锤子M1的整容脸和罗永浩的自我救赎

2016-10-19 14:09 智能硬件 来源:思达派 查看原文

锤子T3没来,任性的老罗开辟了全新产品线:M系列。跟以往数次的锤子发布会一样,M系列发布之后又一次被高度赞颂,对罗永浩不离不弃的粉丝们说锤子让他们看到了希望。M1手机回归了用户需求,不再只做罗永浩本人钟爱的产品,不再为了不一样而不一样。

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罗永浩在特立独行4年5个月之后,终于选择向现实妥协:与其曲高和寡,不如随波逐流。只有回归市场,锤子手机才能起死回生,罗永浩才能继续做喜欢做的事情——只是做事方式不一样了。这再次印证了手机行业的一个定律:市场是最好的评测大师。iPhone卖得好,不是因为莫博士从不缺席的正面评测。锤子手机出货量累积不到100万,不是因为“锤黑”太努力或者“锤粉”不努力。


罗永浩在发布会上扮演着堂吉诃德式的悲情英雄形象,在解释工业设计上为何妥协时,他甚至用到了一个词:“忍辱负重”。罗永浩还多次提到锤子的粉丝与他之间心灵相通,“我们都是同一类人”。这些粉丝耗资数千元,穿越大半个中国去上海看一场延迟半小时、长达三小时、临近午夜才结束的单口相声,还有许多粉丝在全球数十个城市举行了聚会一起观看直播。堪称讽刺的是,从现场发回的图片来看,举着手机拍照的粉丝中竟然有相当一部分用的是iPhone或者别的安卓机。


“宁愿穿越大半个中国去看你,却不愿意掏钱买部锤子手机,就算买了也会当备用机”,深刻反映了锤子过去几年面临的最大尴尬:人气高却销量差。


从M1开始,罗永浩变了:你可以说我不创新,你可以说我像苹果,你可以说我没情怀。但你必须认同这一点:锤子M1是一款不错的产品,是一款物有所值的商品。


锤子的随波逐流,罗永浩的无奈妥协


锤子M1在工业设计上没有一点给人留下深刻印象,除了浓浓苹果味之外。为了更好,锤子手机开始追求“一样”:在“像三星”还是“像苹果”之间,罗永浩选择了苹果,不论是圆形Home键,还是前脸设计,都有撞脸的感觉。至于后背,有人说像魅族。


锤子手机采取了包括骁龙821 CPU、索尼2300万像素镜头、4080mHa的大电池(M1L)、64GB ROM+6GB RAM的存储(高配版),一直崇尚“跑分无意义”的罗永浩在现场晒出了跑分。这些配置均来自于第三方,且并非锤子M1特供,也不是当前最强大的安卓机配置:旗舰名符其实,机皇言过其实。

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罗永浩说,在功夫与颜值之后,我们有了肌肉。


锤子选择像苹果。遗憾的是,像苹果的安卓机太多了。这就像一个样子过得去但特色鲜明的女孩子比如姚晨,为了迎合大众审美将自己整容成网红脸比如Angelababy一样,令人遗憾。


即便如此,罗永浩依然坚持认为,锤子M1在工业设计上还有不同:隐藏式双SIM卡、左右对称按键设计、M1L专属的镜面不锈钢材质,以及前所未有的手机色彩:基于皮革材质的咖啡金。这就像整容后的女人总是希望或多或少保留自己的特点一样,可以理解,但改变不了锤子M1手机大众脸的事实。


锤子选择最主流的配置并关注跑分,突出续航能力旗舰No1,强调快充速度比某友商更快。然而,“肌肉”从来不能成为手机的核心竞争力,锤子M1有的别人也有,锤子M1暂时有略微领先,但采取机海战术的厂商下周发布的手机就会甩开锤子。

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Smartisan OS,锤子手机的最后一道防线


锤子唯一的竞争力,只有两个字:功夫。


Smartisan OS起家的锤子,一直都在对系统和软件进行着工匠精神式的优化。在其余Android ROM已进入第八代之时,Smartisan OS还在3.0。但它是细节上做得最到位,特色做得最鲜明,体验做得最极致的安卓ROM。不论是锤子便签,还是HandShaker,在第三方平台均有很好的表现。


正是因为精雕细琢,Smartisan OS才到第三代。


锤子M1发布会上,罗永浩带来的最大惊喜同样来自于Smartisan OS:One Step让用户便捷地在不同应用之间分享各类对象,Big Bang让用户在手机上可以像用鼠标键盘一样便捷地进行文本操作,还有基于语音的输入法解放了人们的双手。

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这些所谓的“交互”创新被锤粉们称为重大突破,更有人说“锤子让我看到了安卓的希望”,这些溢美之词太过夸张,毕竟这些交互没有什么技术壁垒,且是基于第三方技术,且这些技术早已大众化:Siri语音识别能力不会比讯飞弱,至于分词技术搜索引擎早已应用到炉火纯青。


这些功能之所以备受好评,很关键的一点在于它们确实解决了你我经常会遇到的问题。既然技术已经成熟且很容易从第三方获取,为什么却只有锤子做到了这些改进,而不是苹果、不是安卓、不是别的安卓ROM?智能手机已有近十年历史,看上去围绕手机能做的创新已经不做,然而,我们在使用手机时依然有太多不爽,锤子手机关注这些不爽,想方设法干掉它们,使用谁家技术又如何?


