公众号大V刷量背后其实是一桩你情我愿的生意

2016-09-29 16:12 电商 来源:思达派 查看原文

微信公众号刷阅读量其实就是一部真实版的《皇帝的新衣》,刷量工具的集体崩溃无意中成为那个戳穿真相的天真孩童。让所有自欺欺人的人一夜之间又化身为看客,对自媒体人开始指指点点。

公众号大V刷量背后其实是一桩“你情我愿”的生意

昨日晚间,朋友圈曝出消息,微信公众号刷点击的工具都坏了,很多平常看起来有嫌疑的号,阅读量直线下降。TechWeb点击了平时关注的7个业内大V,数据对比发现,昨晚推送后的阅读量与某一位大V前两天发送的文章阅读量相比,差距接近30倍。

公众号大V刷量背后其实是一桩“你情我愿”的生意

微信公众号刷量几乎已经成为公开的秘密,自2014年夏天微信公开阅读量那刻起,“买阅读量”就成为了一桩公开的生意。因为有太多的人需要这门生意。

关乎自媒体收入高低

自媒体人写一篇文章收入到底有多高?TechWeb采访了两位不愿具名的自媒体人,据他们提供的报价显示,3千元到5万元不等。如果是大V的话,连写代发最高可以到5、6万,当然如果只是发布不需要撰写,大V的报价也在2万元左右。

公众号大V刷量背后其实是一桩“你情我愿”的生意

据其中一位自媒体人称,客户都会要求看稿,明明自己选的点肯定是读者愿意看的,但客户不这么想。最后稿子一定会按照客户的要求再改,最后改出来的东西我明知道阅读量不好,但就是得发。“你给客户写稿发了,人家当然要看效果,阅读量就是最直接的效果展示。为了让效果好一些,肯定会选择让数据好看的。”

除了客户之外,自媒体人之间的内部竞争也是刷量存在的重要原因。一位不愿意透露姓名的公关公司人员表示,自媒体人之间为了抬价要在某些直观的地方体现自己的优势,所以对于这种刷量的做法,逐渐演变成了一个普遍存在的现象。

而据这位公关公司人员称,企业是知晓并默认这种行为,“我们自己也会有一个理智的判断,如果这个人阅读量刷的特别过分、产出的内容实在与之不匹配,我们也不会过多的跟他再合作。”

关乎营销人员工作考核

TechWeb在与一位企业公关人员沟通中得知,对于大V刷量的行为,他们是知道的,但同时表示,阅读量只是一个参考,他们并不是非常看重。

也有非常看重微信阅读量的,今天就有公关人员在自己朋友圈发文称,“某前东家最喜欢用一些阅读量高的微信大号,发了也没见有回音,花的钱还特别多,但架不住领导看着高兴啊。做营销就图阅读量好看的话,我不明白那你还做什么呢?”

上述公关公司人员称,乙方公关要赚客户的钱,甲方公关要和领导交差,多点“优质”渠道对公关来说当然是好事。

至于这个“优质”渠道是不是真“优质”还真不能简单以微信阅读量来衡量。与TechWeb对话的几位企业公关人士以及公关公司人士都表示,阅读量只是一个参考,前提还是自媒体人的自身条件,比如在业内是否资深,口碑是否好等。

微信整治效果可能不大

今日上午微信团队对外表示:“我们一贯坚决打击任何虚假、欺骗用户、影响体验的行为。”此前微信就曾对刷阅读量进行过表态:对于用恶劣手段刷阅读量的行为,微信团队已经制定严格的防范措施和处罚机制。“刷量”者一经查实,将严格惩罚,不排除微信后台采取封号措施。

用技术手段整治刷量行为肯定是可行的,问题是此前腾讯也对此类行为宣战过,但实际情况呢?刷量现象依然固我。

一位前公关人员在朋友圈表示,“先不说腾讯是做做样子,估计那些滥竽充数的还是有办法。” 

TechWeb对话的所有人士均表示,不要提及我的名字,不要提我公司的名字。是啊,对于这样一个已经众所周知的“灰色地带”,大家可以嘲讽它、可以鄙视它,但你的工作中目前依然需要它。这就是腾讯用技术手段解决不了的问题。

小链接:

在今天的对话中,一位资深运营人员给了TechWeb几条判断公号是否刷量的小方法,在此做一个分享。

1、紧密跟踪微信公众号的发布时间。一篇微信文章发布之后的3-5分钟,阅读量的变化是绝对真实可信的,因为刷量需要获得一个链接,这中间会耽误几分钟。公众号推送的一篇文章十分钟之内都没过500,这个账号的真实用户可能不足十万。

2、文章点赞数也是可以做假的,不要迷信点赞数。

3、阅读量达到几万的文章,从来不开放留言,可能存在刷量情况。另外,留言区开放的前几条评论无人点赞,刷量可能性极大。

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