乐视3.6亿入股熊猫TV,难道是在扰乱腾讯在游戏直播的布局?

读娱 2016-09-27 20:17 新媒体 来源:思达派 查看原文

文/赵二把刀

提到直播,很多人会想到秀场时代的YY、移动直播的映客花椒等;但其实,直播领域内也是相当细分的,比如稍早之前,读娱君报道过重磅新闻(斗鱼失去《英雄联盟》直播权)就是直播领域的游戏直播平台的大新闻。

之后没几天,王思聪投资的熊猫TV的一则融资新闻,又让游戏直播这一领域成为“资本寒冬”里的一个大消息。 

消息称,熊猫TV近期完成A轮融资,金额高达6.5亿元,而熊猫TV此轮估值也达到了24亿元。传闻称,熊猫TV本轮融资由乐视领投,金额约3.6亿,投资之后乐视将持有熊猫TV约15%的股份;王思聪仍为公司最大股东。

但读娱君也获得行业人士的爆料,称在A轮融资前,熊猫TV一直是王思聪在垫资,且垫资达到两个亿。这次融资过后,6.5亿是要先还思聪的两亿,也就是说,最后真正能用到的也就4.5亿元。

众所周知,游戏直播烧钱方面有四部分:CDN、主播、内容、营销。其中CDN和主播是大头。据读娱君调查,大型例如斗鱼、熊猫这类的直播平台,每月CDN费用大概在2000万以上,主播费用每月大概1500万左右,算下来,一年这两个大头至少就需要花费4亿人民币。还不算内容和营销,以及泛娱乐全产业链的布局,似乎熊猫TV4.5亿元的费用也就够一年。

但不管怎样,熊猫TV获得资本的入驻一是在资本寒冬能缓解资金的压力;二是变相在行业展现自己的实力;三是瞬间把熊猫TV的市值变大,后面可以玩的更多。

熊猫TV已不是单纯的游戏直播平台

融资了,熊猫TV是准备把游戏直播做的更大还是有更深的布局呢?

稍早之前,有消息传出,英雄联盟职业联赛(以下简称联赛)直播版权争夺已经尘埃落定,花落熊猫TV。

如果在加上,王思聪和腾讯视频联手打造的在熊猫TV直播的综艺节目《hello女神》..

读娱君似乎看到了熊猫TV以游戏直播为核心,以综艺等泛娱乐为半径,以秀场为辅助,构建了一个既专注游戏又囊括泛娱乐的移动生态圈。 

要垂直还是要泛娱乐?熊猫TV的路线尴尬症

前面提到的各类第三方给的直播app排名中,很多都是游戏类直播app?为什么游戏类直播的表现这么好? 

因为游戏在中国还在继续享受人口红利。如果关心游戏直播领域的话,可能会关注到越来越多的明星会参与其中,比如周杰伦、林更新、baby…因为随着80后90后成为消费群体,游戏也很很多二次元领域的内容也也从边缘逐渐到主流。 

相关数据显示,游戏用户高达4.9亿,收入超过780亿;比影视动漫的用户量都庞大;这也是支持游戏直播平台的用户基础。

但是对于熊猫TV、斗鱼等主打游戏直播的平台而言,多元化的冲动总是存在的,所以这些平台不仅都有主播和秀场,也都在泛娱乐(综艺)领域加大投入:

—斗鱼和马东团队合作,直播腾讯视频《饭局的诱惑》;

—斗鱼和东方卫视合作,将直播真人秀《2049明珠号》;

—熊猫TV和腾讯视频合作,直播《hello!女神》…

尤其是斗鱼,在泛娱乐上的投入有赶超映客和花椒的趋势。

可以理解斗鱼们的多元化趋势,相比游戏直播的商业化,泛娱乐尤其是涉足综艺,是有可能将营收从“小额”转化为“大额”的。但直播和综艺,两者的结合,目前并没有特别亮眼的案例。但直播,已经成为影视综艺的标配…… 

熊猫TV是会坚守游戏直播,做到细分第一?还是和斗鱼一样,携手多元化,和映客花椒等血拼到底? 

乐视入股熊猫TV是要打乱腾讯在直播的布局吗? 

但,抛开熊猫TV的定位问题,来看看熊猫TV在直播行业内的地位究竟如何? 

猎豹公布的数据,熊猫TV排名第7:


易观的数据,熊猫TV排名第3:

艾瑞的数据,熊猫TV未进前10强,排在11位:

去除综合类的直播平台yy和映客,其实通过这个排名也可以看出:

在游戏直播类,比熊猫TV用户基础大的app差不多就是虎牙直播和斗鱼直播..

2015年的时候,游戏直播的四大平台分别是:斗鱼、虎牙、战旗、龙珠…四家游戏直播平台中,虎牙直播的前身是YY直播,背后是欢聚时代和雷军;战旗TV背后是浙报传媒;龙珠直播的两大股东分别是腾讯和游久游戏;斗鱼TV背后的投资方有腾讯、奥飞动漫和红杉资本中国。 

这么看过来,其实腾讯在游戏直播领域布局最深;只是不知道为何,腾讯会将《英雄联盟》的直播权给熊猫TV?然而,熊猫接受的又是乐视的投资,如此一来,游戏直播也是一团资本乱局——熊猫TV这样玩,会打乱腾讯在游戏直播的布局吗?

对于乐视而言,在泛文娱产业,和腾讯竞争颇多:从视频网站到影视投资、从自制内容到体育版权,乃至贾跃亭老板试图构建的“生态圈”,在相当多的领域都和腾讯是有竞争的!但在游戏领域,包括直播领域,乐视都在主流之外的;借入股熊猫,是要在腾讯主导的战场上增加一些变局吗?

对熊猫TV而言,有了乐视的入股,在加上王思聪的价值,是要在直播领域战斗到最后一刻?还是有也可能帮腾讯打下江山?

读娱君认为,拿乐视的3个多亿,对于其平台而言,就是有钱买版权了。但如果能够深入和腾讯合作,可能就不仅仅是游戏直播领域的事儿了?但,腾讯不仅入股斗鱼和龙珠,更有自家的一堆直播产品,并不缺熊猫TV一家?是要用乐视给腾讯试压吗?

究竟游戏直播平台领域的战局如何发展,或许一两年内就可见分晓吧。


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