保险与移动健康的中国式联姻,前景如何?

2016-10-10 10:21 O2O 来源:思达派 查看原文

  【导语】高频的、可预防的慢病管理,是保险公司与健康管理公司建立健康生态闭环的最好切入点。

  目前,随着国民对于健康关注度的提升从而促使医疗健康保险需求的与日俱增,与此同时,国外保险企业也更加看好中国巨大潜力,正试图通过各种渠道进入中国市场。事实是,在更早时候,瑞士再保险、美国WellPoint就先后成立医疗第三方管理公司(TPA)进入中国健康保险领域。

  在国外保险公司与健康管理公司基本上是一家公司在做,而在国内健康管理和保险公司分属两家。国外已经相对成熟的保险+健康管理模式,健康险公司是健康管理的主要推动力量和买单者。具备健康管理服务的境外保险公司正进入中国市场,这对国内的健康保险带来的冲击是巨大的,这也在一定程度上倒逼国内保险公司与健康管理机构加速合作,构建中国式的保险+健康管理模式。

  在国内,健康管理产业起步时日短,但随着大众对健康管理和保险认知的提升,正在加速中国式健康管理模式的发展。目前,已有一些先行者,用实际行动为“健康管理+保险”的深度结合,提供了鲜活的案例教学。

  那么,作为实践案例的移动健康管理平台“幸福健康”,是如何实现国内健康管理与保险公司之间的合作共赢的?

  妙健康和幸福人寿合作的“幸福健康”,旨在为用户提供综合性健康服务解决方案。用户可以通过“幸福健康”平台上传并管理相应健康数据,如运动、睡眠、体重、血压、血糖等,获得个性化的健康风险评估和健康解决方案,也可选购专业的健康服务机构提供的专属服务。

  功能服务包括:健康行为管理、游戏化健康干预、慢病管理、根据病情购药、多种智能硬件设备数据上传及分析干预等。

  如何与保险公司一起,实现移动健康管理?

  通过App,接入多种数据,进行大数据分析,并根据数据给出相应的个性化健康解决方案。这就是基于移动互联网以及智能穿戴设备的发展,健康保险和健康管理的结合形式创造了新的可能。

  以妙健康与幸福人寿保险合作的“幸福健康”为例:

  第一,通过妙健康平台与智能硬件的结合,实现多渠道数据接入,帮助用户建立健康档案。更重要的是,与幸福人寿保险共同搭建了“智能硬件+健康管理+金融保险”的合作模式,将健康数据、健康管理以及医疗保险统一为一体,实现了多方的同一渠道高效对接。

  第二,妙健康的智能后台对数据的存储、分析、干预和反馈,帮助千万级用户建立的健康档案,形成健康科学知识库,为进一步实现健康大数据的分析和挖掘打下基础。

  合作模式如何保证双方共赢?

  一种双方合作模式想要长久发展,必然是双方的协作共赢,美国将传统健康险模式逐步转化为管理式医疗,乃至更多国外医疗健康险的发展路径,无不是在模式中实现共赢才得以长久,最终形成自己的模式。

  因此,基于中国国情的健康管理公司与保险公司的深度结合模式,也必然要满足双赢这一基本前提。

  在妙健康与幸福人寿的合作模式中,一方面,加强对慢病管理的投入,通过预防和治疗,降低保险公司的出险率。事实上,糖尿病、肿瘤、心脑血管疾病尽管是全球范围内的流行病,但共同特点是发病时间长,且前期健康管理以及预防做的好,是可以通过健康管理来实施干预的,而这正是健康管理公司擅长的。比如妙健康的游戏化的健康行为管理方式,用游戏来激励和引导用户改变生活方式和行为,从而降低慢病发病率,大幅度降低保险公司的医疗费用支出,进而提高健康险的核心竞争力。

  另一方面,健康管理公司尽可能多的获取用户以及用户数据,形成更加全面的健康信息档案,同时为用户提供增值服务,实现B2B2C的商业模式。

  健康管理+保险,慢病管理的必然之路

  现在社会的工作生活节凑变快,老龄化加剧、生态环境污染等造成慢病数量增加,重大疾病发病率比增高。与此相对应的是健康管理成为互联网医疗的热门领域,特别是在用于医疗的智能可穿戴设备的爆发式增长下。

  同时,消费升级也使得大众对健康管理的需求越来越旺盛,而“互联网+”下,保险公司也需要改变现有的模式,来形成新的发展动力。而可预防的慢病管理,这一高频入口,无疑是与健康管理公司共同建立一个健康生态闭环的最好的切入点。

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