刷爆朋友圈“蓝瘦香菇”爆点怎么形成?

商君 2016-10-14 16:37 新媒体 来源:思达派 查看原文

通过QQ空间、百度贴吧、微博以及微信朋友圈等社会化网络媒体平台的传播,“蓝瘦香菇”迅速走红。针对这一现象,让我们来看看”蓝瘦香菇”爆点是怎么形成的。

  首先先了解一下什么是“蓝瘦香菇”

  对于笔者而言,“蓝瘦香菇”先是10月10号在朋友圈中开始陆续出现,由于多次在朋友圈看到,让笔者不禁好奇“蓝瘦香菇”到底是什么?

  

  原来,它是来自一个广西南宁人失恋时录制下的口音视频,其中“难受想哭”在这个小伙子口中听起来像“蓝瘦香菇”,视频原话是这样子的:

  蓝瘦,香菇,本来今颠高高兴兴,泥为什莫要说这种话?蓝瘦,香菇在这里。第一翅为一个女孩屎这么香菇,蓝瘦。泥为什莫要说射种话,丢我一个人在这里。

  魔性的表情加上魔性的声音,听起来着实“funny”,不仅让人看了视频不觉得“蓝瘦”反而欢快,十分趣味。

  那么,“蓝瘦香菇”是怎么传播的呢?

  传播潜伏期——约10月5日

  南宁小伙“蓝瘦香菇”的视频先在QQ空间引发关注,后在百度贴吧引起讨论。从当时情势看来,“蓝瘦香菇”视频在QQ空间和贴吧的传播范围有限,仅在一个小范围内活跃。这是热点要引起的前期基础。

  传播预热期——约10月8日

  10月8号,一名网红在秒拍(秒拍主页显示有2679万+的粉丝)发布了该视频,获2万+的赞,随后转发至微博(微博主页显示有2611.5万粉丝),在微博上获得1万+转发、2万+评论、1万+赞。

  

  所以是这位网红的转发是扩大了“蓝瘦香菇”传播,恰巧符合了《引爆点》中“个别人物法则”,原本在QQ空间、百度贴吧小范围的“蓝瘦香菇”视频进入更为开放、传播力更强微博平台。

  而微博上开始出现大量以秒拍视频、小咖秀为主要形式的“蓝瘦香菇”视频模仿。同时,“蓝瘦香菇”表情包、其他方言演绎、句型造句等二次创作也陆续展现,这个时候预热足够了。

  传播引爆期——10月10日

  林更新,颖儿两位明星的加入使得“蓝瘦香菇”作为流行语进一步扩散。

  10日凌晨2点左右,林更新发微博称“深夜香菇”,引发1k+转发、6k+讨论、8w+点赞;当天下午1点左右,演员颖儿发微博写到“前两天突然急性肠胃炎进了医院,蓝瘦,香菇”,引发3k+转发、4k+讨论、1w+点赞。

  

  与此同时,媒体相关报道陆续出现解释“蓝瘦香菇”的来历和含义的报导,发布媒体多为网媒。公众人物对“蓝瘦香菇”这一流行语的接纳,让“蓝瘦香菇”在无形之中又为这个流行语增加了权重。

  传播高峰期——10月11日

  “蓝瘦香菇”开始在微信朋友圈刷屏。海尔洗衣机、维达纸巾、纯生啤酒、喜士多便利店、以及必胜客等众多品牌借势“蓝瘦香菇”,“蓝瘦香菇”网络传播达到高潮。

  解析“蓝瘦香菇”走红原因

  热点绝非凭空产生,那么“蓝瘦香菇”到底是怎么引爆社会化媒体的呢?

  在我个人看来,传播是一个有维度有程度的圈。携带有能量,传播需要能量消耗,能量圈扩大到一定程度能量消耗殆尽了。这就是为什么很多热点没多久就传播完了。因为能量给予得不够。倘若没有后续的增予能量,蓝瘦香菇就只是会停留在10月5号的小范围程度内传播,由于大网红的加持才让另一个能量圈燃起,进一步拓展了传播范围。从潜伏到预热到爆发,是一个层层递进的过程。就像火箭的发射系统一样,一级一级推送才能够升上太空。只不过火箭发射是向上的,而传播是像左向右不定向传播的。这之中也解释了为什么很多人去做宣传,写了搞发表了文章,但是宣传效果不如自己所想。因为能量不足。而趣味性、实用性、好奇性等是这个能量圈之中的能量添加剂。能够引起一种情绪上的起伏的都是能量添加剂。

  像平常很多爆点文章的中阐述的你要写出一篇爆文,你要足够激昂足够的能够引起大众的情绪(痛点或者兴奋点)。所以你想要引爆社会化传媒,前提是你的内容要够“有料”。加之网络媒体平台的低耗,造成了传播的迅速。

  再来就是增加权重了。引发各界人事对你内容的“讨论”。有些人自身就是个爆发点。他们是个大圈。能够传播到你原先的小圈无法传播到的角落。而且这个大圈还会比你的小圈厚实得多。这就是为什么很多商家请明星网红打广告的原因了。

  然而没有永远存在的能量圈,因为能量无时不刻在消耗转化,所以就有商家不停的打广告,更新,以图用新的能量圈去包围到新的目标客户群,厚实原先存在的能量圈。

  而能量圈的能量都到哪里去了呢?

  从经济学的角度上看来,对网络热点的模仿和再创造能够快速吸引眼球,在目前这个“注意力经济”时代,能吸人眼球的资源成为了宝贵的资源。所以企业自媒体、段子手,纷纷借势“蓝瘦香菇”,消耗了这个能量圈的能量,用内容二次生产,或简单造句的方式,获取市场关注,同时消耗了能量,能量转换成为了其他形式。而这也达到了传播的目的。

  跨平台多头传播,从各种各样的传播平台中拓展能量圈,不同渠道,不同圈层的信息相互流动、交集、刺激和推升,形成传播的集合效应,这是爆红的关键


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