室内定位:线下消费场景2.0时代的升级利刃

小智 2016-09-30 10:32 O2O 来源:思达派 查看原文

互联网行业在今天已经足够成熟,不管是创建人与人连接的线上社交,或是颠覆传统购物方式的电子商务,还是打通线上线下产业的o2o,都渗透在我们的日常生活中,改变着我们的消费习惯。在享受互联网时代便捷性的同时,你可能会问,线上消费场景已经占领市场高地,而能够革新线下消费场景的技术是什么? 我打死也不会告诉你是室内定位技术。

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室内定位,是指通过无线通讯、基站、室内地图引擎等多种技术集成的一套可以在室内环境中实现位置定位和导航的技术体系。室内定位的实现方式有很多种,市场上常见的有RFID技术、WIFI技术、UWB技术以及依托于蓝牙的iBeacon技术。

 1、RFID技术:这个技术大致于5年前在国内兴起,但是由于作用距离近(无源设备一般在10cm内,有源的RFID卡可以提升到几十米)和天线成本问题(远距离的天线成本大约在1000-2000RMB),基本上处于叫好不叫座的境地。

2、WiFi技术:之前面向商场的室内导航技术普遍采用的是WIFI定位技术,使用WIFI定位,每个基站都需要独立的布线,商场改造成本非常高,而且WIFI的基站体积也非常大。同样是基于成本考虑,该项技术目前并不是实现智慧化改造的最优选择。

3、UWB技术:UWB技术可以称为室内定位界的高富帅了,其精准度可以以厘米计,因此成为高附加值场景里的不二之选。但是事物总是有其两面性。由于光速传播的无线电信号时延相当短,需要很强的计算能力跟算法保障精度,所以系统复杂度也高,动辄近万元的传感器网络也常常让普通场景高攀不起。

4、iBeacon技术:iBeacon技术是苹果公司20139月发布的基于蓝牙低功耗方案的一种定位技术,该项技术对任何厂商开放。支持蓝牙4.0IOS设备(iPhone4s及以上),安卓4.3及以上的系统都提供了对iBeacon技术的支持。iBeacon的基站可以做的非常小,而且iBeacon基站可以使用电池驱动,一颗小小的纽扣电池都可以让iBeacon基站工作2年左右的时间。无需布线和小巧的体积使得iBeacon基站不仅方便部署,而且成本低廉。因此iBeacon技术成为了实现室内定位导航应用的首选。

室内定位技术对于实现场景消费升级的重要性,我们不妨从商业巨头的大动作来感受下:

1、万达飞凡网继16届万达商业年会之后,全力加速进行着各地万达广场及其他品牌广场的智慧化改造,其中以室内定位技术为着手点,携手iBeacon整体解决方案提供商智石科技全面升级线下商业综合体。

2、阿里巴巴旗下实体商业互联网+平台——喵街,为了实现“互联网+零售”的变革转型,同样把室内定位导航纳入了自己的商业战略。

难怪巨头们能在你抢我夺的市场竞争中持续占据一家独大的优势,这得益于他们敏锐的商业嗅觉和以新技术为重点的产业布局观。室内定位为何能够成为商业大佬的新宠儿?它真的能为线下消费场景带来崭新面孔?这恐怕不是误判,而是趋势使然。另外,微信这个超级客户端,也早在2015年推出了基于iBeacon的“摇一摇·周边”功能插件,这一插件也为基于iBeacon的互动营销提供了肥沃的土壤,进一步放大了iBeacon的商业价值。

我们暂且把基于iBeacon通过室内定位包装的智慧化场景消费阶段,称为线下消费场景2.0时代。一旦场景中的位置问题被解决,便可以挑战各种新姿势,进行自身的迭代升级。同时,在位置这一要素上还可以嫁接其他新的新技术,像VR等高科技。所以说,室内定位技术不仅对线下消费场景来说是一次好机会,而且给了每一个实体商家更多想象并变现的可能。

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