为啥印尼这么奇葩:苹果不行 黑莓长青

2016-10-10 08:42 电商 来源:思达派 查看原文

【亿邦动力网讯】iPhone7全球上市,引发新一轮狂欢。但是,有报道称,印尼的多个电商巨头因销售iPhone惹上麻烦,包括京东印尼、阿里巴巴旗下的Lazada等。亿邦动力网联系到了京东方面,但截至发稿时,其未给出答复。

东南亚电商代运营商SCI联合创始人Alex Feng告诉亿邦动力网,目前印尼对进口手机的管理非常严格,通过正规渠道极难进入,目前在售的很多来自灰色通道的或者存货。

据悉,苹果因未满足相关要求,从iPhone 6起就不能在当地出售。然而,形成对比的是,最近昔日手机巨头黑莓在与苹果的竞争中谢幕,却唯独保留了印尼市场。

苹果与黑莓在印尼完全不同的际遇,背后更深层次的原因是什么,中国手机厂商是否面临相似处境,亿邦动力网广泛搜集资料,整理如下:

抵制进口 本地零件占比至少20%

近年来,印尼智能机进口量飙升,2009年进口量为2495万部,2012年翻倍升至5000万部。为限制手机进口,印尼政府于2012年底颁布第82号贸易部长条例,加强进口电子产品规范,指定进口口岸,增加进口壁垒,吸引企业在印尼投资。同时,印尼政府制订了提高国产产品比例政策,以鼓励国内生产,并对售价超过500万印尼盾(约合417美元)的进口手机征收20%关税。

2014年进口量同比下降23%,跌至5400万台,但印尼政府显然依然不满。根据电信及信息部部长Rudiantara透露的数据,2014年官方渠道进口的智能机大约价值33亿美元,加上黑市的总共可能有40~50亿美元,减少进口还是政府的重要任务。

按照2014年第69号工业部长条例的要求,制造商必须在印尼设立工厂,20%的研发活动在印尼完成。去年7月,印尼电信及信息部与贸易部推出新的法令TKDN,一方面重申国内销售的所有4G智能机至少有20%的零件产自当地;另一方面,该比例将升至30%,自2017年1月1日起生效。

法令的出台在当时并没有引起很大水花,因为相关的消息几个月就满天飞了。去年年初其作为提案曝光的时候,当地零件最低占比曾高达40%。因为引发美国贸易代表署以及美国商会的关注,后者甚至致信印尼电信及信息部部长Rudiantara,外加本地手机生产商短时间内无法达到要求,当局无奈暂定为30%。

重压之下 手机厂商选择建厂

因不符合上述法令要求,iPhone被拒之门外,而黑莓就“聪明”多了。9月底,黑莓公司正式宣布,将关闭智能手机业务,重心转向软件,手机硬件部分授权给印尼厂商BB Merah Putih,在当地制造、配销及促销新机。印尼是黑莓最大的手机市场,交给当地厂商显示黑莓的无奈和心机。

除了黑莓,还有不少手机厂商为了这块蛋糕选择建厂。印尼工业部长沙勒·胡辛(Saleh Husin)最近接受采访称,有16个手机品牌已实现国内装配,使用的国产组件含量已达到20%,包括Polytron、Evercoss、Advan、Axioo、Mito、Gosco、SPC、Asiafone、Smartfren、Bolt、Ivo三星、OPPO、海尔、华为和联想,以上厂商总生产能力每年达到2302万台。

当然,建厂并非易事。2012年下半年富士康首次提出拟在印尼投资兴建工厂,引起广泛关注。根据投资计划,富士康将在印尼生产自主品牌手机并在当地销售,预计累计投资总额将达100亿美元,直接创造至少10000个就业岗位。富士康曾考察过位于西爪哇的万丹省和中爪哇的日惹特区。然而,去年6月,印尼投资协调委员会称,三年过去,富士康至今尚未确定具体实行方案。据悉,双方未就地价达成共识。

中国品牌表现如何?

根据IDC的最新数据,今年第二季度印尼市场手机销量排名前五的厂商分别为三星(26%)、OPPO(19%)、华硕(9%)、Advan(8%)和联想(6%),中国手机厂商占比超过三分之一。

过去两年里,真正在印尼设厂的只有海尔、联想、华为、OPPP,小米和Infinix(深圳传音旗下)正在研究当中,而上述品牌设立的都是组装厂。

印尼手机进口商协会主席艾科.尼蓝称,几乎80%在印尼销售的手机都是中国制造,在质量方面,中国大陆手机能与韩国、台湾或美国的手机产品媲美,功能与著名品牌不相上下。其对中国手机生产商在印尼的投资趋势感到担心,认为手机的元配件生产并不随着手机组装厂的建设同步兴建,中国手机生产商难以在印尼获得元配件供应。

柳暗花明 国产机还有路

好消息是,印尼也在努力降低门槛。

2016年2月,就在距离法案生效不到一年的时间,有消息称政府正在确定新的4G智能机本土内容计算方法。工业部和信息交流部表示,此前说的20%本土内容指的是硬件,未来要将软件和硬件都列入计算中。

3个月后,法令正式出台,一共列出五种计算方法:第一,全部基于硬件;第二,75%基于硬件,25%基于软件;第三,25%基于硬件,25%基于软件;第四,硬件和软件各自一半;第五,完全基于软件。

印尼官方解释道,一开始把30%的国产组件含量局限在硬件上是个错误,欠缺深层考虑。避免印尼变成纯组装地、研发参与度低的解决方案之一是,与初创企业以及本土的App开发商等各方一起扶持软件行业。

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