映客“直播+”引领综艺变革 三优势盘点

2016-10-18 10:30 文化艺术 来源:思达派 查看原文

  据《2016年中国90后互联网使用报告》显示,国内90后人群对手机的依赖,已经到了每15分钟要看一次的地步。用户习惯的改变将彻底改变国内综艺市场的格局。

  在今年上海电视节上,多个视频平台号称要涉足直播式的综艺、连续3个论坛都在谈“直播+综艺”,专家大佬们在接受小娱采访时必谈直播,映客这一移动直播行业的翘楚也不断出现在业内大佬们的交流之中,而在这之前映客创始人兼CEO奉佑生提出的“直播+”的概念展示的移动直播行业与传统综艺结合的可能与背后广阔前景也引发了与会嘉宾的兴趣。

  拥有了“直播+”,定位第三代社交平台的映客有什么样的特质能引起传统综艺出品方与渠道平台的注意?

  拼用户:映客着眼90后 推进“全民直播”

  晚餐后一家人坐在沙发上看《新闻联播》的场景已经一去不复返了,电视机也不再是客厅的中心。对于90后、00后们来说,他们的生活中心是手机。这对依赖电视等途径的传统综艺来说,意味着他们正面临后继乏力的窘境。

  GGV纪源资本投研团队发布《2016年中国90后互联网使用报告》显示,中国下一代互联网用户中,90后大概有3.5亿人,比美国的总人口还多,而他们对手机的依赖,已经到了每15分钟要看一次的地步。

  映客CEO奉佑生也早早看到了这一点。他在谈到他的创业选择时表示, 90后这一代人已经很少看电视了,喜欢看网剧或短视频。这些新的形式一拨接一拨发展起来,与此同时带宽也上来了,这种形势下视频内容至少在现阶段是一个信息传输的终级形态。对90后人群生活方式的研判让他下定决心做映客这样的一款产品。

  映客直播这款软件2015年刚一上线,就得到了90后的认可,在90后人群中迅速火爆起来。“你丑你先睡,我美我直播”一下子抓住了90后人群的心,成为网络流行语。而手机视频直播这种新的交流形式也成为90后标新立异的方式。随着映客“全民直播”战略的推进,映客甚至在60后,70后中落地生根,已经成了影响全年龄段人群的移动直播软件。

  拼变现:区别传统广告商 映客再开一片天

  综艺之所以能吸引人,是因为关注带来的经济利益。以《中国好声音》(现更名《中国新歌声》)为例,《中国好声音》前四季的广告收入超过了 40 亿,而2015年在卫视中排名第一的湖南卫视的广告收入为109亿,从这一数字的对比中,我们就可以看出来综艺广告在传统渠道中的分量。

  单纯依赖广告造成综艺节目中广告比内容还多早就已经被观众诟病多时。而映客这样的视频直播平台可以通过打赏渠道实现营收,对广告的依赖要低得多。

  映客是首家引进打赏功能的移动直播平台。依托打赏及其背后的付费用户,映客早早构建了自己的 “生态闭环”,拥有了变现造血功能,这也让映客赢得了投资人的青睐。

  2015年11月,金沙江创投董事总经理朱啸虎成为映客的天使投资人。能自我造血使他对映客很看好:“投了十年的互联网公司,终于投了一家有收入的。”

  随着映客“全民直播”战略的开始,全民打赏的时代才刚刚到来。“关键是全民直播用户多少,土豪(付费)用户多少。这两者是一个正向的循环。”朱啸虎认为,强社交属性+强用户购买力支撑了映客直播能够盈利的逻辑,

  拼互动:互动紧密 映客秒杀传统综艺

  在映客上引发600万人围观的“寻找马东”节目中,马东磕着瓜子与观众侃大山,还不忘要礼物、要打赏的情景令人印象深刻:原来如果与观众互动更紧密,可以直接产生营收。

  马东在映客上的直播与他在其他平台上的节目并不一样。在马东的遥控指挥下,肖骁和如晶,挑战范湉湉艾力以及大王和出家人李林,只为不成为最后一个找到马东的队伍。在此之前,从来没有人在一个直播平台做过这样的事。而马东在直播过程中嗑着瓜子发号施令还不忘和粉丝互掐。“马东老师,你的眼袋没了。”“你眼袋才没了呢。”这样对口相声式的对话不断点燃粉丝情绪,整个直播过程热火朝天。

  这意味着对直播团队提出了更高的技术和策划的要求,却也意味着,电视屏幕上、电脑上那些制作精良的综艺节目完全可以拿到映客直播平台上来,观众还可以通过与节目更紧密的互动而影响节目的进程,这种参与感会让观众欲罢不能。

  变革的时代已经来临,映客通过“全民直播”正在打造继微博、微信之后的第三代社交平台,直播+综艺也将带来映客的下一次超越。

为您推荐: