内部PPT曝光 奥运冠军王皓玩众筹真有一手

2016-10-17 16:57 互联网金融 来源:思达派 查看原文

  近日,一份关于明星如何玩转众筹的PPT资料外泄,引起创业者的广泛关注,PPT资料将明星众筹分为产品、明星、明星与产品深度绑定三个要素,并辅以王皓发起“凡米粒大脚怪工程车拉杆箱”(以下简称:凡米粒大脚怪)京东众筹的实操案例详细讲解。下面我们来看看明星玩转众筹的正确姿势到底是什么。

  明星玩转众筹三要素:好产品、对的人、产品与人深度绑定

  明星们玩众筹,这代表着大家对众筹模式的认可,以及众筹之风渐盛。同时,明星扎堆玩众筹背后更预示着一股颠覆传统营销模式的新商业模式正在悄然崛起。要玩得转,好的产品、对的人、产品与人的深度绑定缺一不可。

  

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  PPT材料中还给出实操案例,是刚刚结束的王皓发起的凡米粒大脚怪众筹,在京东众筹平台上大获成功,上线的一个月连续打破了京东箱包众筹历史上的多个记录。

  

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  明星玩转众筹第一要素:一个好的产品是成功的前提

  凡米粒大脚怪是一款儿童拉杆箱,是王皓联合凡米粒团队用心为儿童设计,产品的外观、使用方式、产品功能都颇受儿童欢迎。

  

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  明星玩转众筹第二要素:一个对的人让产品锦上添花

  深度发掘明星与产品之间的关联,让明星与产品之间更具关联;同时结合明星自身的情况,给这次众筹一个背后的故事。

  

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  凡米粒大脚怪的诞生其实出自于王皓对儿子海苔深深的愧疚。一个故事将凡米粒大脚怪、奥运冠军王皓、王皓儿子海苔三者之间紧密连接。

  

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  众筹背后故事《我与凡米粒大脚怪不得不说的事儿》经过王皓微博发布后,得到网友的普遍支持点赞,还获得了马龙等国乒队的兄弟们转发支持,影响力近一步扩大。

  明星玩转众筹第三要素:产品与人深度绑定配合传播

  在凡米粒大脚怪这一个月的众筹期间的传播,王皓微博实时更新,发布跟众筹、产品相关的信息,覆盖众筹全时间段。

  

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  除此之外,还在京东总部举办了一场超级爸爸奥运趴。在王皓拿着“大脚怪”与小粉丝PK、现场教授粉丝“直拍横打”绝技的同时,京东员工和邀请的媒体人员已经将众筹信息和链接分享到上千个朋友圈当中,效果超乎预期,引流效果也非常明显。

  

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  超级爸爸奥运趴开始前,王皓还为此次活动献上自己直播“处女秀”,在活动开始前的半个小时王皓通过花椒直播与网友亲密互动、充分预热,在活动开始时已经有超过27万人在观看王皓直播。活动结束的1天后,本次活动的直播观看次数达到411万。

  

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  总结:运用明星进行产品众筹的品牌传播和销售转化,最关键的地方在于梳理清楚明星与产品之间的直接关系,其次是充分利用明星的影响力,达成最终的营销目标。

  今天,王皓已经在微博放出10月19日的活动预热海报,届时将联动淘宝直播展开凡米粒凡米粒大脚怪优惠销售和拍卖活动,据悉直播售价仅为零售价的一半,还有奥运冠军王皓的签名球拍免费送,感兴趣的朋友不要错过!

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