王老吉问加多宝:欠我的46亿7020万什么时候还清?

鹏霄万金 2016-10-19 13:57 新三板 来源:思达派 查看原文

好凉茶都在打官司,难道就不可以静下心来,消消火,打打架吗?就说这期的《中国好声音》,哦,不对,是《中国新歌声》总觉得哪里怪怪的,好声音变成了新歌声,那好凉茶哪里去了?原来凉茶都去打官司了!

这不,又扛上了,加多宝和王老吉,这次又是败了,从商标到包装再到广告语,无一例外都是加多宝败诉,广告词还被禁了,以后将再也听不到“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的广告词了,这是何必呢?

王老吉觉得,普通消费者看到该广告,会得出“加多宝牌凉茶的销售市场占有率超过70%,王老吉等其他品牌凉茶市场占有率不足30%”的结论,该广告词有虚假宣传的成分,所以起诉加多宝,并三度胜诉。

这是多大仇多大恨?婆媳都有和好的一天,你们倒好,天天看不起对方,竟挑对方的刺,本是一家,有没有把和其正放在眼里?整天吵吵,做营销。

王老吉创立于清道光年间(1828年),至今近两百年历史,被公认为凉茶始祖,加多宝是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售的外资企业。

王老吉凉茶的由来也很有意思,王阿吉一生嗜医好药,从白云山采药归来,就在自己开的药材铺里卖药诊症,一般病人服下他的三五味药便可病除身健,他的医德又好,不分贫富,不摆架子,只求为人医病,于是,大家都当他是自己人,惯叫他的乳名——阿吉,他年纪大了,自然就成了“王老吉”。

王老吉当时还收到林则徐的称赞,1839年,林则徐在广东禁烟,整日奔波劳累,不幸中暑困热、咽痛咳嗽,喝了王老吉药到病除,命人送来一个大铜葫芦壶,上面还刻上“王老吉”三个大金字。

王老吉和加多宝的恩怨你知道吗?王老吉是广药的商标,自己不会玩,租卖给了加多宝,加多宝经过很多年的奋战,培养了一个成功的名族品牌,结果看着眼红了,把王老吉收回去了,从此就没有加多宝的王老吉,只有加多宝的正宗凉茶!

这个,相信很多人都知道这回事,从商标大战一直打到广告词,从联姻到婚变这一路走来,到底是谁动了谁的奶酪?一手缔造了王老吉神话的加多宝,为他人作嫁衣裳,导致的结局就是一路败。

王老吉是广州医药集团有限公司的一个商标,这个公司是国有独资公司,而现在的加多宝是民企,加多宝的成功是在重拳出击品牌宣传,密集推广,发动全方位品牌传播攻势。

从曾经做过“对不起体”的民营企业到“有容乃大”的领导者,加多宝借“多谢行动”成功打响了“豪情营销”第一战,开创了步入世界级品牌的新纪元。

加多宝王老吉一路走来,王老吉是历史的,加多宝靠自己的努力炒作,一步步走向成功,可以说,还带火了王老吉,加上,马云5亿入股王老吉,加多宝又输了,马云喊你喝王老吉了,你喝吗?

不过,还是要批评下加多宝对已经故去的人要尊重,利用英雄形象可以宣传自己,但是如果是恶意炒作,势必触碰人的心灵底线,下场不会有好下场。

不知道是加多宝笨还是装笨,不辞辛苦的做这些渠道终端的“笨”工作,其实,营销成功,不仅需要技巧,也需要下“笨”功夫,做“笨”活!

在加多宝和王老吉打官司之前,谁也没想到小小的一罐凉茶能引起这么大波澜,在多年来的15场官司中,王老吉对加多宝的起诉金额达到47亿元,已经终审判决的案件里,加多宝已经赔付的金额达到2980万元。

而且最近加多宝又被置于高管们离职和工厂停产的风波之中,一罐凉茶加多宝陷入了“内忧外患”的状态中,不过,被爆是谣言,孰真孰假,我们也不知道。

加多宝你要怎么办?已经危机重重了,其实,打来打去,外界关心的还是“谁是凉茶老大”这个问题,你觉得凉茶老大是谁?

塞翁失马,焉知非福?从长远发展来看,加多宝和王老吉一次一次的炒作,得益的还是他们,多年以后也不失为一段美丽的佳话、一个传奇……


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