那些价值连城的商标logo和它的价值所在

一休哥 2016-10-19 09:35 众创空间 来源:思达派 查看原文

商标价值,是指商标在投资或经营过程中作为资产的价值,即商标资产所含资本量的大小。商标价值并非荣誉上或主观上的价值,而是资本价值。商标品牌LOGO就是品牌商标,LOGO代表了一个企业形象,LOGO 最重要的作用就是将企业从全球千万同行中区别开来,增强企业个体的识别性。这就是为什么那些大企业愿意花几十,上百万去设计一个logo可想然知一个LOGO对整间公司的重要性有多大。

万事达LOGO

万事达LOGO为什么值800万,这800万,可不仅仅只是设计工作, LOGO设计非常强调品牌战略的思考和对市场定位及品牌价值的认知,这个看似800万的设计费用估计有600万花在市场的调研数据和定位上了,万事达红黄两个色彩以及叠加的圆是民众认知最好的资产,而对于中间的线穿插已经不被消费者作为第一识别要素,以足够大的用户认知基础,极致升级简化的心形象也足够被大众所接受。

什么样的LOGO才是好的

商标Logo单单看设计本身的价值,识别度是其中非常重要的环节。目的,就是能让大众即便只细微处也能第一时间联想起完整商标,乃至产品,企业。

不用我说明,大家应该都能一眼看出这么部件的整体品牌是什么,即便是只是一条白色的带子,或者更加简化蓝色的斜椭圆。我们仍然能够识别出来,这就是非常成功的商标logo.

企业实力等同于商标logo的知名度

1971年,耐克的创始人Phil Knigt在校园遇到了Carolyn Davidson,让她设计一些标志,并承诺以2美元/小时的价格支付报酬。Carolyn后来称她花了至少17.5小时设计耐克标志,也就是说有35美元的设计费用。1984年,耐克公司开始走向辉煌,公司元老们认识到了其标志的重要性,于是为Carolyn办了一个派对,并赠送她一个黄金耐克标志和500份公司股权(约64万美元)。耐克创始人与耐克标志设计师的际遇堪称一段传奇,伴随着耐克公司的发展,耐克商标logo也在无形中迅速的增长它的商业价值。

决定商标价值最重要的因素是企业的实力。常见企业在宣传产品时不忘先把企业实力秀出来,这不仅是扩大企业知名度的需求更是为了增强消费者信心。耐克公司生产的运动鞋跟某不知名小厂生产的运动鞋,哪个更值得信赖呢?耐克商标能从最初的“35美元”升值为今天的几百亿,也是由其质量、市场份额及消费者的口碑决定的。

最后我想告诉大家,800万的logo并不算贵,说英国石油公司可能大家不知道,但一说BP,我想只要是开过车的,一定都知道。2008年,BP为它的logo升级,花了2亿1100万美金,折合人民币要13亿多去设计他们细你的logo。

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