Smartisan OS本次升级强调了几点:


  • 生产力,罗永浩提到了“商务手机”,就是便于大家工作协同的,比如文本处理其实很大程度是满足工作需求;

  • 人工智能技术,不论是BigBang还是输入法均是强人工智能技术应用;

  • 内容化,强化电台排行榜等功能的云音乐做起了音乐播放器做的事情,以及壁纸库。

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上述三点也是iOS以及安卓已在加强的方向:Android 7.0引入分屏多任务加强生产力,Google Assitant以及Allo基于人工智能,iOS不断强化Music、News 、地图等内容型应用……这样看来,锤子最引以为豪的系统,在大方向上不过是跟随者。


然而,Smartisan OS依然是安卓ROM中的一面旗帜。在iOS转向扁平化设计之后Google选择Material Design变相抛弃拟物化设计,唯有Smartisan OS还在坚持。诸多“小聪明”的功能优化直击人心,体现出罗永浩所说的功夫。且锤子的软件不等于Smartisan OS,锤子是一家综合软件开发商,早已通过App\开源输出其软件能力。所以尽管Smartisan OS已在随大流,但依然还在做自己。


大众化的锤子M1系列手机有望被市场认可


颜值整得像苹果,配置旗舰随大流,锤子M1系列手机,会被市场认可吗?


会。


锤子之前选择小而美、不从众,然而,大众消费市场是从众的。我们讨厌同质化,但卖得好的一定是同质化的。我们吐槽千机一面,市场表现最好的手机就是千机一面。锤子曾经的卖点是软硬件设计,锤子手机系统和硬件,在中国乃至全世界都很具特色,它有着自己的想法和坚持,不从众、不妥协、不平庸,在内行人看来,这很赞,还能得设计大奖;然而在普通消费者看来,这些与我有什么关系吗?我就是要买一个好用的手机而已。绝大大多数消费者,追求“过得去”即可。


锤子手机配置主流,续航这样的关键点优化得不错,2499元的定价意味着有性价比优势,外观苹果化迎合了大众审美。还有个把卖点:广告少、体验好的Smartisan OS,全新的材质与颜色,会有更多消费者掏钱。


工业设计和硬件配置的从众,意味着锤子在供应链上面临的挑战更小,不会再遇到大的产能问题,同时也不会在硬件上耗费太多精力与成本,反而可以集中优势兵力专攻软件系统。反过来又可以降低成本避免定价太高进而缺乏性价比。


然而,锤子手机前路依然充满着不确定性。在产品层面锤子手机选择了迎合大众口味,但它早已错过了最佳时间窗口,在华为、vivo和OPPO超越小米的今天,渠道成为决定手机销量的首要因素。当小米决定在全国开设数千家线下店时,当雷军在发布会上不再晒跑分而是晒线下店时,锤子在线下渠道上还很无力,罗永浩三个小时演讲一秒都没有涉及到渠道,锤子M1和M1L首发五大平台全为线上。


解决“产”的供应链问题已有解决方案,解决“销”的渠道问题罗永浩还没有好办法,这又是一个难啃的骨头,罗永浩以及锤子团队没有优势,得找关键人或抱大腿。


曾经我跟所有锤黑一样,认为罗永浩太忽悠了。几年下来察其言观其行,我开始欣赏罗永浩这个人,不势利、不从众、不媚俗,这是今天尤其是在企业家身上稀缺的品格。罗永浩的锤子手机迎来第三代并开拓了坚果产品线,销量不佳,亏损连年,不抱大腿,这群执着于产品的团队并不容易。如果想要赚钱,老罗完全可以有更多的选择,比如像另外一个罗胖一样去做个脱口秀节目,不说单挑郭德纲,至少可以跟曹德金PK一下吧?


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去年,我给老妈买了一台坚果手机,她并不知道锤子和老罗的任何故事,但却从来没说过这部手机有什么问题,用得很好。之前她用的另外一部国产安卓机,则十分卡顿,且广告满天飞,我得经常帮她清理。我们更应该忘掉罗永浩这个人,从产品层面来评价锤子M1。回归产品本质、回归商业本质,罗永浩的妥协和锤子的改变,让人耳目一新,这样看来,这次应该不会是罗永浩的最后一场锤子发布会。

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