消失47天分答终于回来了 然而内容被砍掉许多

2016-09-28 08:42 电商 来源:思达派 查看原文

9月27日晚九点四十四分,分答在其微信服务号发布了一张漫画图片,示意“消失”了47天的分答终于回来了。

消失47天的分答终于回来了

目前App显示分答已经恢复正常运营,为庆祝顺利“回归”,还在首页配上了“小别胜新婚”的字样。但从重新上线的页面可以发现,分答的内容分类如今只剩下健康、职场和科普3类,有用户表示大失所望“感觉一下子从年轻人的产品变成了一个老人产品”。

消失47天的分答终于回来了

如果说今年8月以来被视为“现象级”的创业项目是共享单车ofo和摩拜,那此前最抓眼球的非“分答”莫属。

上线不到两个月,截止6月27日,这个知识付费产品已有超过1000万的微信授权用户,付费用户超过100万,产生了50万条语音问答,交易总额超过1800万,复购率达到43%。融资速度亦非常迅速,42天融资2500万美元、估值达1亿美金,投资方阵容堪称“豪华”,包括罗辑思维、小米联合创始人黎万强以及王思聪执掌的普思资本、红杉资本、元璟资本等机构。

分答一度依赖于网红、大V带来的巨大流量,马薇薇、史航、马伯庸、柏邦妮等都入驻了分答。

消失47天的分答终于回来了

5月底,“老公”思聪在“分答”上开通了自己的主页,仅仅在花费近30分钟回答了32个问题后,就已经赚走了近20万元,甚至还大方回答 “要是交往的女孩子意外怀孕怎么办?”等大尺度问题,一度占领各大媒体头条。另外,由于分答的产品设计存在“付费偷听”机制,以至于有评论称分答“只不过在满足窥探欲”、“消费网红”而非传播知识。

尽管曾一时爆红,此后分答的“命运”可谓一波三折。

8月10日,这款爆红的产品突然无法访问,当时官方解释为 “憋大招”,后又发文表示“技术升级没有完成”,但可疑的是这种升级清空了原有所有内容,并且官方不能明确给出回归时间。

9月1日,一张“即将返场”的图片一时刷屏朋友圈,但在外界的期待之下,分答久久没有动静。有业内人士推测,分答可能遭遇了监管审核,而具体原因为“平台中有用户问了或回答了不该回答的问题”,从而导致整个平台遭遇不可预估的审查监管。

消失47天的分答终于回来了

时隔47天终回归,现在的分答显然获得了审核通过,并给出了符合监管的审查方案,那就是在内容上严格把控,过滤掉原来较为敏感的一部分内容,只留下健康、职场和科普三个内容板块。根据官方数据显示,分答上整体的回答率是39%,如果只看垂直领域,则会更高,比如医学类的答主平均回答率是60%,职场类的答主则达到了83%。“职场类、医学类的表现就是我们比较希望看到的一种状态,各个专业领域的答主们在这里提供非常良性的知识的服务,整个平台要做到的是说让流量更好的被分配,让价值更好的被平衡。”分答(在行)创始人姬十三此前曾公开表示。

消失47天的分答终于回来了

在明星、网红的八卦和正儿八经做知识型产品的分叉口前,姬十三团队似乎已“被迫”选择了方向。这一转向,势必会让分答流失很大一部分明星和大V,以及抱着猎奇心理、围观心理、追星等各种心态的驱动下愿意大量付费去偷听的“吃瓜群众”,走娱乐、社交路线,本来应该是分答最有机会变现的渠道。虽然目前仅剩的职场、医学等几个领域回答率较高,但愿意付费的用户也难成规模。

这款曾经极具“病毒传播基因”和增长神速的产品,究竟还能走多远?转型之后,该如何变现的道路上纠结而漫长地探索下去? 这又是留给姬十三团队的一个难题。

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