最易懂的微信应用号分析,抓住“小程序”带来的大风口!

鲍禹卿 2016-09-27 17:41 社交 来源:思达派 查看原文

等待多时的微信应用号终于要来了。

昨天,终于有人收到了来自微信官方的一份关于微信“小程序”的内测邀请函(本文接下来提到的“微信应用号”与“微信小程序“是同一意思)由于微信官方尚未公开全部细节,本文部分内容与未来公布的情况可能有出入。




什么是微信小程序?

微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。


从技术上说,微信小程序就是微信支持的一种第三方插件,微信向这种第三方插件开放了更多的功能接口,从丰富的界面控件到多种框架,特别是提供了更多的对移动设备的访问能力。


与服务号的区别

微信小程序原名叫做应用号,打开小程序同进入公众号一样地来到了一个私有的空间,它和公众号有下面这些主要区别:


在没有网络连接的情况下,微信公众号的功能无法使用,但微信小程序而言,只要小程序本身无需联网的工作,它能够在离线的情况下发挥作用。


与在微信中加载一般网页相比,小程序的加载十分快捷,会给用户一种使用流畅的感觉。而公众号里无论是访问图文消息,还是打开第三方开发的网页,相比起小程序而言,都会慢许多。


微信为小程序提供了更强的绘图能力、丰富的界面控件和更全的操作反馈,这一切使得微信小程序会拥有更好的显示效果和交互能力。


小程序不会和公众号一同挤在会话列表中,除了通过一个会话可以直接打开小程序,也能到小程序自己的存放列表搜索和打开小程序。预计小程序的列表入口会放在 "发现“  “游戏” 的下面。


提供了更强的网络连接能力,小程序能够更加自由的连接网络,也能更加安全的使用网络。能够便捷地访问智能设备链接,未来在微信中就能直接使用和操作其他智能硬件。


提供了成熟的媒体组件, 微信小程序的开发者可以更容易地开发视频/音频等多媒体应用,用户使用起来也会更加的流畅。


微信小程序不能够向用户推送图文,只能发送模板消息,从而不会无事打扰用户,也失去了通过图文消息激活用户和提高用户粘度的能力。



与APP的区别



APP需要通过AppStore之类的应用商店下载安装,定期还要处理APP的升级问题,微信小程序无需下载安装,直接打开推荐链接或是通过收藏和搜索找到它就能直接使用。


微信小程序的推广成本同公众号类似,远远低于APP的推广成本,由于无需下载安装,并且轻量,用户会更加容易接受小程序,而不是安装APP。


可以通过微信直接将小程序推荐给好友,收到推荐后,用户只需要在会话窗口中点击推荐的消息,就能直接打开微信小程序。相比起来,推荐一个APP给好友,收到推荐后用户需要登录到AppStore之类的商城去下载安装才能使用。



JavaScript是开发微信小程序界面的主要语言,结合微信提供的丰富控件和框架,开发一个微信小程序比开发APP要容易许多,只需要开发一个版本就能用在不同操作系统的手机上。


从微信对应用号(微信小程序)的定位上看,更加倾向微小应用场景。因此,微信应用号还不能做到大家预计的消灭APP的目的。但对于那些需求频次低,功能相对简单的APP而言,微信应用号对其带来冲击是十分显然的。



微信小程序的常见应用目的


工具型

提供某类实用功能的工具型应用是开发微信小程序最常见的目的,比如用于运动爱好者的记录运动轨迹的应用,银行的微信操作端等等。


权限控制型

这种类型的应用号会有严格的权限和访问控制,比如用于建立私密社群,或者收费阅读类的应用,比如罗缉思维的【得到】。


更多互动型

这类应用要求更多的交互,以及更好的显示效果,比如为女性用户开发的各种美颜类应用。



 微信小程序是否也会泛滥 


微信上有超过千万的公众号,可以算是接近泛滥的地步,而微信小程序的正式开放是否也会出现如同公众号一样的状况呢?


由于开发微信小程序需要服务端和前端程序的开发基础,具备开发能力的人群数量要远远低于能够申请和使用公众号的人群数量,短时期看来并不会出现微信小程序泛滥的情况,加上微信对小程序的发布增加了额外的审核步骤,相信也会对微信小程序的发展起到一定的管理作用。


虽然存在技术门槛,但在一些可以预见的领域,还是会出现微信小程序扎堆的现象,下面举一些例子:

电商和电商导购类应用

游戏(目前还不确定微信是否允许使用小程序技术来开发游戏)

代跑腿、代劳之类的小助手应用

图文、视频等直播类应用


微信小程序的风口红利


千呼万唤始出来的微信小程序,虽然还犹抱琵琶半遮面,但仍可预见一波新的红利滚滚而来,只是不知这次红利期的能持续多长时间。


初期来看,基于功能做的小程序产品能够较早地获得红利,但这类应用会很快趋于饱和,从而竞争激烈。在后期,如同微信的公众号体系没有专门的公众号列表和推荐,微信也不会为应用号提供整体的列表和推荐,推广应用号(微信小程序)时,人际传播变得十分重要。


如果你的微信小程序已经开发出来,能否赶上这个红利期就要看你的运营,关于微信运营也许可以这么看,公众号运营的核心是打造内容,应用号运营的核心应是服务于社群。


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