微博市值首超 Twitter,明年年初将推出超级粉丝通

2016-10-18 14:00 社交 来源:思达派 查看原文

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9 月 18 日消息称,微博市值首次超越了 Twitter。在美国股市前一个交易日的交易中,微博(NASDAQ:WB)股价在盘中上涨至 53.12 美元,市值达 113 亿美元,一度超过 Twitter(NYSE:TWTR),成为全球市值最高的社交媒体。昨天,在金投赏微博专场的媒体群访环节,微博副总裁王雅娟透露,微博将推出在明年年初推出一项新产品“超级粉丝通”,并称它为“自成立以来的一个超级大升级”。

据王雅娟透露,“超级粉丝通”将把信息流的所有原生广告资源结合在一起,从客户营销需求出发,对需要定制化营销服务的客户提供诸如强曝光、强传播、持续运营之类的服务,通过后台的系统的算法,以客户希望的价格,给客户最优解决方案。

新浪微博粉丝通于 2013 年上线,是一款基于微博的海量用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品,它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时粉丝通也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏等。

粉丝通似乎在一定程度上展现了微博与生俱来的商业属性。关于近年来微博的社会化营销,王雅娟介绍说:“针对用户端,微博制定了两个策略,一个策略是多媒体化,一个策略是垂直化。”王雅娟说,上线之初,曾有人把微博比作中国的 Twitter,但是现在微博已经远不止于此,而像是中国的 Twitter+YouTube+Instagram+直播。“在媒介形式的多媒体上面,我们已经从文字转向了文图、短视频、直播等的全方位覆盖。这种覆盖使微博内容的展现形式和变现力更丰富。”王雅娟表示,除此之外另一个策略是内容角度的垂直化,即从用户兴趣的角度,从热点公众事件的传播转向各个细分兴趣领域的深度运营。关于这一点,她引述了“微博上市以来的市场人员都清楚”的一条原则,即“热点聚合强传播,基于兴趣强关注”。

关于微博一直以来在娱乐热点话题上的影响力似乎无需赘言,王宝强、张靓颖等一票娱乐圈人士早已把微博看作炒作造势的第一途径。王雅娟表示娱乐确实是微博“天然的优势”,包括与电视台合作提高收视率,与电影合作做前期造势推广等等。如今似乎可以把商业的车厢加在娱乐的车头之后了。2015 年《古剑奇谭》播出后,李易峰“李喋喋”的称号在微博上火了起来,迅速养成了一众粉丝。OPPO R7 上市不久,瞅准机会签约李易峰并与微博合作,出售李易峰特别版 OPPO 手机“喋喋 phone”,虽仅试水刻制 500 部,却在微博上收获了 8.5 万部的预定量。今年,OPPO 又在微博基于巴萨做了整体营销,1 万台巴萨纪念款手机开售当天被抢购一空。

微博本身的大量用户基础、明星带来的粉丝效应以及其天生的迅捷、互动的特性使得其在商业上逐渐形成了独特的优势。在微博的商业价值上,王雅娟介绍了三种“玩法”:基于品牌的,基于效果的和纯粹的粉丝经济。基于品牌的价值指微博对于形成企业品牌形象等的帮助,基于效果的价值指短期内的销量提升,而粉丝经济指单纯的增加关注量等等。

根据早些时候阿里公布的数据,与微博达成品牌合作之后,微博红人在淘宝里的成交数额已超 580 亿,超过整个中国票房的收入,此外,已经有大量的微博红人开设了微博橱窗,打通了微博和淘宝之间的交易链,并通过阿里与微博的技术支持识别近九成来自微博的客户。

微博在商业营销上的价值正在通过除硬广之外的更多方式显露出来,让人不禁担心其是否有意将其原本的社交化平台的身份逐渐隐于商业的场景之后。对于这一点质疑,王雅娟予以了否认。“用户需要买东西,需要商业的内容,但人并不总是在购物,受众总会有信息的需求,心灵需要滋养,所以微博需要好内容的输入。微博仍然会持续地坚持其媒体属性,并为用户提供内容服务。”

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