国内市场渐趋饱和的状态下,新利润增长点是所有智能手机共同面临的问题。若无当初如苹果问世时的颠覆性创意出现,摩托罗拉的产品前景,恐怕依旧难说。

  此次联想对摩托罗拉大规模裁员,应该是对其品牌重新评估后作出的决策。接下来,如果联想像微软一样,以联想品牌代替其已在旗下的摩托罗拉,倒也并不意外;而到那时,摩托罗拉这个品牌终将成为“往事”。(新京报周俊生)

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